移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助力內(nèi)容行業(yè)不斷拓寬應用場景和邊界，與此同時，用戶也出現(xiàn)時間碎片化和注意力稀缺并存的雙重情況，如何有效地觸達和吸引用戶、實現(xiàn)流量的運營和沉淀，成為內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者所共同面臨和思考的問題。
為幫助內(nèi)容類開發(fā)者獲客導流，近日，百度智能小程序升級內(nèi)容營銷能力，通過長圖文內(nèi)容、短內(nèi)容、模板消息三大功能賦能小程序開發(fā)者。升級后的內(nèi)容營銷能力與開發(fā)者獨有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗相結合，使內(nèi)容類開發(fā)者在百度APP上產(chǎn)出了一系列瀏覽量高達百萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效實現(xiàn)了用戶觸達與流量沉淀。
據(jù)了解，升級后的長圖文內(nèi)容支持插入小程序卡引導轉(zhuǎn)化，小程序卡支持插入商品、服務組件(客服組件)、文字鏈接與通用卡片四種類型。不同于以往單純地為用戶提供圖文內(nèi)容，小程序卡讓圖文內(nèi)容可以直達小程序，用戶在閱讀圖文內(nèi)容時，可以通過掛載的鏈接直接跳轉(zhuǎn)到智能小程序的服務或商品中，二者的打通省去了用戶關閉圖文再通過其他渠道進入的繁瑣步驟，帶來了閉環(huán)的一站式體驗。
該功能一經(jīng)推出，受到了眾多內(nèi)容類開發(fā)者的歡迎和認可。成立于2011年的廣州車行易科技股份有限公司(簡稱車行易)是一家面向車主提供一站式車生活服務的移動互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)。自今年6月20日接入智能小程序的“內(nèi)容營銷”以來，短短幾天便實現(xiàn)了從0到上百萬的閱讀量，在6月24日、25日兩天，每天的閱讀量更是高達百萬。車行易相關負責人表示：“內(nèi)容營銷能力有助于更好更快地觸達用戶，運用內(nèi)容營銷能力，我們作出了不同業(yè)務小程序植入的嘗試，也使用了不同的入口形式和素材，務求達到更佳效果?！?/p>
同樣接入“內(nèi)容營銷能力”的還有華律法律咨詢和齊家網(wǎng)。作為連接用戶與20萬律師的一站式法律服務平臺，華律法律咨詢以“問律師”、“找律師”和“查知識”三大核心功能為用戶提供法律服務。華律法律咨詢智能小程序自2019年5月正式上線，截至2020年11月，日均咨詢量達1萬+，累計使用用戶達1.5億+。借助“內(nèi)容營銷能力”，華律法律咨詢的內(nèi)容管理累積總訪問用戶數(shù)達780萬+，訪問次數(shù)達900+萬。“有了‘內(nèi)容營銷能力’的加持，內(nèi)容精準觸達，使精準用戶的需求得到二次喚醒。”華律法律咨詢的相關負責人說到。
齊家網(wǎng)是中國著名的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，是客戶在互聯(lián)網(wǎng)尋求家裝服務的優(yōu)選平臺，將室內(nèi)設計及建筑市場中的多個參與者連接，并通過先進技術將用戶與滿足其特定需求的服務供貨商匹配。齊家網(wǎng)自百度智能小程序內(nèi)測階段就開始配合接入，在合作過程中獲得了來自搜索和信息流的海量裝修流量?！霸趫D文內(nèi)容中插入小程序卡，讓內(nèi)容本身具有了服務屬性，通過引導用戶點擊我們的優(yōu)惠券卡片、免費設計、免費報價等卡片進行預約實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。借助‘內(nèi)容營銷能力’，我們的日活增長了15%，提升顯著?！饼R家網(wǎng)的相關負責人表示。
車行易、華律與齊家分別使用文字鏈接、服務組件與通用組件等小程序卡功能在內(nèi)容運營中實現(xiàn)了對用戶需求的進一步下沉與觸達。除此之外，小程序卡中的商品功能更能讓用戶直接在內(nèi)容中觸達商品，實現(xiàn)內(nèi)容帶貨。內(nèi)容營銷能力全面升級的百度智能小程序可以有效地幫助內(nèi)容類小程序?qū)崿F(xiàn)獲客增長。事實上，不只是內(nèi)容類小程序，工具類、咨詢類等非內(nèi)容類的小程序同樣可以借助內(nèi)容營銷能力，在宣傳推廣的內(nèi)容中掛載相應鏈接將用戶導流至小程序從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
開發(fā)者自身具有內(nèi)容生產(chǎn)與運營經(jīng)驗，此次百度智能小程序內(nèi)容營銷能力的升級可以說是如虎添翼，幫助開發(fā)者更多地觸達用戶、獲得流量，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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