提起家庭中使用最頻繁的家電之一，洗衣機(jī)肯定數(shù)得上。用戶需求如此旺盛，也讓國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)家電品牌紛紛亮出絕技，爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕。但要問哪家洗衣機(jī)賣的最好，當(dāng)然是用戶說了算。
2月23日，據(jù)中怡康最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第7周，有43.7%的用戶把票投給了海爾。同時(shí)從暢銷型號(hào)來看，top20中有18款是海爾。換句話說，穩(wěn)居“行業(yè)一哥”地位的海爾洗衣機(jī)再次以“碾壓式”的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)。
品牌認(rèn)可度越提升 頭部品牌越集中
如今的洗衣機(jī)領(lǐng)域"馬太效應(yīng)"越來越明顯，這其實(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中常見的現(xiàn)象，在突破某個(gè)臨界點(diǎn)之后，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額會(huì)越來越高。
從第7周的零售額數(shù)據(jù)就能看出，前五品牌份額之和已達(dá)到79.8%。其中，海爾洗衣機(jī)份額占43.7%，第二名小天鵝13.5%，第三名美的8.2%，第四名松下7.6%，第五名西門子占6.7%。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度的最直接反映。在第7周暢銷榜單上，排名前20名的機(jī)型中，海爾洗衣機(jī)占18款。
用戶更偏愛滾筒洗衣機(jī) 洗護(hù)場(chǎng)景成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)
當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)中，變頻滾筒正成為選購(gòu)熱點(diǎn)。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)用戶的認(rèn)知里，變頻滾筒洗衣機(jī)不僅洗得快洗得好、極大的呵護(hù)衣物，還可以做嵌入式設(shè)計(jì)，大幅節(jié)省空間。
這在銷售數(shù)據(jù)中也體現(xiàn)明顯。當(dāng)前整體市場(chǎng)份額來源中有73.1%是滾筒洗衣機(jī)，26%為波輪洗衣機(jī)。而在排名前20的機(jī)型中，有16款為變頻滾筒洗衣機(jī)。
不僅如此，用戶對(duì)洗護(hù)功能越來越重視，能否解決白襯衣發(fā)黃、彩色衣服變暗淡以及投放多少洗滌劑合適，漂洗不干凈等難題，成為用戶提出的新要求。
為此，海爾洗衣機(jī)通過跨界融合洗滌劑、服裝等行業(yè)，打造出無界生態(tài)，為用戶提供了衣物的洗滌、護(hù)理、存儲(chǔ)、搭配、購(gòu)買等全流程的場(chǎng)景解決方案。如針對(duì)不同的衣物清洗，海爾BlingBling彩裝機(jī)就跨界聯(lián)合洗滌劑企業(yè)，推出適合白襯衣和彩色衣服的專用洗滌劑。并運(yùn)用智慧系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)精準(zhǔn)投放。用戶再也不用擔(dān)心衣服泛黃、變暗、起球等問題了。
而且，作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌，海爾衣聯(lián)網(wǎng)以洗衣機(jī)產(chǎn)品為切入，整合優(yōu)化多方資源，為用戶打造了智慧陽(yáng)臺(tái)、衣帽間等場(chǎng)景解決方案。在這里，用戶可以以洗干套裝告別自然晾曬，還能打造成健身、養(yǎng)花、親子互動(dòng)等13種空間。
由此可見，海爾洗衣機(jī)取得大幅度領(lǐng)先的成績(jī)，離不開其進(jìn)一步提升場(chǎng)景服務(wù)、生態(tài)聚合與鏈接用戶的能力，用市場(chǎng)數(shù)據(jù)再次印證了“行業(yè)一哥”地位，繼續(xù)走在行業(yè)的最前端。
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