隨著萬物互聯(lián)時代的到來,人與場景的聯(lián)系愈發(fā)緊密,網(wǎng)絡(luò)音頻能夠釋放更大的聲音能量。在這個行業(yè)大背景下,2020中國聲音大會于10月29日在上海順利召開。作為國內(nèi)在線音頻的領(lǐng)先平臺,蜻蜓FM同來自政府、上海廣播電視臺和其他音頻平臺的嘉賓一起,參與這場音頻盛會。
聯(lián)合打造“聲音計劃”,加速推進媒介融合
在媒介融合的大勢中,音頻將發(fā)揮更大潛力。近年來,廣播電臺在新媒體的沖擊下,開始探索廣播音頻的未來方向。今年6月,蜻蜓FM同上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會合作,共同成立了MCN專業(yè)委員會,積極打造音頻+互聯(lián)網(wǎng)新內(nèi)容形式,探索音頻以及廣播MCN機構(gòu)的新形態(tài)。
如今,蜻蜓FM還將進一步推進媒介融合,發(fā)揮音頻賦能。當天上午,SMG與蜻蜓FM達成戰(zhàn)略合作,普陀區(qū)人民政府、上海廣播、阿基米德、蜻蜓FM將共同打造和推動落實“聲音計劃”項目,合作將從以下五個方面展開:
其一,在聲音產(chǎn)品版權(quán)合作領(lǐng)域,將結(jié)合SMG強大的音頻內(nèi)容能力和版權(quán)資源以及蜻蜓FM全場景的音頻生態(tài),共同開發(fā)打造有聲書內(nèi)容和品牌;其二,在廣播節(jié)目合作中,發(fā)揮SMG旗下主持人以及王牌節(jié)目的更大潛力,打造廣播+互聯(lián)網(wǎng)音頻的新型內(nèi)容業(yè)態(tài);其三,啟動東方暢享項目,推動全國優(yōu)秀電臺展播;其四,繼續(xù)加碼MCN品牌及節(jié)目聯(lián)合開發(fā),打造明日之星計劃,挖掘優(yōu)秀主持人;最后,還將共同打造紅色廣播劇《龍華頌》,為2021年黨的100周歲生日獻禮。
蜻蜓FM創(chuàng)始人、董事長兼CEO張強表示,蜻蜓FM長期以來同上海人民廣播電臺都保持著密切溝通與合作,此次“聲音計劃”讓雙方的合作更上一層樓,能夠更進步一為音頻行業(yè)賦能,推動MCN個人和機構(gòu)的影響力。“聲音計劃能夠賦能多方,在上海市、普陀區(qū)政府的支持下,在SMG強大、高效的團隊推動中,共同為上海新媒體內(nèi)容深化融合、上海數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展進行探索和努力。”張強說。
音頻賦能,融媒新生
當下媒介融合已成為趨勢,網(wǎng)絡(luò)音頻通過自身的聲音能量,賦能社會各界。蜻蜓FM同廣播電臺合作共建地方站,推動電臺內(nèi)容打破時間、平臺、地域限制,讓傳統(tǒng)廣播電臺煥發(fā)新生。
在圖書出版領(lǐng)域,蜻蜓FM獨家出品的《矮大緊指北》、《方文山音樂詩詞課》等音頻節(jié)目廣泛受到用戶喜愛,已由出版社出版成書;同時,蜻蜓FM與馮唐合作音頻課程《馮唐成事心法》,在果麥出版的《成事》一書基礎(chǔ)上,增加麥肯錫管理理念和數(shù)十個商業(yè)實戰(zhàn)案例,從原書8萬字擴展到36萬字,果麥再將《成事心法》出版為紙質(zhì)圖書,實現(xiàn)了圖書的雙向出版。
另外,蜻蜓FM還推出了“城市文化地圖”、“名人讀名著下鄉(xiāng)”、緝毒廣播劇等項目活動,蜻蜓FM副總裁郭亮認為,“網(wǎng)絡(luò)音頻從傳統(tǒng)電臺、圖書出版、文化旅游、公益教育及社會服務(wù)多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)賦能,釋放了自身的聲音能量。”
談及嚴肅新聞內(nèi)容,觀察者網(wǎng)知識付費部總監(jiān)王驍表示,網(wǎng)絡(luò)音頻的形式不僅能夠吸引更多年輕人關(guān)注嚴肅新聞內(nèi)容,也有助于推動資訊類內(nèi)容走向年輕化,讓音頻賦能內(nèi)容創(chuàng)作。
