時(shí)間進(jìn)入2021年，第一批90后已到了而立之年，與95后一起正逐漸成為母嬰市場(chǎng)的主力軍。他們展現(xiàn)出的與上一代截然不同的養(yǎng)娃姿態(tài)，也催生了育兒理念與方式的變化。日前，國(guó)內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹聯(lián)合著名兒科醫(yī)生崔玉濤及旗幟乳業(yè)共同發(fā)布了《2021年中國(guó)寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》(下稱“白皮書”)。白皮書指出：新生代媽媽們?cè)谔暨x配方粉時(shí)，更注重安全、配方和奶源等因素，而接近母乳和更好消化吸收是媽媽最關(guān)注的奶粉問題，因此，“鮮活”也成為了媽媽們選擇奶粉的新標(biāo)準(zhǔn)。
在解讀了中國(guó)寶寶的喂養(yǎng)現(xiàn)狀之后，白皮書還通過(guò)對(duì)奶粉先進(jìn)工藝的科普，為當(dāng)代媽媽們選奶提供了參考與指導(dǎo)。
新生代母嬰用戶喂養(yǎng)理念成熟 7成媽媽可按自己意愿為寶寶斷母乳
參與本次白皮書調(diào)研的用戶中，90后用戶超過(guò)62%，學(xué)歷在大專以上的超過(guò)63%，同時(shí)有過(guò)36%的用戶家庭月收入超過(guò)1萬(wàn)元。由此，白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn)：90后、95后媽媽由于受教育程度，以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們的喂養(yǎng)理念較以往有所不同，新生代母嬰用戶喂養(yǎng)理念更加成熟。
在喂養(yǎng)方面，新生代媽媽認(rèn)可母乳為先，但同時(shí)追求更精細(xì)化喂養(yǎng)，更科學(xué)化育兒。超過(guò)6成的媽媽可以堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)到寶寶滿6個(gè)月。超過(guò)7成的媽媽，可以依照自己的意愿為寶寶斷母乳。母乳不足，追奶效果不理想是近半寶寶第一次添加配方粉的原因。
配方奶粉認(rèn)知進(jìn)一步普及 國(guó)產(chǎn)奶粉受新生代媽媽們青睞
新生代父母在奶粉選擇方面追求更高品質(zhì)，超過(guò)85%的媽媽在挑選配方粉時(shí)，非?？粗匕踩@個(gè)因素，其余被廣為關(guān)注的因素包括：配方與奶源。價(jià)格與親友推薦等因素，則是較少考量的因素。
對(duì)于奶粉，新生代媽媽逐步脫離了品牌崇拜，以適合孩子的才是好奶粉做為判斷依據(jù)進(jìn)行選擇。隨著國(guó)產(chǎn)奶粉在品質(zhì)與品控上的不斷提升，以及圍繞中國(guó)寶寶需求持續(xù)加碼研發(fā)，如今41%的中國(guó)媽媽首選國(guó)產(chǎn)品牌，且媽媽們普遍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)奶粉標(biāo)準(zhǔn)更高，更貼合中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)和發(fā)育需求。
奶粉選購(gòu)依然是難題 媽媽們還有嘗“鮮”新需求
寶寶樹平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：眾多媽媽從孕中期就開始關(guān)注奶粉、到孕晚期至寶寶出生階段購(gòu)買奶粉，超5成媽媽選奶決策周期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月以上，需要耗費(fèi)較多的時(shí)間和精力。可見，為了給寶寶選到一款放心、安全、品質(zhì)高的奶粉，媽媽們需要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的選奶過(guò)程。
該現(xiàn)象背后折射出的是當(dāng)下行業(yè)選奶標(biāo)準(zhǔn)的缺失。白皮書顯示：在選購(gòu)奶粉時(shí)，高達(dá)67%的媽媽認(rèn)為沒有統(tǒng)一的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，這也是她們?cè)谀谭畚桂B(yǎng)方面遇到的最大難題。61%的媽媽表示不知道怎么選到滿足寶寶生長(zhǎng)發(fā)育需求的奶粉，還有36%的媽媽表示對(duì)奶粉的生產(chǎn)工藝不甚了解。
那么如何評(píng)價(jià)一款奶粉，首要標(biāo)準(zhǔn)就是有高品質(zhì)，高品質(zhì)從加工工藝、保留活性物質(zhì)、奶源、營(yíng)養(yǎng)成分、生產(chǎn)模式以及質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)等幾個(gè)維護(hù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，其中70%以上的媽媽認(rèn)為從擠奶到加工僅2小時(shí)，保留更多活性物質(zhì)更關(guān)鍵，因?yàn)檫@個(gè)是他們最鮮活奶粉追求的深層次需求。
雖然媽媽們的選奶標(biāo)準(zhǔn)尚未形成，但她們對(duì)“什么樣的奶粉可以稱得上是好奶粉”已逐漸形成一些新共識(shí)。白皮書就此做了進(jìn)一步解讀：接近母乳是新生代媽媽們對(duì)奶粉的最高期待。超8成的媽媽認(rèn)同：母乳新鮮而充滿活性，奶粉也該“乳此鮮活”。在新的共識(shí)與需求背后，產(chǎn)業(yè)布局與升級(jí)也在加速進(jìn)行，如種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈一體化、奶粉加工環(huán)節(jié)“極致”縮減、對(duì)擠奶日期進(jìn)行標(biāo)注等。且這些能夠提升奶粉“鮮活”品質(zhì)的工藝與技術(shù)也正逐漸被用戶們所熟知。
一直以來(lái)，寶寶樹致力于通過(guò)多元的形式以及權(quán)威專業(yè)的內(nèi)容，為母嬰用戶提供一站式解決方案。《2021年中國(guó)寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》的發(fā)布，能夠讓媽媽們更全面了解寶寶喂養(yǎng)新趨勢(shì)及新方式，一解其搜集、咨詢、整理、試驗(yàn)的繁瑣痛點(diǎn)。據(jù)悉，寶寶樹還將與旗幟乳業(yè)推出《喂養(yǎng)“鮮”知——中國(guó)寶寶科學(xué)喂養(yǎng)小課堂》，涵蓋數(shù)據(jù)報(bào)告解讀、奶粉工藝科普、崔玉濤、張峰、蔣競(jìng)雄等專家的喂養(yǎng)知識(shí)科普及專家答疑等內(nèi)容，以切實(shí)的內(nèi)容服務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)一步助力中國(guó)媽媽科學(xué)喂養(yǎng)。
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