11 月8日,美的冷柜聯(lián)合樂扣樂扣,gb好孩子,美柚三大品牌在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發(fā)布會暨時光系列新品上市活動,提出了家用冷柜的三大產(chǎn)品DNA,重新定義了家用冷柜產(chǎn)品標(biāo)簽,闡述了冰箱、冷柜在家庭使用中不同價值,指明了冷柜品類進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會,大大推動了冷柜家用化的進(jìn)程。
家用冷柜從食材保鮮的補(bǔ)充品逐漸成為生活“新剛需”
近年來,國人生活水平不斷提高,生活習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。有研究發(fā)現(xiàn),如今中國消費(fèi)者購物頻率在下降,購物量則越來越大,且隨著電商平臺的快速發(fā)展,消費(fèi)者網(wǎng)購食物數(shù)量和種類也在不斷擴(kuò)增。越來越多的消費(fèi)者真切地感受到,僅僅依靠冰箱,已經(jīng)無法滿足日漸多元的家庭食材儲鮮需求,例如大件食材的存儲、需要長時間儲鮮的年貨等。這些新變化和新需求的出現(xiàn),讓家用冷柜市場迎來新機(jī)遇。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,冷柜零售量為742.8萬臺,同比增長9.4%;零售額為106.0億元,同比增長5.8%,線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%。。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國冷柜行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》顯示,未來家用冷柜行業(yè)將迎來持續(xù)性增漲;
與此同時冰箱作為食材存儲保鮮的重要家用產(chǎn)品,逐級從簡單存儲轉(zhuǎn)變?yōu)闋I養(yǎng)保全、口感保存的即時保鮮平臺,冰箱逐漸成為用戶在食材生態(tài)消費(fèi)中冷鏈的一環(huán);母乳、熱帶水果、珍品干貨、特色食材等囤鮮類場景興起,傳統(tǒng)冷柜已經(jīng)很難滿足日益差異化精細(xì)化的市場需求,家用冷柜逐漸成為家庭的“新剛需”。
美的首次提出家用冷柜“三大產(chǎn)品DNA”,讓冷柜更家用
目前家用冷柜在市場上沒有一個明確的標(biāo)準(zhǔn),大部分家用冷柜多為商用冷柜的延展品。消費(fèi)者在談起冷柜時,大部分對冷柜的認(rèn)知還停留在商超、飯店、小賣鋪等情景之中,認(rèn)為冷柜的體積龐大占地方,普遍顏值偏低,對于冷柜家用化需求不明顯。美的冷柜基于用戶洞察和消費(fèi)場景研究,首次提出了家用冷柜的“三大產(chǎn)品DNA”即小巧高顏值(家居高適配)、全域?qū)挿儨?滿足家庭多功能囤鮮使用),人性化設(shè)計(便捷家庭使用),為家用冷柜明確了新的產(chǎn)品價值。同時,發(fā)布會上亮相了美的家用冷柜SOLO系列、大眼鮮萌系列、高容系列以及時光系列新品滿足消費(fèi)者日趨多元的家庭全食材囤鮮需求。
此外,此次發(fā)布會聯(lián)合樂扣樂扣、gb好孩子、美柚三大品牌跨界,在不同圈層擴(kuò)大了聲量,現(xiàn)場助陣?yán)涔袢珗鼍鞍l(fā)布的KOL也成為發(fā)布會亮點之一。針對四位KOL提出的日常生活中食材囤鮮遇到的問題,美的家用冷柜為其提供了很好的解決方案,例如高容系列高性價比,六檔調(diào)溫,囤貨各種速凍食品、蔬果、魚肉、零食、紅酒等,解決多類食材的保鮮問題和定期掃貨食材的存儲問題;SOLO系列一體式箱殼、嵌入式鉸鏈的設(shè)計,清理十分便捷,減輕耗費(fèi)在處理食材上的時間,可以花更多的心思和時間在食材料理上;大眼鮮萌系列全域?qū)挿儨?精準(zhǔn)控溫每一度,鎖住全食材的鮮度,確保食材的營養(yǎng)價值,滿足家里老人和小孩對食材營養(yǎng)和口感的需求。
現(xiàn)在的消費(fèi)者對存儲功能的定義,不再是簡單的食材保鮮,還有食材管理。簡單來說,就是在對食物進(jìn)行保鮮存儲、分類存儲的同時,實現(xiàn)對存儲食材的科學(xué)、營養(yǎng)管理,減少營養(yǎng)流失。健康營養(yǎng)師甜甜兒現(xiàn)場分享了食材存儲如何做到更健康,讓食材更富有營養(yǎng)。如母乳、寶寶輔食、瓜果蔬菜等存儲的最適宜的溫度及在冷柜里存放的時間。
高顏值新品打破家用冷柜傳統(tǒng)認(rèn)知
值得關(guān)注的是,在此次家用冷柜全場景發(fā)布會中,美的家用冷柜時光系列經(jīng)驚喜亮相,以超高的顏值C位出道。
時光系列采用了鎏金白表盤、鎏金把手的設(shè)計,獨具一格,身材小巧不占地,以高顏值的特性在眾多家用冷柜中脫穎而出。同時,它還滿足了全域?qū)挿儨?實現(xiàn)了43度精準(zhǔn)控溫,零上溫度擴(kuò)展到了12℃,滿足消費(fèi)者對于熱帶水果等食材的儲鮮需求。此外,人性化設(shè)計的特點,比如圓潤無鋒包邊設(shè)計,保證老人、小孩安全防磕碰;上置控溫區(qū),調(diào)溫不用彎腰,更省力更優(yōu)雅;門封條采用抑菌易清潔材料,臟污一抹即凈,超好打理;內(nèi)部設(shè)置獨立密封盒,可根據(jù)多元囤鮮需求,實現(xiàn)精致分儲不得不說,美的家用冷柜的新成員著實讓人驚艷,滿足了用戶對于顏值和功能的雙重需求。
美的家用冷柜通過更多元化、人性化的應(yīng)用場景開發(fā),滿足不同家庭對于外觀設(shè)計、儲鮮功能等個性化需求,提供了家庭多功能囤鮮場景解決方案。
美的不僅專注于自身的產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計,還為冷柜品類的發(fā)展尋找到了新的價值。家用冷柜的新定義和三大產(chǎn)品DNA的設(shè)定,將大大推動冷柜家用化的轉(zhuǎn)型升級,為冰冷行業(yè)開辟新的市場版圖。
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