9月29日，由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚攜手全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP 天貓超級(jí)品牌日共同打造的“盧浮賦新——盧浮宮中國(guó)授權(quán)啟動(dòng)暨盧浮宮天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)”在上海老碼頭盛大舉行，在宣布“盧浮宮超級(jí)品牌日”于當(dāng)日上線的同時(shí)，也標(biāo)志著阿里魚正式將這個(gè)被譽(yù)為世界四大博物館之首的全球頂級(jí)IP引入中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)。
天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部全鏈路營(yíng)銷總監(jiān)度岳、天貓超級(jí)品牌日品牌營(yíng)銷經(jīng)理、以及阿里魚副總經(jīng)理江旭恒、青年作家蔣方舟、瑪麗黛佳CMO兼電商總經(jīng)理 ANN，及近百位來(lái)賓和媒體記者共同出席了發(fā)布會(huì)。而盧浮宮館長(zhǎng)Jean-Luc Martinez也特意通過(guò)視頻的方式，為遙遠(yuǎn)的中國(guó)朋友們送上了祝福。
特別值得一提的是，由阿里魚運(yùn)營(yíng)的盧浮宮天貓官方旗艦店也已于同期上線。通過(guò)與阿里集團(tuán)生態(tài)內(nèi)外合作伙伴的深度耦合，阿里魚進(jìn)一步打通了從授權(quán)到營(yíng)銷，從文創(chuàng)內(nèi)容到電商陣地的完整IP商業(yè)化鏈路，并為更多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)IP拓展中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)，提升IP商業(yè)價(jià)值與影響力提供了可供復(fù)制的解決方案。
跨越時(shí)空 “盧浮賦新”深度鏈接年輕消費(fèi)者
盧浮宮坐落在法國(guó)巴黎市中心的塞納河北岸，最初為皇宮，后于1793年作為博物館正式對(duì)外開(kāi)放。8個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，盧浮宮一直在法國(guó)歷史上扮演著舉足輕重的角色。今天，盧浮宮共分為希臘、伊特魯里亞及羅馬文物部，埃及文物部，東方文物部，繪畫部，雕塑部，工藝品部，伊斯蘭藝術(shù)部和素描版畫部等8個(gè)藏品部，展出了來(lái)自全世界的文物35000件，貫穿人類上下九千年的歷史，橫跨五大洲，其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術(shù)臻品。一直致力于保護(hù)、分享和維護(hù)這些獨(dú)特歷史遺產(chǎn)的盧浮宮，也成為全球最多游客造訪的博物館。
而作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí) IP，5 年來(lái)天貓超級(jí)品牌日已和300多個(gè)全球頂級(jí)品牌舉辦了超過(guò)500場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。品牌通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和新一代年輕消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中雙方優(yōu)勢(shì)資源、充滿儀式感的超級(jí)時(shí)刻，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
本次阿里魚與天貓超級(jí)品牌日共同確定“盧浮賦新”的主題，正是希望聚焦盧浮宮藏品背后那些熱愛(ài)美好、渴望表達(dá)并大膽擁抱新鮮事物的年輕消費(fèi)者，通過(guò)賦予盧浮宮新的故事、新的內(nèi)容、新的表達(dá)和新的產(chǎn)品來(lái)傳遞盧浮之美，在滿足人們對(duì)人文藝術(shù)的體驗(yàn)需求和文創(chuàng)商品的消費(fèi)需求的同時(shí)，讓藝術(shù)觸手可得，從而拉近盧浮宮與中國(guó)消費(fèi)者的距離。
“盧浮宮是一個(gè)世界級(jí)的博物館，每年都會(huì)迎來(lái)數(shù)百萬(wàn)的游客，其中很多人都來(lái)自中國(guó)。”Jean-Luc Martinez館長(zhǎng)在視頻中表示，“雖然現(xiàn)在沒(méi)有辦法親身來(lái)到盧浮宮，但是通過(guò)我們的合作伙伴——阿里魚和天貓超級(jí)品牌日，你們一樣可以領(lǐng)略到盧浮宮藏品的魅力，并將它們帶入日常生活之中。”
把握趨勢(shì) 藝術(shù)文創(chuàng)IP強(qiáng)勢(shì)助力品牌表達(dá)
