10月14日,由蜻蜓FM參與的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會音頻日“全場景生態(tài)賦能音頻內(nèi)容創(chuàng)作者”網(wǎng)絡(luò)音頻論壇于成都順利召開。作為國內(nèi)在線音頻市場的領(lǐng)先平臺,蜻蜓FM邀請鄭州人民廣播電臺、百度Apollo智能車聯(lián)、中文在線、小米小愛同學(xué)等數(shù)十家廣播電臺、智能硬件和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的百余位嘉賓來到現(xiàn)場,緊扣“視聽賦能”這一大趨勢,探討當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)音頻全場景生態(tài)布局的新進(jìn)程,及生態(tài)賦能下內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展方向。
完成家場景布局,持續(xù)加碼車場景
在萬物互聯(lián)時代,人與場景的聯(lián)系也將愈發(fā)緊密。近年來,物聯(lián)網(wǎng)智能終端市場高速發(fā)展,多個廠家開啟智能硬件生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域,蜻蜓FM在2019年1月發(fā)布了全場景音頻生態(tài)1.0,通過聯(lián)合智能家居、智能可穿戴設(shè)備和頭部手機(jī)廠商,領(lǐng)先整個音頻行業(yè)率先完成家場景布局。小米小愛同學(xué)產(chǎn)品總監(jiān)馬騫在大會上也表示:“家場景作為萬物互聯(lián)中重要的一環(huán),網(wǎng)絡(luò)音頻依托智能終端,能夠在哄睡、居家等多場景釋放聲音能量?！?/p>
2020年,蜻蜓FM全場景生態(tài)深入車聯(lián)網(wǎng),持續(xù)加碼車場景布局。在上午的演講中,蜻蜓FM內(nèi)容副總裁陳強(qiáng)表示,平臺已與百度地圖、高德地圖等展開了深度合作,融合導(dǎo)航和廣播這兩大車場景剛需,基于導(dǎo)航信息完成音頻內(nèi)容的精準(zhǔn)推送,為用戶打造“一人一條音頻流”。其中,蜻蜓FM同高德地圖聯(lián)合推出了《城市文化地圖》,通過王剛、華少等土著文化名人的深度講解,以特有的風(fēng)格解讀城市的著名景點(diǎn)和熱門地標(biāo)。結(jié)合位置導(dǎo)航和車場景生態(tài),景區(qū)隨身語音導(dǎo)覽服務(wù)實現(xiàn)了全面升級,完成了場景的局部創(chuàng)新布局。
廣播作為車場景下常見的收聽方式,大多數(shù)用戶已養(yǎng)成了收聽習(xí)慣,然而近年來傳統(tǒng)廣播電臺受新媒體沖擊,受眾大量減少,使用場景也不斷式微。鄭州人民廣播電臺黨委書記、臺長葛向陽認(rèn)為,電臺自制優(yōu)秀節(jié)目往往因為平臺限制,而難以實現(xiàn)效益轉(zhuǎn)化。而蜻蜓FM這類網(wǎng)絡(luò)音頻平臺聚合了音頻資源,突破了平臺限制,因此在當(dāng)下,傳統(tǒng)電臺更應(yīng)該使用頭部資源創(chuàng)新節(jié)目,投入新媒體大潮。
蜻蜓FM生態(tài)副總裁朱侃表示,蜻蜓FM全場景音頻生態(tài)還將登陸車場景下更多的生態(tài)端口。百度Apollo智能車聯(lián)全新發(fā)布了車載小程序2.0,蜻蜓FM成為其首個合作伙伴;百度車聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理蘇坦也在大會上表示:“我們最新一代的小度助手將實現(xiàn)百分百語音操控,同時全新的車載小程序2.0和蜻蜓FM的深度合作,也將會進(jìn)一步滿足用戶駕車時的內(nèi)容需求。”在9月17日的云棲大會上,蜻蜓FM宣布海量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音頻內(nèi)容將登陸全新的斑馬智行系統(tǒng),在未來雙方會持續(xù)關(guān)注車場景中語音交互和智能音頻的應(yīng)用開發(fā)?！败嚶?lián)網(wǎng)收聽對音頻來說是將是一個巨大的機(jī)會,音頻的陪伴也將會為用戶帶來第25小時的娛樂體驗?！敝熨┱f。
截至2019年末,蜻蜓FM生態(tài)系統(tǒng)頭部合作伙伴已超600家,達(dá)成9000多萬智能家居、可穿戴設(shè)備和車載智能終端內(nèi)置量,平臺生態(tài)流量月活躍度達(dá)1.3億。在萬物互聯(lián)之際,收聽率、播放量和收聽時長均位居第一,蜻蜓FM在各生態(tài)平臺出色的收聽表現(xiàn),也印證了其海量原創(chuàng)音頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。
