2020年的空調(diào)市場(chǎng)可以用“低開高走”來(lái)形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額分別下降51.3%、61.4%，而從6月份起，空調(diào)線上市場(chǎng)迅速回暖。
從主流品牌入手分析，不難發(fā)現(xiàn)，空調(diào)業(yè)"低開高走"的原因有二：一是高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，"黑馬"持續(xù)撬動(dòng)市場(chǎng)潛力;二是用戶對(duì)健康空氣需求的提升。
"黑馬"依舊穩(wěn)健，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)
2020年上半年，空調(diào)市場(chǎng)幾乎遭遇"腰斬"。疫情期間被壓抑的消費(fèi)需求，通過(guò)上半年的618、下半年的雙11集中釋放出來(lái)，11月11日當(dāng)天，京東空調(diào)品類成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調(diào)成交額已同比去年增長(zhǎng)5倍。
高端空調(diào)在迎來(lái)增量市場(chǎng)的同時(shí)，品牌集中度也在不斷提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1-52周，在1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝累計(jì)份額為46.9%，三菱電機(jī)為14.3%，大金為11.65%，格力為8.26%，美的為14.66%。
可見，TOP5品牌分走了9成以上的市場(chǎng)"蛋糕"，5大"巨頭"陣容基本穩(wěn)定，其中在此前就以"黑馬"姿態(tài)殺出的卡薩帝表現(xiàn)一直穩(wěn)健，以近半市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了整個(gè)高端家用空調(diào)市場(chǎng)的回暖。
用戶需求激增，健康空氣成剛需
從需求側(cè)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)健康空氣的需求不斷走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月-11月，健康空調(diào)線上、線下市場(chǎng)零售額占比分別達(dá)到86.2%、79.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)10.6%和13%。
能夠及時(shí)切中用戶需求的品牌，更容易搶占市場(chǎng)先機(jī)。以卡薩帝為例，云鼎空調(diào)通過(guò)溫濕自控科技吹出更舒適的空調(diào)風(fēng)，為用戶帶來(lái)恰到好處的溫濕度;天凈空調(diào)搭載UVC深紫外殺菌科技，在流感季保障用戶的呼吸健康。
不僅如此，卡薩帝空調(diào)還升級(jí)為智慧場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，在"三翼鳥"智慧客廳中，可直接用語(yǔ)音"指揮"空調(diào)啟動(dòng)新風(fēng)凈化，實(shí)時(shí)換氣;在"三翼鳥"智慧臥室里，可以根據(jù)用戶的睡眠程度自動(dòng)調(diào)整溫度、風(fēng)力等。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年，龍頭品牌將借助綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)占有率，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，空調(diào)市場(chǎng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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