受疫情的影響,全球各地的人們不得不在家辦公或?qū)W習(xí)。與此同時(shí),網(wǎng)購(gòu)成為人們獲得大部分想要或需要的物品的主要方式,但也有一些缺點(diǎn),人們無(wú)法試穿衣服以確保衣服合身,也不容易確定某個(gè)特定的化妝品色號(hào)是否適合自己。許多品牌和電商平臺(tái)選擇利用AR提升消費(fèi)者的電商購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2023年全球AR廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到88億美元,市場(chǎng)前景可觀。去年,以AR濾鏡為賣點(diǎn)的社交軟件Snapchat靠AR廣告就獲得11.4億美元,考慮到Snapchat的AR濾鏡日活人均數(shù)已達(dá)到1.5億,用該AR平臺(tái)打廣告具有不小的傳播力。為了與之抗衡,海外版抖音甚至也計(jì)劃開(kāi)展AR廣告業(yè)務(wù)。
照片視頻社交應(yīng)用Snapchat母公司Snap僅在去年頭9個(gè)月就向企業(yè)推出了15種使用AR技術(shù)的不同產(chǎn)品和功能。去年12月,Snap展示了Snapchat用戶如今可以虛擬試用鞋子或指甲油等產(chǎn)品。它還展示了用戶通過(guò)掃描產(chǎn)品標(biāo)志來(lái)查閱其有關(guān)信息的教程。過(guò)去四個(gè)月里,Snap股價(jià)上漲了一倍多,漲幅超過(guò)了Twitter和Facebook,幾乎成為依靠AR賺錢的"大黑馬"。
華爾街日?qǐng)?bào)、Barron's報(bào)導(dǎo),市場(chǎng)高度看好Snap的創(chuàng)新潛能,讓Snap股價(jià)飛天,漲幅超車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。MKM Partners的Rohit Kulkarni稱贊Snap是最會(huì)創(chuàng)新的社群網(wǎng)站。去年前9個(gè)月,Snap利用AR推出15種不同的商品和功能。去年12月Snap釋出影片,用戶可以虛擬試穿鞋子或是試用指甲油。不只如此,用戶還可以掃描商標(biāo),取得使用教學(xué)等商品資訊。
Snapchat早在2016年首家推出AR廣告、配套自家革命性AR眼鏡2C個(gè)人消費(fèi)者129美元;美國(guó)AR用戶如果是8000萬(wàn),那么Snapchat占了其中7000萬(wàn)。Snapchat主要用戶是美國(guó)18-24歲千禧一代(高中生和大學(xué)生)。
Snapchat主要用戶是美國(guó)18-24歲千禧一代(高中生和大學(xué)生)800萬(wàn)活躍用戶就是吃、喝、玩。當(dāng)然除了惡搞AR濾鏡,就是3D電商Shop怎么AR/3D新媒介賣東西,然后是吃貨,吃貨是最愿意分享的,不是我們意向的房地產(chǎn)、汽車分享,分享頻率最高的還是吃吃喝喝。這是它的用戶特征。
德意志銀行的Lloyd Walmsley估計(jì),未來(lái)幾年AR鏡頭和濾鏡可以帶來(lái)40億美元的營(yíng)收,此一金額是Snap 2019年?duì)I收的兩倍以上。疫情之下許多實(shí)體商家關(guān)門,虛擬試用切合民眾需求。而且就算疫情降溫,民眾喜愛(ài)的店家可能離家遙遠(yuǎn),虛擬試用仍有商機(jī)。
AR之外,Snap在2017年推出自家地圖「Snap Map」,讓地圖具備個(gè)人化功能,用戶能告知朋友自己的所在位置。Jefferies估計(jì),三分之一Snapchat用戶使用Snap Map。Snap今年1月并購(gòu)位置數(shù)據(jù)商StreetCred,未來(lái)地圖用戶料續(xù)增。Jefferies分析師Brent Thill估計(jì),2023年之前,地圖每年會(huì)為Snap帶來(lái)15億美元的廣告營(yíng)收,他認(rèn)為這是Snap最被低估的資產(chǎn)。
Snap 2月4日公布第四季財(cái)報(bào),MoffetNathanson分析師Michael Nathanson估計(jì),Snap銷售將提高44%。華爾街平均估計(jì)Snap銷售將成長(zhǎng)42%,年度營(yíng)收為24.4億美元、本業(yè)每股虧損0.08美元。
Nathanson預(yù)測(cè),Snap明年情況更好,營(yíng)收將大增54%,而且2024年為止,每年的銷售成長(zhǎng)都會(huì)在30%以上。該公司未來(lái)有望從用戶賺到更多錢,目前Snap從每個(gè)用戶身上賺到的錢,不及Facebook和Twitter,Nathanson估計(jì),Snap將在2024年前幾乎追上Twitter。
AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),這是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝像影像的位置及角度,并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù),在屏幕中把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界中,兩者互動(dòng)。
AR廣告因其較強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性而備受廣告主青睞。同時(shí)這種新穎廣告形式,不僅可以提升社交媒體的用戶體驗(yàn),也能增進(jìn)用戶對(duì)品牌的了解。同時(shí),AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場(chǎng)感和購(gòu)買欲連接起來(lái),把帶有廣告商內(nèi)容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中,消費(fèi)者可以通過(guò)錄制短視頻、拍照等方式,在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間形成聯(lián)動(dòng)。