全場景激發(fā)新需求,賦能內(nèi)容流量變現(xiàn)
依托智能家居、可穿戴設(shè)備和車聯(lián)網(wǎng)等AIoT終端,多個場景下用戶對音頻內(nèi)容的需求顯著增加,因此全場景生態(tài)不僅能夠助推流量變現(xiàn),還能激發(fā)新的內(nèi)容創(chuàng)作。中文在線常務(wù)副總裁謝廣才在演講中判斷,“不斷細(xì)分的場景和需求,將成為開啟音頻內(nèi)容創(chuàng)新的鑰匙。”
中廣影音總經(jīng)理孫雨、中文在線數(shù)字出版集團(tuán)音頻事業(yè)部總經(jīng)理袁暉及牛聽聽副總裁郭一飛,也在“全場景生態(tài)賦能音頻內(nèi)容創(chuàng)作者”的圓桌對話上,同蜻蜓FM內(nèi)容副總裁陳強(qiáng)探討全場景生態(tài)布局下內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展方向。
陳強(qiáng)認(rèn)為,平臺需要根據(jù)用戶喜好智能推送,內(nèi)容創(chuàng)作者也應(yīng)根據(jù)不同場景的特性,制定內(nèi)容創(chuàng)作方向。例如,車場景中,通過車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)收聽有聲書的用戶逐漸增長;哄睡場景中,家長傾向于讓孩子通過智能音箱收聽教育類節(jié)目;而居家場景中,女性用戶通過智能終端收聽的比例達(dá)到55%,且更傾向于選擇情感類節(jié)目。
為完善音頻內(nèi)容生態(tài)布局,蜻蜓FM2018年就已推出包含文化名家、女性、新青年、財經(jīng)、兒童成長、原創(chuàng)自制、超級廣播劇、影視IP等九大內(nèi)容矩陣。當(dāng)下,女性、兒童的收聽需求被智能終端喚醒,有聲書和兒童教育成為智能生態(tài)平臺的熱門板塊。在蜻蜓FM同數(shù)字內(nèi)容提供商中文在線的合作過程中,圍繞生態(tài)場景調(diào)整節(jié)目制作思路,并精準(zhǔn)推送音頻內(nèi)容,使節(jié)目收聽量和付費(fèi)率得到顯著增長。
談及生態(tài)賦能,中文在線常務(wù)副總裁謝廣才表示,用戶在全場景收聽音頻節(jié)目,不僅滿足了廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)需求,也能提升內(nèi)容平臺的滲透率,推動有聲書版權(quán)合作、改編的發(fā)展。
兒童教育也成為生態(tài)內(nèi)容中的重要部分,根據(jù)易觀發(fā)布的《中國夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析2020》顯示,智能音箱因其獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài),尤其受到女性和兒童鐘愛。在哄睡場景中,用戶通過智能音箱收聽兒童類節(jié)目內(nèi)容占比達(dá)到65%,且具有較高的忠誠性和依賴性。牛聽聽副總裁郭一飛在會上表示:“牛聽聽作為兒童教育這一垂直領(lǐng)域的頭部硬件廠商,在與蜻蜓FM的合作中,結(jié)合自身品牌的硬件終端和蜻蜓FM的海量音頻內(nèi)容,在全場景生態(tài)賦能下實現(xiàn)共贏?！贝送?蜻蜓FM也積極與各大廣播電臺合作,推動實現(xiàn)真正的媒體融合。
蜻蜓FM創(chuàng)始人、董事長兼CEO張強(qiáng)在論壇上表示:“音頻平臺連接生態(tài)端和流量端,可以共同做大音頻蛋糕,三方共享資源福利?！彬唑袴M上的海量原創(chuàng)內(nèi)容登陸各個生態(tài)端口,增加了用戶的使用黏性,提升了生態(tài)品牌價值;同時,用戶可以在全場景收聽音頻節(jié)目,不僅滿足了內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求,還將刺激產(chǎn)生更多新的內(nèi)容需求,激發(fā)內(nèi)容平臺源源不斷的創(chuàng)造力。在物聯(lián)網(wǎng)時代,蜻蜓FM還將持續(xù)擴(kuò)張全場景生態(tài)布局,推動內(nèi)容端的生態(tài)賦能,在萬物有聲、萬物互聯(lián)方向不斷創(chuàng)新。
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