雙11大幕拉開，各大家電品牌頻頻發(fā)出傲人戰(zhàn)績(jī)。最新數(shù)據(jù)顯示，Leader在11月1日—10日，線上零售突破6.6億，整體增幅33%，穩(wěn)居頭部陣營(yíng)。
細(xì)分市場(chǎng)中，Leader實(shí)現(xiàn)全品類增長(zhǎng)，洗衣機(jī)增幅44%，冰箱增長(zhǎng)45%，熱水器增幅10%，家用空調(diào)和商用空調(diào)分別增幅153%和227%。其中，洗衣機(jī)、冰箱進(jìn)入TOP榜。
理性消費(fèi)上熱搜 年輕人買家電看測(cè)評(píng)
每逢雙十一，各路商家都會(huì)展開大促，然而年輕人的消費(fèi)理念正在發(fā)生變化。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)投票數(shù)據(jù)，在今年雙11的購(gòu)物理由中，理性消費(fèi)已憑37%的比例成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。雙11前夕，微博話題#理性消費(fèi)按需購(gòu)物#登上熱搜，吸引了1.2億年輕網(wǎng)民的積極討論。
這一特征在家電市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯，《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人不再盲從、迷信品牌，好用與否，都要自己探索。“測(cè)評(píng)青年”更關(guān)心家電等產(chǎn)品科技硬指標(biāo)。Leader通過(guò)系列暴力實(shí)驗(yàn)，直觀向用戶展示了領(lǐng)先的技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)，成為雙11最受歡迎的年輕家電品牌。
家電力拼“顏值”?“內(nèi)外兼修”更受用戶青睞
在《蘇寧易購(gòu)線下賣場(chǎng)調(diào)研》中提到，年輕消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)，首先關(guān)注的是品牌，第2關(guān)注的是功能，第3個(gè)需要考量的是顏值。現(xiàn)在家電廠家開始在產(chǎn)品的外觀上下工夫，卻忽視了品質(zhì)。對(duì)于家電來(lái)說(shuō)，僅僅是靠“顏值”是不夠的，“內(nèi)外兼修”才是長(zhǎng)久之計(jì)。
Leader在顏值上符合年輕人的審美，無(wú)論是具有馬卡龍色調(diào)的iCase系列冰箱，還是流星銀外觀的閃耀系列家電，高顏值都給用戶留下了深刻印象。另外，Leader通過(guò)簡(jiǎn)單適用的創(chuàng)新科技，徹底解放用戶雙手，讓家電達(dá)到“內(nèi)外兼修”。像Leader雙子洗衣機(jī)的“分區(qū)洗護(hù)”和Leader空調(diào)的“十秒十度”，都讓用戶充分享受“簡(jiǎn)科技”理念下的舒適生活。
可以說(shuō)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能創(chuàng)新，Leader始終從年輕人的最根本需求出發(fā)。而此次雙11Leader的表現(xiàn)，也給眾多企業(yè)帶來(lái)啟發(fā)，想要在這一用戶群中獲得一席之地，從群體個(gè)性出發(fā)滿足真需求才是關(guān)鍵。
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