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(Licensing International)發(fā)布的《2020全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年全球范圍內(nèi)增速最快的IP類型就是藝術(shù)和包括博物館在內(nèi)的非贏利機(jī)構(gòu)，分別取得了10%和18%的增長(zhǎng)。
在中國(guó)，經(jīng)典的藝術(shù)文創(chuàng)IP同樣正在受到越來(lái)越多品牌的青睞。在本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，瑪麗黛佳、歐萊雅、伊利、素士、AHC、A.cloud等品牌首次展示了各自與盧浮宮合作的授權(quán)商品：從勝利女神翅膀造型的口紅到結(jié)合維納斯主題的眼影盤，再到蒙娜麗莎主題的挎包……每一件商品都與盧浮宮的藝術(shù)作品進(jìn)行了創(chuàng)意融合，仿佛將盧浮宮搬到了千里之外的中國(guó);而品牌們亦能在IP的情境里結(jié)合自我主張，表達(dá)出新的品牌精神和內(nèi)核。
“瑪麗黛佳作為新藝術(shù)彩妝品牌，一直致力于將藝術(shù)融入彩妝。勝利女神雕像高高飛揚(yáng)的姿態(tài)，以及她展現(xiàn)出的勝利者的雄姿和歡呼凱旋的激情，讓我們認(rèn)為剛剛好可以完美地詮釋表達(dá)品牌所推崇的當(dāng)代女性力量：獨(dú)立自主、大膽無(wú)畏、面對(duì)困境一往無(wú)前。”ANN表示。
內(nèi)容+電商 創(chuàng)新模式全面提升IP價(jià)值
“我曾經(jīng)在巴黎待了一個(gè)半月的時(shí)間，像打卡上班一樣，每天去到盧浮宮，從早晨一直待到晚上閉館。盧浮宮里的一些展品，讓我終身難忘。”9月24日，優(yōu)酷原創(chuàng)節(jié)目《方舟游》推出特別篇《盧浮宮的女人們》，蔣方舟在介紹盧浮宮藝術(shù)展品的同時(shí)，也向觀眾分享了她對(duì)于“盧浮之美”和“美的表達(dá)”的觀點(diǎn)。而現(xiàn)在，消費(fèi)者僅需在淘寶APP搜索“云逛盧浮”，就同樣可以輕松實(shí)現(xiàn)“云逛展”，一睹盧浮宮的風(fēng)采。此外，阿里魚還特別策劃推出了盧浮宮超級(jí)品牌日《上手的藝術(shù)》主題短片和其他系列趣味短視頻，并與《嘉人》雜志合作推出“盧浮賦新”主題?？臄z周潔瓊“盧浮美學(xué)新詮釋”系列大片——這些合作也共同組成了本次阿里魚為盧浮宮量身打造的、包含多種形式和渠道的文創(chuàng)內(nèi)容矩陣。
另一方面，隨著盧浮宮天貓官方旗艦店的上線，在阿里魚的幫助下，盧浮宮也正式開(kāi)辟了自己在中國(guó)市場(chǎng)上的電商陣地。與傳統(tǒng)文創(chuàng)類IP“先授權(quán)，后開(kāi)店”的路徑不同，本次盧浮宮實(shí)現(xiàn)了“授權(quán)+開(kāi)店”的同步落地，更早更快地與廣大消費(fèi)者建立起了直接的互動(dòng)平臺(tái)。
作為盧浮宮獨(dú)家授權(quán)合作平臺(tái)和官方旗艦店的直接運(yùn)營(yíng)者，早在規(guī)劃階段，阿里魚就借助阿里集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力深入洞察了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)及盧浮宮藏品的熱度，并在對(duì)已入駐天貓的19家博物館類型IP文創(chuàng)店消費(fèi)人群及行為偏好分析的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，完成初期商品品類規(guī)劃。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“阿里魚與盧浮宮的合作，為中國(guó)授權(quán)行業(yè)提供了更多創(chuàng)新模式——借助阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)的力量，一次性打通授權(quán)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，并通過(guò)多種形式的內(nèi)容矩陣和天貓旗艦店這一穩(wěn)定的電商陣地快速建立起直接觸達(dá)消費(fèi)者、并能與之持續(xù)溝通和互動(dòng)的平臺(tái)，構(gòu)建‘IP2B2C’的完整鏈路。今天的發(fā)布會(huì)只是一個(gè)起點(diǎn)，我們希望更多的商家能夠借助盧浮宮IP實(shí)現(xiàn)自我品牌表達(dá);同時(shí)也希望與更多的版權(quán)方攜手，共同打造文創(chuàng)及更多類型IP的創(chuàng)新授權(quán)生態(tài)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。”
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