如今,通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶能夠利用沉浸式產(chǎn)品展示自己的創(chuàng)造力,體驗(yàn)到感同身受的效果,這體現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的受眾潛力。
當(dāng)AR技術(shù)成為了品牌方關(guān)注的焦點(diǎn),各家科技公司也就自然而然競(jìng)相掘金AR廣告市場(chǎng)。全息AR未來(lái)在很多廣告領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展空間。除了Snapchat,蘋(píng)果、谷歌、微軟、百度、騰訊、阿里,這些公司都在AR領(lǐng)域布局。作為登陸納斯達(dá)克上市的全息AR企業(yè),微美全息也在全息AR領(lǐng)域不斷研究和發(fā)展。
微美全息業(yè)務(wù)的核心就是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)和全息AR娛樂(lè)產(chǎn)品。
通過(guò)微美專有的圖像和視頻識(shí)別技術(shù),微美的軟件使用戶能夠在像素級(jí)別分析底層視頻片段,以識(shí)別可由3D對(duì)象增強(qiáng)的廣告空間。廣告商及其代理商通過(guò)與微美的系統(tǒng)集成的應(yīng)用程序編程接口或API購(gòu)買這些廣告空間,指定其目標(biāo)受眾和預(yù)算,并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當(dāng)檢測(cè)到廣告空間并生成3D對(duì)象時(shí),3D對(duì)象將根據(jù)微美軟件確定的批處理自動(dòng)嵌入到基礎(chǔ)流視頻中。
微美全息的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實(shí)或動(dòng)畫(huà)的三維對(duì)象,將對(duì)象與視頻中的場(chǎng)景片段無(wú)縫集成,而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。
微美領(lǐng)先的全息AR內(nèi)容制作功能圍繞圖像采集、對(duì)象識(shí)別、自動(dòng)圖像處理和計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)而構(gòu)建。微美的軟件工程團(tuán)隊(duì)和可視化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密合作,不斷推進(jìn)這些可視化相關(guān)技術(shù),并利用它們?cè)O(shè)計(jì)和生產(chǎn)創(chuàng)新的全息AR內(nèi)容。
微美全息成立于2015年,納斯達(dá)克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場(chǎng)全息設(shè)備、全息半導(dǎo)體、全息云軟件、全息汽車導(dǎo)航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR應(yīng)用、車載全息激光應(yīng)用、全息視覺(jué)半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開(kāi)發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂(lè)技術(shù)、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。
如今,通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶能夠利用沉浸式產(chǎn)品展示自己的創(chuàng)造力,體驗(yàn)到感同身受的效果,這體現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠影響的范圍和受眾潛力。
但是需要注意的是AR廣告的生命力,很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺(tái)能否持續(xù)獲益。AR廣告,究竟會(huì)演化為持續(xù)的風(fēng)口,還是一時(shí)的熱鬧,還要等事實(shí)來(lái)驗(yàn)證。
AR帶來(lái)了一種沉浸式體驗(yàn),將受眾帶入品牌世界。AR和廣告結(jié)合,能生動(dòng)地展現(xiàn)品牌定位和特色的內(nèi)容,帶給受眾驚喜和極大的關(guān)注度。這一體驗(yàn)超越了傳統(tǒng)廣告。AR為廣告領(lǐng)域帶來(lái)了全新的活力。其在廣告業(yè)的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大。未來(lái),AR技術(shù)將成為數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷利器。微美全息也將緊緊把握這一數(shù)字化時(shí)代的大市場(chǎng)、大商機(jī)。
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