大會上,高曉松還通過視頻的形式為中國聲音大會發(fā)來致辭。高曉松表示,自己成為一個音頻內(nèi)容創(chuàng)作者,得緣于同蜻蜓FM的合作。當下,在抗擊疫情、5G和物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等宏大背景下,音頻行業(yè)有很多創(chuàng)新的模式、新穎的內(nèi)容,“我也希望能夠參與其中,貢獻一份力量”,高曉松說。
人氣歌手徐薇認為,音樂能夠助力網(wǎng)絡(luò)音頻實現(xiàn)破圈。相較于音頻節(jié)目,音樂具有更為靈活和廣泛的發(fā)行和推廣渠道,因此通過音樂電臺、平臺推廣曲等方式,能夠推動網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容邊界的擴展。
阿基米德作為出身于上海廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺,如今致力于打造跨平臺、跨地域的廣播生態(tài)圈,以網(wǎng)絡(luò)的形式幫助廣播電臺實現(xiàn)價值重構(gòu),阿基米德首席合作官成吉在演講中說,“在與蜻蜓FM的合作中,阿基米德將共同創(chuàng)新廣播商業(yè)模式,推動廣播電臺內(nèi)容賦能網(wǎng)絡(luò)音頻。”
賦能智能化生態(tài),加速跨場景營銷
在萬物互聯(lián)時代,蜻蜓FM持續(xù)打造網(wǎng)絡(luò)音頻全場景生態(tài)。蜻蜓FM副總裁陳強認為,蜻蜓FM全場景生態(tài)真正實現(xiàn)了內(nèi)容端和生態(tài)端的雙向賦能,用戶在全場景收聽音頻節(jié)目,不僅為生態(tài)端口接入流量,還滿足了內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求,將刺激產(chǎn)生更多新的內(nèi)容,激發(fā)音頻內(nèi)容源源不斷的創(chuàng)造力。
兒童教育是當下音頻生態(tài)的熱門。百度小度兒童產(chǎn)品負責人欒帥認為,在家場景中,智能音箱深受家長和孩子喜愛,刺激了當下兒童教育類內(nèi)容的需求。蜻蜓FM平臺中的海量兒童教育類內(nèi)容,通過接入百度小度生態(tài)端口,實現(xiàn)了音頻內(nèi)容的智能化應(yīng)用,也增強了家長和孩子對智能音箱的依賴性,實現(xiàn)共贏。
完成家場景布局后,蜻蜓FM將會持續(xù)關(guān)注車場景中音頻內(nèi)容的開發(fā)和探索。斑馬網(wǎng)絡(luò)生態(tài)運營副總裁肖睿哲在演講中表示,自雙方達成合作后,蜻蜓FM海量原創(chuàng)音頻內(nèi)容都將登陸斑馬智行系統(tǒng)。“音頻的陪伴、全新交互方式和精準的內(nèi)容推送都將為車上的用戶帶來更多的娛樂體驗,而這也提升了斑馬智行的生態(tài)品牌價值,實現(xiàn)了音頻內(nèi)容的效益轉(zhuǎn)換。”
跨行業(yè)場景營銷是網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的又一機會。蜻蜓FM的多樣的用戶畫像,能夠為跨行業(yè)場景營銷提供有效信息,例如在咖啡店中,用戶可以邊喝咖啡邊收聽音頻節(jié)目,而音頻平臺也會推送有關(guān)咖啡的知識和節(jié)目,讓用戶在消費中也能享受娛樂和收獲知識。tims咖啡數(shù)字化副總經(jīng)理張華認為,在智能物聯(lián)時代,網(wǎng)絡(luò)音頻能為跨場景營銷帶來更多價值。
蜻蜓FM創(chuàng)始人、董事長兼CEO張強表示,“網(wǎng)絡(luò)音頻作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分,將發(fā)揮自身價值,為更多行業(yè)帶來新聲。”在萬物互聯(lián)、媒介融合時代,蜻蜓FM致力于擴展內(nèi)容邊界,賦能多方產(chǎn)業(yè),持續(xù)推動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻在未來的廣泛應(yīng)用價值。
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