10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季天貓雙11即將開啟，超過8億消費(fèi)者與500萬商家參與。今年天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長售賣期，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。在今年天貓雙11主會場上，全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級品牌日也迎來了天貓雙11主會場首秀，天貓超級品牌日帶著百大超級品牌單品及預(yù)售早鳥特權(quán)以“超級大牌，挺你所想”為主題開啟了今年天貓雙11的預(yù)售。
此次天貓超級品牌日雙11專場根據(jù)過往超級品牌日的銷售表現(xiàn)及消費(fèi)者喜愛程度，精選100個天貓超級品牌的100款超級單品。此外，天貓超級品牌日雙11專場還攜手百大品牌帶來空前力度的早鳥特權(quán)，給消費(fèi)者帶來2020年天貓雙11最值得期待的購物清單。
憑借天貓超級品牌日雙11專場最能展現(xiàn)品牌力的100款超級單品及一系列數(shù)字營銷能力，天貓超級品牌日雙11專場一經(jīng)上線，便登上了全網(wǎng)熱搜第二名，早鳥特權(quán)也提前被消費(fèi)者搶購一空，打造了今年天貓雙11超級品牌的開門紅。
除貨品層面，在此次天貓超級品牌日雙11專場上，天貓超級品牌日再次彰顯了其第一營銷IP的優(yōu)勢，開啟了新式營銷戰(zhàn)略。其集結(jié)百大天貓超級品牌，以 “超級大牌，挺你所想”為主題，讓消費(fèi)者把2020年錯過的精彩貨品、精彩權(quán)益、精彩營銷活動一次性全部找回。此次天貓超級品牌日雙11專場的玩法也更加多元化，除了主視頻及海報外，在B站、微博、抖音等社交媒體平臺，天貓超級品牌日也以獨特的營銷手段、創(chuàng)新的營銷方式，攜手百大超級品牌，與消費(fèi)者在情感上完成了一次品牌層面的溝通。
天貓雙11作為一年一度的購物狂歡季，無疑是品牌與消費(fèi)者溝通心智最重要的場合。而天貓超級品牌日雙11專場的首秀，品牌精選最能代表品牌力的單品，再結(jié)合天貓超級品牌日在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的營銷表達(dá)，不僅為消費(fèi)者帶來天貓雙11期間最值得買的貨品，也讓品牌在雙11期間獲得了一個與消費(fèi)者溝通的絕佳舞臺。
事實上，經(jīng)過5年時間的沉淀，天貓超級品牌日已經(jīng)成為中國第一線上營銷IP，代表著天貓和品牌創(chuàng)新玩法的風(fēng)向標(biāo)。在5年間，天貓超級品牌日集結(jié)了天貓乃至阿里巴巴的生態(tài)力量，精準(zhǔn)定位品牌消費(fèi)群體，為品牌、為消費(fèi)者建立深度連接，帶來全新的購物體驗，助力品牌將媒體聲量和業(yè)界影響力做到全年最高。
在今年的TOPTALK天貓超級品牌私享會上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛曾公開表示：“天貓超級品牌日早已成為營銷的風(fēng)向標(biāo)，不斷吸引效仿者。”但家洛指出，天貓超級品牌日從一開始就與眾不同，最關(guān)鍵是助力品牌實現(xiàn)跨越式增長，這也是后疫情時代品牌實現(xiàn)營銷突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。
在天貓雙11的檔口，無論是品牌方還是平臺方，都需要以全新的玩法，重塑自身價值，建立與消費(fèi)者之間的溝通連接，才能不斷煥發(fā)新生。當(dāng)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系被重新塑造之后，雙方才能實現(xiàn)互利共贏。相信天貓超級品牌日雙11專場預(yù)售， 未來將成為品牌在雙11期間溝通品牌心智的最重要場合。
天貓超級品牌日簡介：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，5年來已和300多個全球頂級品牌舉辦了超過500場營銷盛宴。品牌通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和新一代年輕消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中雙方優(yōu)勢資源、充滿儀式感的超級時刻，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗，從而帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
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