自新冠肺炎疫情發(fā)生以來,線上渠道可以說是救時尚行業(yè)于水深火熱之中,所有無法在線下進行的活動都轉(zhuǎn)移到線上,因此,考慮非傳統(tǒng)形式展示最新系列成為了品牌的當務之急,也引發(fā)了行業(yè)對于傳統(tǒng)時裝秀存在必要性的重新思考。
不得不說,時尚行業(yè)受疫情的打擊著實不小,為了在紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò)世界中吸引到消費者的目光,各品牌都攢足了勁。在“線上”給我們帶來了只有想不到,沒有做不到的特別時裝表演。
疫情之下,每個奢侈品牌都在思考對策。近年來在中國成功建立了數(shù)字先鋒形象的Dior,此次在中國特殊的社交媒體生態(tài)下快速反應做出創(chuàng)新。
在這一特殊時期,Dior選擇了創(chuàng)新的互動方式,線上“云直播”和“云互動”并取得了積極反響。特別值得關(guān)注的是,此次嘗試是Dior針對中國本土社交媒體生態(tài)做出的創(chuàng)新,體現(xiàn)了品牌中國團隊在特殊時期的應變能力和自主創(chuàng)新權(quán)。
雖然直播時裝秀的方式早已被大多數(shù)奢侈品牌所采用,成為了時裝秀營銷的標配,但是在中國公關(guān)團隊和媒體明星無法出席的情況下,如何讓線上直播這一補充渠道發(fā)揮主力作用,如何充分調(diào)動直播互動和參與率,以往為品牌貢獻形象價值的品牌大使如何真正擔當社交媒體意見領(lǐng)袖的角色,這都是疫情為奢侈品牌帶來的新挑戰(zhàn)。
除了紐約、巴黎這些老牌時裝周以外,近些年來,我國的上海時裝周在國際上的地位也越來越高。而去年,受疫情影響,上海時裝周首次以一種特別的形式呈現(xiàn)。 “為了讓'云走秀'能夠完美地呈現(xiàn)給觀眾,上海時裝周主辦方在線下做了綠幕,并用AR實景渲染技術(shù)布置云秀場。”
數(shù)字化形式展示已經(jīng)成為不可或缺的原創(chuàng),AR\AI視覺的融入,觀眾可以在網(wǎng)頁上探索時裝周的各個方面,包括訪談環(huán)節(jié)、數(shù)碼陳列室等,模特們在虛擬背景上展示時裝,參展品牌和設(shè)計師在特定時段展示新服裝系列或現(xiàn)有產(chǎn)品。
虛擬現(xiàn)實能提供一個近距離觀察藝術(shù)作品創(chuàng)造的全過程的機會。通過這個沉浸式視角,人們可以深刻理解每件藝術(shù)作品的獨特性,以及了解設(shè)計師們在設(shè)計過程的想法,這是不可多得的體驗機會。VR/AR的沉浸式體驗,的確可以在時尚界走得更遠。
剛果裔時裝設(shè)計師Anifa Mvuemba在時裝秀中作了新嘗試,以3D建模技術(shù)為自家品牌Hanifa新系列打造虛擬時裝秀,通過Instagram直播發(fā)布。在虛擬時裝秀中,服裝優(yōu)雅地在虛擬走臺上「行走」,展現(xiàn)出人體曲線,就像有一個個透明模特兒穿上這些衣服在臺上行貓步一樣。因為這場時裝秀它沒有使用模特兒,更容易把人們的注意力聚焦于時裝本身。一套接一套服裝在黑色背景中擺動,可讓觀眾在不被模特的樣貌、動作影響下,更容易看到服裝的各種細節(jié)。
當下,移動互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的態(tài)勢改變著我們的娛樂方式,而此次微美全息(WIMI.US)的AR+直播系統(tǒng),通過在直播中加入AR技術(shù)作為新的交互介質(zhì),很好的解決了場景化、互動化的問題。
立體展示、全息成像等酷炫技術(shù)越來越受到行業(yè)的青睞,傳統(tǒng)的展示手法已給觀眾造成了麻痹的審美疲勞,更多企業(yè)希望通過更加先進的高科技手段展示自己的產(chǎn)品,引起客戶的注意,提升自身市場占有率。
