Leader持續(xù)坐穩(wěn)“年輕家電第一品牌”的秘密都呈現(xiàn)在她最走心的設(shè)計(jì)里。
“連續(xù)兩年零售額超100億”、“第一陣營最年輕品牌”，這些頭銜背后是Leader對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的苛求，也是將反復(fù)打磨視為“正常操作”的品牌態(tài)度。設(shè)計(jì)有多重要?據(jù)《95后消費(fèi)行為報(bào)告》指出，43%的95后會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)而購買。另據(jù)艾瑞咨詢《2020新白領(lǐng)消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，在影響消費(fèi)決策的因素中，設(shè)計(jì)高達(dá)54%。
這就引出了一個(gè)問題，怎樣才是年輕人需要的設(shè)計(jì)呢?最近，Leader設(shè)計(jì)師的采訪視頻給出了答案。
歷經(jīng)3年終“閃耀”：年輕人倒逼設(shè)計(jì)新突破
3年，走訪全國19個(gè)城市，調(diào)研大量90/95后用戶。這是Leader設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)閃耀系列的經(jīng)歷，也成了Leader產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“正常操作”。
事實(shí)上，追求設(shè)計(jì)是家電的慣例。據(jù)Sixlens(國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究基地)數(shù)據(jù)顯示，中國59家主要家電企業(yè)的外觀設(shè)計(jì)專利申請量為46144件，平均每家企業(yè)782.1件?？梢哉f，每個(gè)家電品牌都在尋找“好”設(shè)計(jì)。
但“好”設(shè)計(jì)不一定就是年輕人需要的，最了解年輕人的還是他們自己。
據(jù)了解，Leader設(shè)計(jì)師大多為90/95后，而在調(diào)研中他們也了解到，很多90/95后用戶的家居風(fēng)格很多元化，對(duì)家電色彩的要求也更復(fù)雜。
而很多人在裝修時(shí)常遇到一個(gè)問題，傳統(tǒng)家電能融入中式或歐式家居風(fēng)格，但遇到個(gè)性化的家居風(fēng)格卻有些格格不入。
這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)要打破傳統(tǒng)，就如閃耀系列的純銀色外觀設(shè)計(jì)，和iCase系列A210冰箱的馬卡龍色設(shè)計(jì)，都是“非典型”家電配色的爆款案例。這些產(chǎn)品不僅凸顯了個(gè)性，更能融入多變的家居風(fēng)格，給年輕人提供了選擇。
實(shí)用才是“好”設(shè)計(jì)：解決年輕人需求是根本
“以前，我以為設(shè)計(jì)只是打造外觀，但接觸后發(fā)現(xiàn)，如何把美觀和實(shí)用結(jié)合才是家電設(shè)計(jì)的精髓。”Leader設(shè)計(jì)師的這段感悟也體現(xiàn)在了產(chǎn)品中。
針對(duì)用戶手拿食材，冰箱卻沒有合適的空間存放，Leader設(shè)計(jì)師將特意將存儲(chǔ)空間做成了黃金分割比例，不同大小食材都能找到合適的空間。
面對(duì)用戶希望家電快速解決問題的需求，Leader空調(diào)加入了10秒10度快速控溫，讓用戶通過APP或語音，就可以實(shí)現(xiàn)快速降溫，無需等待。
這樣的設(shè)計(jì)還有很多，比如iCase系列A210冰箱為了用戶升級(jí)空間做成拼接設(shè)計(jì)，兩臺(tái)冰箱拼接為十字四門冰箱，空間翻倍。又或是Leader雙子爭寵洗衣機(jī)的上下雙滾筒設(shè)計(jì)，解決年輕人的分批洗和健康洗問題。
其實(shí)，正如采訪中Leader設(shè)計(jì)師所說，家電設(shè)計(jì)要全流程關(guān)注，了解用戶需求、行業(yè)趨勢、產(chǎn)品布局、銷售渠道、甚至目標(biāo)客戶，只有這樣才能造出像Leader閃耀系列、iCase系列、雙子爭寵洗衣機(jī)這樣的爆款產(chǎn)品。
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