剛剛過去的雙11，燃爆了中國整個電商購物市場。在年輕細(xì)分市場，年輕人更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)、性價比，消費更趨成熟、理性。
在洗衣機行業(yè)，各大品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品功能，積極迎合消費者市場需求，健康洗、分區(qū)洗功能的洗衣機受到消費者的青睞，這也讓不少高性價比的年輕家電品牌脫穎而出。
“信任消費”崛起，年輕人更關(guān)心品質(zhì)
“信任消費”已然崛起，多家第三方機構(gòu)的調(diào)查報告顯示，這個“雙11”越來越多的消費者已經(jīng)從關(guān)注性價比，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅?ldquo;品質(zhì)”生活。
根據(jù)最新一份電商服務(wù)滿意度調(diào)查及消費報告，年輕人購物時“最在意的因素”是商品品質(zhì)與平臺的可靠性。品質(zhì)消費不僅體現(xiàn)了國民消費需求的提升，更推動品牌不斷推出高品質(zhì)商品，帶動高端消費市場的增長。
如何讓年輕人更好地了解產(chǎn)品品質(zhì)?一些洗衣機品牌通過拆機測評和橫評對比的方式展示自身品質(zhì)。比如，Leader洗衣機便通過極端的暴力測試，展示出了優(yōu)越的性能，收獲了市場認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，11月1日-10日，Leader洗衣機天貓、京東渠道零售破億，線上零售增幅達(dá)44%，位居行業(yè)TOP6，穩(wěn)居第1陣營。
疫情之下，“健康”成傳統(tǒng)家電的新訴求
在備受新冠疫情沖擊的2020年，“健康”二字無疑是重中之重，在這樣的大環(huán)境下，各大家電產(chǎn)品也紛紛像健康方向靠攏，在洗衣機等和我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的電器上體現(xiàn)的尤為明顯。
今年雙11期間，不少廠商都推出了健康洗護(hù)新品。像海爾的晶彩直驅(qū)洗衣機，擁有60℃的巴氏溫護(hù)除菌系統(tǒng)，使其水洗除菌率高達(dá)99.99%。針對年輕用戶的健康洗護(hù)需求，Leader洗衣機的雙子爭寵洗衣機，則設(shè)置了獨立6水路，使上下筒獨立進(jìn)水、排水，避免互傳病菌。同時，上下筒獨立運行，不僅做到健康雙分區(qū)，而且也提高了洗衣效率。
品牌只有聚焦用戶需求做探索和創(chuàng)新，才能不懼被別人超越。年輕家電品牌正是找準(zhǔn)了消費升級下產(chǎn)品和場景的創(chuàng)新點，才能持續(xù)擴大引領(lǐng)優(yōu)勢。
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