雙11落下帷幕，家電戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐。數(shù)據(jù)顯示，Leader線上零售突破6.6億，整體增幅33%。各品類強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)增幅44%，行業(yè)排名TOP6，天貓、京東零售破億。冰箱增幅45%，排名TOP10，天貓渠道零售破億。熱水器增幅10%，家用空調(diào)增幅153%，商用空調(diào)增幅227%。
從雙11家電市場(chǎng)消費(fèi)情況看，掘金年輕市場(chǎng)與品質(zhì)消費(fèi)成為兩大趨勢(shì)。
掘金年輕市場(chǎng)，95后消費(fèi)群體占比21%
《雙十一電商平臺(tái)服務(wù)滿意度調(diào)查》顯示，選購(gòu)家電/生活家電的人群中，26-45歲占比達(dá)41%，位居第二;25歲以下的95后雖非主力群體，但有較大潛力，占比達(dá)21%。再加上《四大行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：重讀消費(fèi)者》報(bào)告指出，在大家電、小家電等重要品類上，90后族群的增速均高于行業(yè)水平，是行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。
Leader是行業(yè)首個(gè)百億年輕家電品牌。無(wú)論是2010年推出的首套輕時(shí)尚家電L.ONE，還是2019年發(fā)布的首套全屋智慧互聯(lián)套系Leader2，及2020年發(fā)布的Leader閃耀套系與燃爆美食套系、燃爆享樂(lè)套系等5+N個(gè)物理生活場(chǎng)景，Leader始終聚焦年輕生活需求。2018-2019年間，Leader連續(xù)兩年銷售額過(guò)100億，成為唯一進(jìn)入市場(chǎng)一線的年輕品牌。
進(jìn)擊品質(zhì)消費(fèi)，62%的用戶最在意是否行貨正品
《雙十一電商平臺(tái)服務(wù)滿意度調(diào)查》在對(duì)近2000份有效調(diào)查問(wèn)卷分析后發(fā)現(xiàn)，剛需型消費(fèi)仍為主導(dǎo)的情況下，人們購(gòu)物更看重品質(zhì)和服務(wù)。同時(shí)，62%受訪者表示最在意的因素是商品是否行貨正品，其次是平臺(tái)/商家的可靠性。
Leader背靠全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分院、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)，確保產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，Leader冰箱獲得中國(guó)家用電器產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2019年度“金選獎(jiǎng)”，iCase系列S510剛上市就上榜2020中國(guó)家用電器研究院“嘉電”榜單;空調(diào)獲頒2020-2021年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人首選品牌;洗衣機(jī)獲得2019洗衣機(jī)行業(yè)AI超智慧洗護(hù)之星。
雙十一大促刺激下，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。而Leader家電不斷提升年輕圈層對(duì)品牌的好感度與認(rèn)同感，積極融入年輕社群，在雙十一家電消費(fèi)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)中，掌握住了優(yōu)勢(shì)。
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