從1月底正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，視頻號(hào)不斷在功能上進(jìn)行完善：
首頁(yè)由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門(mén)和附近”四個(gè)更為清晰的模塊。與此同時(shí)，還不斷深化并增強(qiáng)社交互動(dòng)功能，如新增@功能、增加紅點(diǎn)強(qiáng)提醒等。緊接著，又上線了評(píng)論彈幕功能、增加流量入口、推出剪輯工具、上線了類似于DOU+投放的產(chǎn)品……
各項(xiàng)功能愈發(fā)完善的同時(shí)則是眾多創(chuàng)作者對(duì)于其內(nèi)容生態(tài)的關(guān)注。視頻號(hào)的slogan是“人人可以記錄與創(chuàng)作的平臺(tái)，來(lái)吧，記錄你的真實(shí)生活”，在這樣一個(gè)擁有獨(dú)特生態(tài)氛圍的社交短視頻平臺(tái)之下，用戶更喜歡什么類型的內(nèi)容?什么樣的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)贊?
在連續(xù)刷了1000個(gè)視頻號(hào)的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊量超過(guò)10W+的內(nèi)容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)、用戶喜好能夠有更進(jìn)一步的了解。
類別探索：
用戶最愛(ài)關(guān)注、互動(dòng)的視頻類型?
首先，我們來(lái)看下，視頻號(hào)用戶最關(guān)注的內(nèi)容類型是什么，卡思將其總結(jié)為三個(gè)類別：
1 、情感類內(nèi)容
在刷視頻號(hào)的過(guò)程中，有一個(gè)區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的明顯感觸，即我們發(fā)現(xiàn)：微信時(shí)代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號(hào)上以視頻形式呈現(xiàn)后，仍然無(wú)往不利。
如果要說(shuō)視頻號(hào)當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)品類，那么情感類內(nèi)容絕對(duì)排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內(nèi)容的頻率相當(dāng)之高，且很多視頻的點(diǎn)贊量都超過(guò)了10W+。
如賬號(hào)@長(zhǎng)春奇點(diǎn)、@幸福的梅子、@林妹妹語(yǔ)錄、@韓韓情感分享等，均發(fā)布的是正能量基調(diào)的情感語(yǔ)錄。他們采取的模式一般都是直接面對(duì)鏡頭，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)或心得體會(huì)，針對(duì)人際交往、家庭、感情、處事態(tài)度等生活的多個(gè)側(cè)面談?wù)撟约旱囊环v解。
而視頻號(hào)用戶也樂(lè)于對(duì)他們的這番情感感悟發(fā)表見(jiàn)解，有的會(huì)表示贊同，有的則會(huì)提出自己的看法。
幸福的梅子走好人生重要一部，幸福一輩子#情感@煙臺(tái)梅子姐視頻號(hào)
據(jù)觀測(cè)，上述提到的視頻號(hào)均生產(chǎn)了多條點(diǎn)贊量超過(guò)10w+的作品，且作品之下用戶的互動(dòng)情況則非?？捎^。
除了這種直白式的語(yǔ)錄分享外，還有很多以其他形式來(lái)表現(xiàn)、凸顯了情感內(nèi)核的內(nèi)容。如在多個(gè)短視頻平臺(tái)上都數(shù)據(jù)可觀的@一禪小和尚，在視頻號(hào)上同樣受眾頗廣。其視頻是以動(dòng)漫形式出發(fā)，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發(fā)，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問(wèn)，其治愈系性的情感基調(diào)很容易引發(fā)用戶的心靈感觸。
一禪小和尚人和人之間，沒(méi)有誰(shuí)離不開(kāi)誰(shuí);只有誰(shuí)不珍惜誰(shuí)。一個(gè)轉(zhuǎn)身，兩個(gè)世界;一生之中，有個(gè)愛(ài)你疼你牽掛你的人，其實(shí)，就是幸福。萬(wàn)人喜，不如一人疼;萬(wàn)人寵，不如一人懂。世界上不是所有人都可以互訴衷腸，路過(guò)的，都是風(fēng)景;擦肩的，都是過(guò)客。其實(shí)做人很簡(jiǎn)單，只需要在乎，在乎我的人就好。 #一禪小和尚 #情感 #熱門(mén) #治愈視頻號(hào)
2、音樂(lè)類內(nèi)容
在視頻號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)還有一類內(nèi)容也深受用戶喜愛(ài)，那就是表達(dá)方式更為直接的音樂(lè)內(nèi)容，其中尤以各類老歌分享為主。
如視頻號(hào)@陽(yáng)光情感音樂(lè)，面向年齡層稍大的老一輩群體，分享的歌曲更接地氣、更偏生活化。比如11月17號(hào)發(fā)布的《把這首歌送給在外打工的家人們》、11月4號(hào)發(fā)布的《勸勸你自己》等，點(diǎn)贊量均在10W+以上。值得注意的是，該賬號(hào)分享的歌曲基本都是針對(duì)不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫(xiě)實(shí)類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫(huà)面簡(jiǎn)單粗暴，但頗受特定人群喜愛(ài)。
陽(yáng)光情感音樂(lè)#如果不是生活壓力太大，誰(shuí)愿意離開(kāi)親人闖蕩天涯 ，生活的不公我悄悄地扛下，只是對(duì)不起年邁的爸和媽 #點(diǎn)關(guān)注查看更多
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