即使在疫情之前，全球家電市場的低迷也不是秘密。這讓很多人擔憂高端冰箱能否挺過這一關(guān)，不少人認為高端冰箱定價高就一定會賣得少，而大環(huán)境低迷會讓其雪上加霜。事實真的如此嗎?
“價高量少”是行業(yè)的共識，卻不是卡薩帝冰箱的共識!數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱平均單價11759元，超行業(yè)2.5倍;增速6.4%，領(lǐng)先高端增速7.6%;萬元以上份額40%絕對引領(lǐng)，實現(xiàn)單價第一、增速第一、高端第一。同時，卡薩帝以全流程場景方案，詮釋了高端市場的更優(yōu)解，持續(xù)升級的智慧服務才是智能家居時代真正的高端體驗。
打破行業(yè)對“高價小眾、價高量少”的固有偏見，引領(lǐng)高端家電市場一路高歌猛進，卡薩帝是如何實現(xiàn)這種突破的?從10月24日舉行的2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上，或許能找到答案。
成就行業(yè)標桿：以需求革新標準
縱觀2020年度的家電市場，用戶需求對制冷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)影響正在加速呈現(xiàn)，無論是健康意識的升級，還是居民膳食儲量的提升，都意味著產(chǎn)業(yè)價值正在被重新定義。工信部發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，消費者對于高端家電的需求與日俱增：萬元以上高端冰箱市場份額進一步擴大，零售額占比達到35.46%，量額增幅超過了50%。
需求推動下，入局高端冰箱市場并非難事，但要想站住腳跟，就得有真本事。早早入局的卡薩帝冰箱就通過洞察消費者需求，用真技術(shù)提升用戶體驗。在2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上，卡薩帝冰箱發(fā)布了行業(yè)首個智能殺菌標準,并升級自由嵌入式冰箱新標準，全面提升用戶飲食生活體驗。
其中，卡薩帝創(chuàng)新全維智慧凈化科技，成了行業(yè)首個智慧動態(tài)殺菌、凈化標準的制定者。它能自動感應食材放入的時間、種類和數(shù)量，自動調(diào)整殺菌模式和時長，不僅殺菌凈味，更能防霉、去農(nóng)殘、殺病毒。還有早于2017年就推出的行業(yè)首個自由嵌入式冰箱通用標準，在此次峰會上卡薩帝又實現(xiàn)了升級，新標準將冰箱容積率納入考察范圍，以0.68㎡占地面積實現(xiàn)700L大容量、54%容積率，同時將散熱邊距從2cm縮至0cm，完全不留縫隙。
制定標準、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，卡薩帝不僅證明了實力，更從未停止革新。在保鮮上，當其他企業(yè)停留在控溫時，卡薩帝相繼推出了氣懸浮無油動力科技和紅外恒溫科技;當別的企業(yè)在花樣控溫時，卡薩帝開始控氧。卡薩帝冰箱作為智慧廚房中的核心網(wǎng)器，并不局限于單一的保鮮和儲存功能，而是率先布局場景，通過探索“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”一步步滿足用戶需求。
產(chǎn)業(yè)變革的新思路：用場景定義高端
隨著高端冰箱行業(yè)擠入越來越多的入局者，市場逐漸暴露出創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴重等發(fā)展瓶頸。甚至出現(xiàn)了有些品牌打“高端”只關(guān)注價格和宣傳，或者拿脫離功能的智能屏幕、虛有空間的存儲分區(qū)來“粉飾”高端招牌。
這不得不引發(fā)思索，高端市場除了硬件上的技術(shù)堆疊，還能有怎樣的新思路?產(chǎn)品以外，消費者還能收獲怎樣的價值?
在2021制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上，卡薩帝給出了答案?，F(xiàn)場，卡薩帝發(fā)布了自然·印跡冰箱。相較于普通發(fā)布會著重介紹新品，卡薩帝將產(chǎn)品嵌入一個個鮮活的生活場景——健康飲食、智慧殺菌和廚居美學。
如何理解卡薩帝構(gòu)建的場景方案?它解決了從食材購買、保鮮、烹飪乃至健康管理等全流程需求。冰箱在接入食聯(lián)網(wǎng)后實現(xiàn)在線購買，一鍵下單就能購買全球生鮮。食材放入搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱，7天營養(yǎng)不流失，還有全維智慧凈化科技實現(xiàn)自主動態(tài)殺菌，守護飲食健康。同時，冰箱還能實現(xiàn)互聯(lián)互動，冰箱與體脂秤互聯(lián)，能根據(jù)身體數(shù)據(jù)，定制專屬健康管理方案;與成套廚電互聯(lián)，可指揮廚電自動烹飪。
由此可見，高端冰箱并非只是價高而已，而要有真正充實高端內(nèi)核的基因和實力?？ㄋ_帝冰箱正是因為能打破傳統(tǒng)硬件思維，創(chuàng)新場景發(fā)展思路，加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，以健康飲食場景為用戶提供了全流程無縫的最佳體驗，才能樹立起“價高量大”的卡薩帝式標簽。
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