1月22日,騰訊課堂聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國綜合性終身教育平臺用戶大數據報告——騰訊課堂數據篇》。報告顯示,經歷疫情影響及后疫情時代產業(yè)及社會心理的變化,網課消費趨勢已從K12、職場人士逐漸“破圈”,演化成全年齡段行為。
報告顯示,基于騰訊課堂的用戶數據,在線終身教育領域目前正呈現(xiàn)出男性網課消費力崛起、銀發(fā)族規(guī)模擴大、地域人群學習內容差異化等趨勢。
報告同時指出,作為國內最大的在線終身教育平臺,騰訊課堂的學員總數達4億,2020年周度上課人數峰值更突破2300萬,在線技能學習已成為一種全民生活新方式。
男性學員網課消費更大方,付費人數占比59.1%遠超女性
在網課學習這件事上男性第一次贏了。報告顯示,騰訊課堂男性學員占比59.1%,超過女性。同時,男性學員還以733元的年均花費超越女性學員,展現(xiàn)了更強的網課學習購買力。
從學習課程看,IT互聯(lián)網依然是男性的最愛課程類目,而進行日語網課學習的男性人數則是2019年的7.5倍,這與二次元的影響功不可沒。未來,男性人群標簽中IT男與二次元的綁定將越發(fā)緊密。
相對于男性,女性網課的學習內容則呈兩極化走向。職業(yè)/考證成為了女性最愛的學習類目,可以看出面對日益增加的求職壓力與工作壓力,在擇業(yè)方面女性更青睞于穩(wěn)定性高的工作崗位。
相對于穩(wěn)定性強的傳統(tǒng)行業(yè),另一部分女性則開始盯上了新興產業(yè)的就業(yè)機會。2020年電子競技、游戲運營的女性學員數量是2019年的8倍。電子競技與游戲運營作為新興產業(yè)早已進入主流領域,龐大的市場空間下還存在著巨大的人才缺口,兩個行業(yè)顯現(xiàn)出誘人的增長力,大量女性勞動力已瞄準機會入場占位。
85、90“社畜”忙考證抗內卷銀發(fā)人群開啟網課“上癮”模式
報告顯示,在騰訊課堂的4億學員中,90后學習年均花費最高,而00后憑借40%的占比優(yōu)勢成為了網課學習的主力軍。從學習內容上看,00后學習內容多集中在升學/考研領域,95后、90后學習則以工作為出發(fā)點,大多選擇IT/互聯(lián)網和設計/創(chuàng)作兩類課程。
而以85、90后“社畜”群體,緩解職場焦慮的方式則是考證。2020年學習國際考證的90后學員是2019年的5.3倍,85后則是19年的9.4倍。升級打怪的辦公室,領導客戶的pua,以及呼嘯而來的909萬應屆畢業(yè)生,在巨大的職場壓力下,“社畜”們沒有坐以待斃,而是選擇在線技能學習的方式,為自己的戰(zhàn)斗力“加血”。
隨著50歲以上銀發(fā)人群占比達到1/3,這部分網民規(guī)模已經超過1億,用戶增速高于全體網民。目前,銀發(fā)人群對互聯(lián)網使用深度正在持續(xù)“進化”,“網癮”越來越大的老年人早已經擺脫了帶孩子、跳廣場的生活圈,進入了互聯(lián)網的懷抱。
報告顯示,退休人員最愛的課程是設計/創(chuàng)作,其次是興趣/生活和IT/互聯(lián)網,越來越豐富的老年生活讓銀發(fā)族成為了在線終身學習的增量“寶藏”,或將釋放更大的市場潛能。
廣東學習“大佬”盯上直播帶貨湖北職業(yè)護士學員增加14.6倍
報告顯示,當下在線技能學習的區(qū)域化差異也進一步凸顯。從學習人數上看,人口大省、經濟強省廣東的學員占比18.7%,接近第二名江蘇學員人數的三倍。廣東同樣是全國在網課學習上投入最多的省份,以用戶年均879元的消費力占據榜首。
同時,憑借更深的產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展優(yōu)勢,廣東省的電商企業(yè)數領跑全國。精細化的運營趨勢下,廣東人的“賺錢”方向已經蔓延到直播帶貨領域,2020年廣東學習直播短視頻電商的學員是2019年的17.5倍。從某種程度看,會有越來越多的內容創(chuàng)作者通過短視頻和直播帶貨,實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢。
值得注意的是,湖北學習職業(yè)護士的學員數是2019年的14.6倍。在經歷了疫情之殤后,曾經讓人淚奔的“只恨當年未學醫(yī)!”喊話已變?yōu)榱诵袆?。無數醫(yī)護人員用勇敢的逆行喚醒了人們內心對白衣天使的崇敬與認可,湖北人民正在積極的投入到醫(yī)療領域為家鄉(xiāng)進行人才儲備。
此外,自《王者榮耀》橫掃全球手游市場后,以成都為引擎的四川游戲產業(yè)已經開始騰飛。目前,游戲行業(yè)已成為四川人職業(yè)發(fā)展的主方向。報告顯示,2020年四川學習游戲美宣的學員是2019年的13.1倍,學習特效與后期的學員是2019年的14倍。
相對于其它地區(qū)學員追趕產業(yè)潮流,經濟大省江蘇的學員則更追求“穩(wěn)”,2020年江蘇省學員學習事業(yè)單位課程的人數是2019年的12.7倍,江蘇省的準公務員規(guī)模獲將進一步擴大。
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