據(jù)央視消息，家電行業(yè)在今年雙11進入“爆單”模式，健康家電更是領(lǐng)漲。雙11開場30分鐘，京東平臺有除菌功能的冰箱銷額同比增長近5倍。
冰箱市場“遍地開花”的背后趨勢性消費明顯：90后成消費主力軍，健康消費崛起。專注年輕健康儲鮮場景，Leader冰箱增幅44%，領(lǐng)漲年輕品牌。
健康第一，價格第二
雙11浪潮中，年輕人的消費重心已經(jīng)逐漸從看優(yōu)惠轉(zhuǎn)為看質(zhì)量。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，理性、重技術(shù)，已經(jīng)成為4成年輕人的主流消費觀。健康、除菌功能的冰箱成“爆款”，但其背后，從技術(shù)研發(fā)、深耕市場是一個長期的過程。
今年雙11中，實現(xiàn)超速增長的品牌無不提前布局健康領(lǐng)域。打造健康場景生態(tài)，Leader精準(zhǔn)洞察到年輕人的消費趨勢，提前布局健康儲鮮板塊，成為首個零售破億的年輕品牌。
新世代崛起，場景思路受認(rèn)可
新世代逐漸成為消費市場的主角，給冰箱行業(yè)帶來了新變化。作為新一代消費主力軍，95后人群成消費“新世代”，占據(jù)近30%的消費份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。
今年雙11期間，冰箱行業(yè)的年輕化趨勢明顯，年輕品牌Leader關(guān)注用戶需求，迭代出馬卡龍拼合冰箱、閃耀系列冰箱等高顏值產(chǎn)品，打造潮流飲品、健康儲鮮等細(xì)分場景，在雙11超兩位數(shù)增長，市場份額居行業(yè)TOP10。
促銷不是長久之計，洞察用戶、關(guān)注品質(zhì)、打造場景才是市場發(fā)展的大趨勢。在冰箱市場趨于飽和的情況下，專注年輕市場的品牌卻并不多，Leader10年深耕年輕市場，讓用戶、產(chǎn)品、場景環(huán)環(huán)相扣，成功找到了破局之路。
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