今年雙11各家電品牌促銷花樣頻出。盡管很多人都更關(guān)注一線品牌，但主打年輕市場的品牌表現(xiàn)更加搶眼。比如年輕家電第一品牌Leader，剛剛公布了雙11的首份戰(zhàn)報。
在11月1日-3日期間，Leader全品類銷售額比去年同期增長了175%，在一線陣營中位列TOP9。細(xì)分市場中，Leader全品類超2位數(shù)增長，洗衣機(jī)增長2.56倍,冰箱增長2.13倍,家用空調(diào)增長1.06倍，熱水器增幅77%,廚電增幅59%。其中，洗衣機(jī)、冰箱、熱水器進(jìn)入TOP榜。
盡管今年雙11提前開跑，讓這場“短跑沖刺”變成了“馬拉松”。但從首份數(shù)據(jù)看，Leader可謂火力全開，一開局就和海爾、美的等一線品牌跑在了第一陣營，為年輕家電品牌爭得一席之地。
分析本次數(shù)據(jù)，主要得益于Leader針對年輕人群的市場定位，以及長期積累的品牌和產(chǎn)品口碑。一方面，Leader主打年輕群體，這部分人群更關(guān)注電商，對年輕品牌接受度高，更容易獲得產(chǎn)品促銷信息。
另一方面，Leader的產(chǎn)品設(shè)計更時尚、功能體驗(yàn)更智能，在年輕市場中口碑不俗。比如，Leader推出的銀色外觀套系家電“閃耀系列”、文藝風(fēng)的iCase拼合冰箱、上下雙滾筒設(shè)計的雙子爭寵洗衣機(jī)等，都成了市場的爆款。
功能上，Leader冰箱的360fresh殺菌凈味、空調(diào)的十秒十度控溫、洗衣機(jī)的感應(yīng)洗等技術(shù)，為用戶日常使用提供了便利，而智慧場景更成為年輕人選擇Leader的重要因素。
有趣的是，年輕人對Leader的關(guān)注也成了時尚。如Leader近期發(fā)布的“硬核”對比實(shí)驗(yàn)、廈門挑戰(zhàn)之旅等內(nèi)容，都成了年輕用戶朋友圈的熱門話題。
家電企業(yè)征戰(zhàn)雙11多年，一線品牌大多擁有穩(wěn)定的市場位置，但隨著年輕群體需求的爆發(fā)，部分年輕家電已經(jīng)躋身為準(zhǔn)一線品牌。正如Leader在雙11首戰(zhàn)中，多個品類進(jìn)入行業(yè)TOP10，實(shí)力不輸一線品牌。這說明越來越多的年輕人，已經(jīng)開始選擇像Leader這樣外形個性、功能豐富的年輕品牌。
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