近年來，包括國粹藝術(shù)、非遺在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，漸成熱潮，諸多與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的藝術(shù)形態(tài)活躍在各大平臺，不僅越來越有時代風(fēng)尚，而且吸引了更多人參與其中。如何讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展更有持續(xù)性?如何能激發(fā)內(nèi)生動力、散發(fā)外在魅力?來自全民K歌、騰訊NEXT IDEA攜手九大博物館打造的“‘給我一個古的IDEA’創(chuàng)意解說與朗誦大賽”成為一個具有代表性的案例。
在不久前舉行的第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上，斬獲IAI整合營銷類“金獎”的正是“‘給我一個古的IDEA’創(chuàng)意解說與朗誦大賽”這一新文創(chuàng)項目營銷案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽，攜手中國九大“中央地方共建國家級博物館”，共同發(fā)起以“給我一個古的 IDEA”為主題的文物創(chuàng)意解說與朗誦大賽。大賽別出心裁地將全民K歌平臺特有的朗誦功能與九大博物館最具代表性的、擁有數(shù)千年歷史的九件典藏鎮(zhèn)館之寶的解說相結(jié)合，并特邀火箭少女101的十一位成員擔(dān)任“NEXT IDEA文物創(chuàng)意官”，呼吁所有熱愛中國傳統(tǒng)文化瑰寶的人們都來參與大賽。
在活動中，用戶可以在全民K歌平臺的大賽專區(qū)上選出自己喜歡的文物，根據(jù)九大博物館提供的文物，以自己最具創(chuàng)意的解說或朗誦的形式來演繹一段文物解說詞;大賽中優(yōu)秀的朗誦作品有機會被相關(guān)博物館采納，億萬游覽博物館的游客將“聆聽”到這些為珍貴文物發(fā)聲的創(chuàng)意解說。
“給我一個古的IDEA”文物創(chuàng)意解說與朗誦大賽一經(jīng)發(fā)起便在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響，短短兩周內(nèi)就有超過5萬名用戶積極參與。在微博平臺，#給我一個古的IDEA#和#火箭少女101文物創(chuàng)意官#話題閱讀量近2億，討論量超過120余萬，火箭少女101為大賽打Call視頻播放量超千萬，九大博物館官方微博共同發(fā)聲，權(quán)威引領(lǐng)文化破圈。
通過打造這樣一次跨越時空的“合作”，全民K歌用年輕化的娛樂互動讓傳統(tǒng)文物“鮮活”起來。用戶在年輕感十足的、輕松娛樂的氛圍中，充分感受并傳承古人的匠心、技藝與智慧，用創(chuàng)意助力傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)出全新的活力。對于這樣一次跨界合作的意義，就如大賽評委所給出的獲獎評語所說的：“讓古物煥新，讓文化和年輕流行結(jié)合，用年輕人能接受的方式，對文化歷史有更多的了解，并且產(chǎn)生積極的營銷效果。”
在新技術(shù)突飛猛進的今天，只有推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力，收藏在博物館里的文物、廣袤大地上的遺產(chǎn)、古籍里的文字才能夠真正“活”起來，而國人在面對時代變革時才會有更加強大的精神力。
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