2020年12月17日，2020第六屆金樹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。作為“母嬰界的奧斯卡”，本屆金樹獎(jiǎng)匯聚三百余位母嬰行業(yè)上下游主流品牌企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作頭部明星達(dá)人、合作機(jī)構(gòu)及公益組織等，共話后疫情時(shí)代母嬰行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
會(huì)上，寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南發(fā)布寶寶樹全新升級(jí)的全域流量生態(tài)布局和旗艦產(chǎn)品寶寶樹孕育APP。王懷南表示，經(jīng)歷2020年疫情沖擊，世界正迎來前所未有的改變，后浪來襲背景下母嬰家庭的生活和消費(fèi)方式正在重建新的格局和秩序，寶寶樹也正以全新升級(jí)的全域流量生態(tài)布局，應(yīng)對(duì)母嬰行業(yè)新挑戰(zhàn)，搶抓母嬰行業(yè)新紅利。
世界在變：疫后時(shí)代母嬰市場(chǎng)加速新變革
2020年，突如其來的疫情沖擊，深化世界百年未有之大變局，也加速母嬰新世界的構(gòu)建。一方面，近年來我國(guó)人口出生率呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，養(yǎng)育成本不斷增加，但同時(shí)消費(fèi)升級(jí)的新生代、二胎家庭、中童大童成為母嬰人口新紅利，規(guī)模體量與消費(fèi)需求劇增，推動(dòng)母嬰行業(yè)結(jié)構(gòu)組成的改變;另一方面，疫情催生人群消費(fèi)觀念與習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。如育兒生活里的求醫(yī)問藥、教育、消費(fèi)等越來越多服務(wù)線上化，線下往線上遷移成為主流趨勢(shì)，比任何時(shí)候都關(guān)鍵，而人們生活消費(fèi)的方方面面，也和自身地理位置、所在社區(qū)等日益緊密關(guān)聯(lián)。
正如王懷南形容，“我們的2021年和永久的以后，會(huì)和2020年以前非常不同。這促使我們接受挑戰(zhàn)，也促使我們站在這里回顧過去看未來。”
尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，半數(shù)母嬰人群通過母嬰垂直APP種草，且對(duì)母嬰用戶在全渠道的消費(fèi)都有重要的參考價(jià)值。此外，后疫情時(shí)代，消費(fèi)加速線上化，產(chǎn)品本土化、細(xì)分化、高端化趨勢(shì)凸顯，泛家庭與親子服務(wù)頗受青睞，95后Z世代母嬰人群成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新推動(dòng)人群。
“最先經(jīng)歷挑戰(zhàn)的人，最先走出迷霧”，在王懷南看來，只要努力，就會(huì)把危化為機(jī)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)疊加疫情帶來的全面沖擊，寶寶樹將增長(zhǎng)這個(gè)被無限談?wù)?、也令人倍感焦慮的話題，變?yōu)轵?qū)動(dòng)自身成長(zhǎng)的動(dòng)力。根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)的公開資料，寶寶樹孕育App僅在2020年上半年就更新了近30個(gè)版本，在產(chǎn)品、功能、體驗(yàn)上做了大量的優(yōu)化升級(jí)，不斷帶來更多優(yōu)質(zhì)多元的供給。
全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在調(diào)研中，邀請(qǐng)調(diào)研對(duì)象針對(duì)目前母嬰垂類APP的核心品牌形象做出打分，結(jié)果顯示，寶寶樹在權(quán)威、信息全面、年輕化等方面受到廣大認(rèn)可。得益于產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)，寶寶樹用戶流量繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，進(jìn)入“價(jià)值創(chuàng)造型增長(zhǎng)”新周期。
寶寶樹應(yīng)變：寶寶樹孕育APP重新定義“我的育兒生活” 全域流量構(gòu)建新生態(tài)
在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的路上，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創(chuàng)新、不斷突破，為行業(yè)發(fā)展提供參照范式。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，寶寶樹發(fā)布全新升級(jí)的“全域流量生態(tài)布局”，一是覆蓋以寶寶樹孕育APP為基礎(chǔ)的內(nèi)核流量池，將立足于“做優(yōu)秀的產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)”;二是以“群+小程序”為基礎(chǔ)的中層流量池，創(chuàng)新雙軌制服務(wù)?戶、媽媽管理媽媽，旨在“深耕本地服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性”;三是在以抖音/快手/B站/微信等社交平臺(tái)為基礎(chǔ)的廣泛流量池，持續(xù)用“專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容占領(lǐng)大流量場(chǎng)高地”。
在場(chǎng)景碎片化加劇、用戶注意力日趨分散的大環(huán)境下，流量入口的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，全域流量布局已成大勢(shì)所趨。“用戶在哪里，寶寶樹就在哪里”，王懷南表示，將持續(xù)推進(jìn)全域入口場(chǎng)景布局，深化內(nèi)容和產(chǎn)品的升級(jí)，提升運(yùn)營(yíng)效率。
隨著90、95后接棒生育主力軍，新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出個(gè)性化、圈層化、碎片化的新趨勢(shì)，對(duì)于母嬰產(chǎn)品有著多元化、差異化的需求。為擁抱新生代、服務(wù)年輕家庭，寶寶樹圍繞“我的育兒生活”全新升級(jí)旗艦產(chǎn)品寶寶樹孕育APP，同時(shí)改版上線備孕版、爸爸版、喜報(bào)，讓備孕人群享受評(píng)測(cè)、檢查、食譜、運(yùn)動(dòng)、記錄等全方位的專業(yè)內(nèi)容和服務(wù)，為爸爸人群定制化開發(fā)孕育功能，提供海量影集模板支持每一個(gè)家庭用“喜報(bào)”分享新生、百日、生日、紀(jì)念日等不同節(jié)日的喜悅和感動(dòng)。
寶寶樹官方數(shù)據(jù)顯示，基于算法和推薦體系的優(yōu)化，自上線內(nèi)容推薦理由標(biāo)簽后，寶寶樹孕育APP首頁信息流的訪問深度提升2倍;同時(shí)，個(gè)性化自定義視頻封面功能上線一個(gè)月即有50萬視頻上傳量，問答的平均首答時(shí)間提升到30秒，產(chǎn)品升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)初顯成效。
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