11月11日，冰箱行業(yè)雙11戰(zhàn)報(bào)出爐。卡薩帝在高端冰箱市場(chǎng)仍保持高銷量，僅20分鐘便超去年全天同期。早在11月1日，卡薩帝原石系列冰箱單日銷量就超4000臺(tái)，成為京東高端第一套系，天貓渠道也實(shí)現(xiàn)10倍速增長(zhǎng)。
雙11期間，卡薩帝的線上渠道均價(jià)在8000元以上，天貓V榜中，卡薩帝黑鈦冰箱在TOP5中的均價(jià)最高。從線下來看，中怡康45周數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)均價(jià)為5852元，卡薩帝均價(jià)是11863元，為份額TOP5中均價(jià)最高，但整體份額達(dá)15.13%，位居第二?？梢钥闯?，和傳統(tǒng)低價(jià)走量的特點(diǎn)不同，卡薩帝表現(xiàn)出價(jià)高量大的趨勢(shì)。
而從兩大線上渠道銷售情況來看，今年雙11高端冰箱消費(fèi)主要表現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：高端家庭對(duì)廚房環(huán)境要求的提高，母嬰群體儲(chǔ)鮮需求的改變。
家裝一體化趨勢(shì)明顯，卡薩帝打造一體化廚居美學(xué)
艾媒咨詢發(fā)布的2020H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報(bào)告顯示，以85、90后為代表的家裝主力消費(fèi)群體對(duì)家裝消費(fèi)呈現(xiàn)出一體化、定制化、智能化特征。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家裝品質(zhì)的更高訴求，家電產(chǎn)品也正在向家裝一體化等特征傾斜。
而在京東渠道，卡薩帝賣得最好的是原石系列635L冰箱，定價(jià)為9499元。其采用高端材質(zhì)工藝，呈現(xiàn)原石肌理，讓自然原石和素色主義巧妙融合。同時(shí)其纖薄箱體360°自然融入櫥柜，更顯家裝品質(zhì)的同時(shí)，打造自然舒適的一體化廚居美學(xué)。
母嬰產(chǎn)品熱度高，卡薩帝提供母嬰專屬儲(chǔ)鮮
《艾媒咨詢|2020年中國(guó)95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》顯示，48.5%的95后媽媽孕育后消費(fèi)金額上升。95后媽媽在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)優(yōu)先考慮健康、安全以及品質(zhì)因素。而在冰箱方面，母嬰一族更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、高端和健康等特點(diǎn)。
天貓渠道顯示，卡薩帝2款冰箱登上天貓V榜，其中卡薩帝黑鈦對(duì)開門母嬰冰箱，近一個(gè)月加購(gòu)量超同品類98.9%?？ㄋ_帝黑鈦冰箱可滿足孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的健康營(yíng)養(yǎng)需求，正好滿足了母嬰一族對(duì)冰箱品質(zhì)化、高端化和健康化的需求。
從卡薩帝冰箱連續(xù)幾年的雙11成績(jī)可以看到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電雙11戰(zhàn)場(chǎng)，低端低銷已經(jīng)不再是優(yōu)勢(shì)，像卡薩帝冰箱這樣，擁有高端體驗(yàn)和更顯生活品質(zhì)的產(chǎn)品反而賣得更好。
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