12月起，日本國外務省和日本國駐華大使館攜手各在華日資企業(yè)、日本料理店、零售商和跨境電商平臺等相關單位，共同開展了2020年度最大規(guī)模的推廣活動，期望在全球疫情長期化的大背景下，通過在線上、線下舉辦豐富的、長幼咸宜的活動，強化日本文化、日本旅游產(chǎn)品的在華印象，推進日本食品、日本酒等特色商品的在華熱度，為不能走出國門的愛好者們推薦在中國國內享受純正日本美食、購買日本產(chǎn)品和日本酒、體驗日本服務的渠道。
本次活動范圍涉及北京、上海等多個城市。日本國駐華大使館貴島善子公使分別在12月3日、5日、16日前往青島、大連、成都三地，與當?shù)卣⑷毡玖侠淼旰蜕躺缯归_合作互動，舉辦了多場官民合辦的主題直播活動，推出了利用日本酒、日本調味料與中國菜系進行搭配的新組合方式。
作為線上宣傳的重要一環(huán)，日本國駐華大使館還通過新浪微博發(fā)起了名為#種草日本Go購夠#的話題活動。用戶可通過在話題中發(fā)表視頻、圖文等投稿展開多元化互動，同時也能方便檢索到本次年末活動的相關資訊、店鋪，或者參加相應的抽獎活動，話題閱讀量目前已達1.7億。
本次活動的重頭戲是12月19日在新浪微博直播間舉辦的直播帶貨活動，時長超過3小時，由貴島善子公使和兩位KOL解老師很忙、maki雅綺聯(lián)合主持，邀請前世界冠軍陳一冰、青年演員陳葉生、美食博主食尚小米和飯飯4名作為意見領袖到場，與觀眾交流日本的甜品、日本的調味料、日本酒和日本的食器四大主題。前田咖啡、日本酒博物館、北京香格里拉酒店西村日料也分別派出咖啡師王文苛、首席調酒師趙楠和主廚水谷義典演示了手沖咖啡、手鑿冰、手切鮮魚制作刺身的特色技藝。
為了生動、詳實地將日本地域創(chuàng)生的最新信息帶到中國，助力商品在華推廣，直播期間還專門設置了總時長超過1小時的遠程連線環(huán)節(jié)。日本當?shù)厝A人KOL樂樂Rita、權赫然、愛吃草莓的珊迪、化妝師欣兒Sindy分赴日本四座城市，依次將北海道函館的Mel Cheese和小樽的LeTAO蛋糕、靜岡縣清水的櫻桃小丸子樂園和KAMEYA芥末、高知縣的醉鯨酒造和宮城縣仙臺市的傳統(tǒng)工藝玉蟲涂(東北工藝制作所)以及當?shù)孛谰敖榻B給中國觀眾，當天累計觀看數(shù)字168.4萬。
受到疫情的影響，中日兩國間的民間往來雖然正在緩慢恢復當中，旅游簽證仍然尚未開放，預計要到明年春天以后才能夠看到曙光。2021年，東京將舉辦推遲了一年的夏季奧運會;2022年，北京還將舉辦冬季奧運會。預計近2年里，中日之間的文化、商貿(mào)往來會進一步加強。
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