近期，第二屆中國(廈門)民宿產業(yè)投資峰會暨首屆南方民宿大會在廈門國際會展中心舉行。來自全國的政府官員、專家學者、文旅投資者、民宿頭部品牌等匯聚一堂，共議行業(yè)發(fā)展新思路。
作為國內共享住宿行業(yè)的領軍者和推進者，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務官李珍妮受邀出席，并被授予“2020年度海峽兩岸民宿行業(yè)領軍人物”稱號。現場，李珍妮還受邀發(fā)表主旨演講，并結合途家頭部平臺的實踐運營經驗和疫后復蘇數據，為民宿行業(yè)發(fā)展帶來信心。同期，作為本次大會的一大亮點，由途家民宿聯(lián)合福建省旅游協(xié)會民宿分會共同評選的福建省首批五鉆、四鉆民宿名單也正式公布。
據了解，首期福建鉆級房源名單共有25家優(yōu)質民宿入選，分別有5家五鉆和20家四鉆民宿。
該評選依托于途家新升級發(fā)布的《民宿分級標準》，通過線上售賣的所有民宿和綜合信息進行體系評估，將民宿按照二鉆、三鉆、四鉆、五鉆和七星民宿五個標準重新分級;考核標準升級為100多項考核，其中包含圖片質量、裝修水平、民宿特色景觀、民宿特色體驗、本地生活特色等綜合因素考核，以及客房歷史成交價格、住客評價等參考性要素評估;該評選還結合了福建省旅游協(xié)會民宿分會的推薦打分、實地探店和人工抽檢等要素，進一步提升了評級的可靠性和專業(yè)度?，F場，福建省旅游協(xié)會民宿分會會長寧軍和途家民宿副總裁胡陽共同為獲獎代表授牌。
圖為鉆級民宿授牌現場
民宿行業(yè)雖然扛過了疫情的打擊，但后疫情時代，旅游民宿行業(yè)該如何轉型?民宿行業(yè)發(fā)展新機遇何在?現場，李珍妮受邀，重點列舉福建省的民宿數據和重點案例為觀眾們答疑解惑。
圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務官李珍妮
據途家后臺數據顯示，截止目前，福建省旅游人次、收入同比去年恢復超8成;今年福建省民宿房源數量、商戶數量均趕超疫情前。其中，商戶數量同比增長4%，全省房源數同比增長33%;鄉(xiāng)村民宿交易量占比提升，從2019年的61%增長到69%;廈門、福州、漳州三城的民宿發(fā)展迅猛，三大熱門城市的民宿訂單量占福建省民宿訂單總量近90%;廈門單城民宿數量占比福建省近40%，當地客棧、高端別墅、普通公寓、特色民宿等成為游客最青睞的房型。
“疫情下，民宿的安全和品質受到格外關注，那些專注于風情體驗、休閑吸氧、設計獨特的高品質鄉(xiāng)村民宿迎來更大的發(fā)展空間，而這類優(yōu)質民宿在疫情下也保持著一定數量的反彈式增長。”李珍妮表示，受疫情影響，旅游行業(yè)正呈現出四大趨勢：從出境游轉為國內游、跨省游轉變?yōu)橹苓呌?、用戶更加關注民宿產品的安全和品質、用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發(fā);衛(wèi)生、安全、私密、特色成為疫后游客出行最關心的重點，這四個詞也與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性。綜合途家平臺鄉(xiāng)村民宿的平臺交易量來看，訂單占比從去年的24%提升到今年的41%，所以入住更加安全、舒適的鄉(xiāng)村民宿開始成為更多用戶的新選擇。
“民宿主在做好民宿核心品質的同時，可以多關注了解下短視頻、線上直播、圖文段子等新穎營銷手段。”現場，針對民宿品牌的傳播和營銷策略，李珍妮重點介紹了途家集結百萬粉絲的旅行達人、網紅博主等打造出的“美宿家”傳播矩陣，并列舉了途家民宿聯(lián)合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見華夏#活動：通過邀請10位網紅美宿家身穿漢服體驗“穿越河南”，將河南的美食美宿、歷史底蘊等進行全平臺推廣，帶給用戶更多身臨其境般的種草體驗。整個活動曝光量和話題傳播近5億，掀起了疫后用戶出游的一波新高潮。
而面對現場嘉賓提問如何提升民宿品質入榜鉆級，如何更專業(yè)化運營民宿等系列問題，李珍妮又重點解析了途家《民宿分級標準》的評估體系以及鉆級標準，為當地民宿從業(yè)者日后規(guī)范運營和全局發(fā)展提供了明晰有力的路徑參考。
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