2020年8月，隨著盛夏炎熱模式逐漸打開，在京東“熱8購(gòu)物季”的火熱帶動(dòng)下，線下消費(fèi)熱情也持續(xù)高漲。根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，位于3-6線的全國(guó)1.5萬(wàn)家京東家電專賣店整體銷售實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，8月15日京東家電周年慶當(dāng)天成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)250%，其中專供產(chǎn)品占比大幅提升230%、高端產(chǎn)品占比大幅提升220%，展現(xiàn)了線下家電消費(fèi)提振復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。
線上線下聯(lián)動(dòng)布局 全渠道融合持續(xù)增收
經(jīng)過多年在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)上的深耕，自2008年8月15日至今，京東家電已從一個(gè)新興零售平臺(tái)成為目前國(guó)內(nèi)全渠道最大的家電零售平臺(tái)，買家電上京東深入人心。2020年，京東已占據(jù)家電市場(chǎng)全渠道28.86%的份額。今年的京東熱8購(gòu)物季正值家電12周年慶，京東家電也為消費(fèi)者帶來(lái)了百億補(bǔ)貼爆品5折搶、頭號(hào)京貼每滿300元減30元等超值優(yōu)惠，點(diǎn)燃了線上線下的家電消費(fèi)熱情。
作為京東全渠道戰(zhàn)略最重要的組成部分，主要面向下沉市場(chǎng)的京東家電專賣店在此期間又一次實(shí)現(xiàn)了線上線下的全渠道融合，從產(chǎn)品、服務(wù)、福利等方面全部打通，力求線下消費(fèi)者享受到同樣的家電狂歡盛宴，全國(guó)范圍內(nèi)共有逾萬(wàn)家京東家電專賣店參與此次周年慶活動(dòng)，覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村，為更多線下消費(fèi)人群帶去超值福利，讓他們同樣能享受暢買家電的優(yōu)惠。整個(gè)熱8期間，各地京東家電專賣店門店都人流不斷，8月15日京東家電周年慶當(dāng)天，京東家電專賣店成交額同比增長(zhǎng)了250%，極大提振了家電市場(chǎng)的消費(fèi)信心。
消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程加快 京東家電專賣店再造品牌增量場(chǎng)
值得一提的是，隨著COLMO、卡薩帝等高端子品牌、三星、西門子等合資品牌的大量進(jìn)駐，京東家電專賣店也帶動(dòng)了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。憑借品質(zhì)、福利的多重加持，高端產(chǎn)品和專供產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)越來(lái)越受到認(rèn)可，8月15日家電周年慶期間，京東家電專賣店高端產(chǎn)品占比大幅提升220%、專供產(chǎn)品占比大幅提升230%，向“高端引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)升級(jí)”的戰(zhàn)略布局邁進(jìn)了一大步。
京東家電這12年間，在不斷夯實(shí)自身的同時(shí)，還持續(xù)助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)在品牌、銷量上的雙豐收。隨著家電市場(chǎng)的不斷發(fā)展，京東作為家電市場(chǎng)領(lǐng)先的零售平臺(tái)，不斷推動(dòng)平臺(tái)與品牌在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、IP打造、C2M反向定制等方面形成全方位、多層次的戰(zhàn)略合作，并從物流、技術(shù)、渠道、用戶、供應(yīng)鏈等層面對(duì)各大家電品牌提供全面賦能，助力品牌搶占線上銷售市場(chǎng)。對(duì)于初創(chuàng)品牌或新品牌，京東助力它們精準(zhǔn)、有效的開拓市場(chǎng)，新品一出即成爆品，促使品牌迅速成為市場(chǎng)“新貴”;對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)，京東幫助它們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上探索更多的發(fā)展方向，進(jìn)而獲取更大的市場(chǎng)占有率。
此次京東“熱8購(gòu)物季”的家電周年慶期間，京東家電還收到了國(guó)內(nèi)外眾多家電企業(yè)送來(lái)的祝福，美的、海爾、TCL、奧克斯、三星、西門子等近30個(gè)家電品牌為京東慶生，助力815周年慶再創(chuàng)新高。
中國(guó)家電40年的激蕩歷史，相信在京東的參與布局下，勢(shì)必會(huì)為市場(chǎng)打下更加穩(wěn)固、扎實(shí)的基礎(chǔ)。京東也將在實(shí)現(xiàn)價(jià)值化的跨越中，不斷探索市場(chǎng)發(fā)展新模式、打造與品牌戰(zhàn)略合作新形勢(shì)、深耕線上線下市場(chǎng)發(fā)展新勢(shì)能，攜手家電品牌引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展。
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