據(jù)介紹,微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場全息設(shè)備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR應用、車載全息激光應用、全息視覺半導體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術(shù)的多個環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。
微美全息的AR+直播直播優(yōu)勢很顯而易見,可真實模擬任意場景,體現(xiàn)產(chǎn)品在不同真實環(huán)境中的使用請況;可以展現(xiàn)更為復雜的產(chǎn)品,讓受眾更為直觀了解產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品細節(jié);突破人員限制,同時又可以鎖定人群進行直播精準投放,宣傳力度效應更廣;線上互動性更強,嘉賓與粉絲可在直播期間進行互動,并對他們的問題進行實時篩選作答;進行實時效果合成,直播結(jié)束即可獲得整套完成視頻,無需再進行后期剪輯,第一時間用于宣發(fā)。
微美全息依托自我成熟的視覺設(shè)計團隊基礎(chǔ),深度開挖AR直播技術(shù),正式上線AR直播業(yè)務,豐富自我的業(yè)務結(jié)構(gòu),為客戶提供更多服務,解決客戶問題,涵蓋多行業(yè)多領(lǐng)域。
微美全息AR+直播系統(tǒng),簡單來說就是通過AR全息科技,讓觀眾可裸眼觀看全息人物或場景在現(xiàn)實中的真實還原,身臨其境,用戶體驗可以用嘆為觀止來形容微美全息將全息技術(shù)與娛樂模式相結(jié)合,觀影者能夠成為電影/舞臺中的角色,介入影片/舞臺事先設(shè)置的環(huán)境與劇情,讓觀影者身臨其境般感受到自己就是電影/舞臺里的一份子,觀影者就是影片里的主角或是其中一員,并持續(xù)與影片/舞臺內(nèi)容產(chǎn)生交互作用。
全息直播是展示的一個新的方式和發(fā)展方向,通過全息投影技術(shù),參觀者不僅能看到清晰的圖像,而且是全方位、多角度的看到立體、逼真的圖像,結(jié)合原有的展示方式,充分的呈現(xiàn)了直播的內(nèi)涵、細節(jié),更加激發(fā)了大眾接受新事物的積極性。
微美全息的全息云兼顧影+劇兩個大的通用模式,通過成熟的技術(shù)及豐富的內(nèi)容儲備,將高昂的技術(shù)實現(xiàn)成本與內(nèi)容創(chuàng)制成本有效壓低,有效解決行業(yè)痛點問題。打通影/劇之間隔閡整合行業(yè)鏈條。全息云平臺可提供一站式服務。將頂級藝人虛擬化,虛擬人物明星化,通過全息云可突破時間地域條件限制。全息云舞美平臺可提供組合的豐富的虛擬效果呈現(xiàn)將實物場景虛擬化壓低成本提升呈現(xiàn)效果。
微美全息已將全息影院和全息劇院的場景多樣化,適用于全息影院、全息劇場、影/劇院全息改造、全息電影制作發(fā)行、明星全息演藝、全息虛擬明星IP運營、全息劇場舞美等。
毫無疑問,進入數(shù)字化營銷時代,時裝大秀由于其所具有的設(shè)計信息的烈度、名利場的爆點效應以及視頻傳達的戲劇性,輕易成為了營造媒體話題與熱點的極好手段。VR /AR仍在起步階段,發(fā)展需要更多的嘗試。和時尚領(lǐng)域合作,是一次不錯的 “試水”;而時裝周從最開始簡單的秀場,到主動參與數(shù)字化媒介的進程,這一轉(zhuǎn)變或許比只舉辦一場時裝秀來得重要,這是一場真正的娛樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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