視頻賽道一向競(jìng)爭(zhēng)激烈，且玩法頻出。
據(jù)中信證券研究曾發(fā)布報(bào)告表示：“5G時(shí)代，隨著硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升……一個(gè)區(qū)別于原有短視頻和長(zhǎng)視頻定義的 ‘中視頻’領(lǐng)域有望出現(xiàn)。” 尤其是短視頻和長(zhǎng)視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定后，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始紛紛將目光投向「中視頻」這一流量洼地。作為國內(nèi)領(lǐng)先的中視頻平臺(tái)，西瓜視頻總裁任利峰在海口舉辦的“西瓜PLAY好奇心嘉年華”上，宣布西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。
但中視頻究竟有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)，值得讓西瓜視頻這樣拿出真金白銀補(bǔ)貼創(chuàng)作人。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭之所以征戰(zhàn)中視頻，有一個(gè)很大的原因是，是有成功榜樣在先。
因?yàn)樵谥幸曨l領(lǐng)域有一個(gè)估值千億美元的YouTube——2019年，據(jù)MS估算Youtube估值1570億美金。即便在短視頻平臺(tái)如日中天的時(shí)候，YouTube 用戶規(guī)模仍然保持 21.56% 的復(fù)合增長(zhǎng)率，而且YouTube 視頻平均時(shí)長(zhǎng)約為 15 min，這不得不引起行業(yè)的反思與關(guān)注，西瓜視頻也不例外。
中視頻之所以能夠脫穎而出，道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在主流的視頻用戶中青年群體來說，他們并沒有長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去看長(zhǎng)視頻，但短視頻又太碎片化，不能為提升自己創(chuàng)造價(jià)值。所以，能夠控制在1-30分鐘內(nèi)的中視頻自然就成為大家角逐的重點(diǎn)。
關(guān)鍵，西瓜視頻在中視頻賽道上也有著天然的優(yōu)勢(shì)。
例如，中視頻需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給機(jī)制。而西瓜視頻擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)人，單是月活躍創(chuàng)作人已達(dá)到320萬+ ，為持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供源源動(dòng)力。
除了這些優(yōu)秀的創(chuàng)作人，現(xiàn)在西瓜視頻還獨(dú)家合作了多位作者來進(jìn)行中視頻創(chuàng)作。例如大家比較熟悉的毒角SHOW、信誓旦旦、李永樂、大能等優(yōu)質(zhì)頭部創(chuàng)作人，均加入了西瓜視頻。其中，作為較為成熟的特色I(xiàn)P，毒角SHOW從2018年就開始著手制作長(zhǎng)視頻，像微綜藝《街角的中餐車》，以及近期趁《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱度做的《毒角女團(tuán)》。對(duì)于獨(dú)家合作西瓜視頻，毒角SHOW表示，他們正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，下一階段的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了制作1-15分鐘較長(zhǎng)視頻以及IP深度化，而西瓜視頻無疑為他們的這場(chǎng)探索提供了最合適的舞臺(tái)。
同時(shí)，西瓜視頻已經(jīng)積淀了優(yōu)秀豐富的中視頻資源。
我們知道在1-30分鐘時(shí)長(zhǎng)的中視頻領(lǐng)域，特別適合專業(yè)的PGC內(nèi)容創(chuàng)作，它可以做到很多短視頻做不到的深度內(nèi)容。西瓜視頻平臺(tái)恰好也有很多這樣的專業(yè)創(chuàng)作人，例如三農(nóng)達(dá)人阿木爺爺，本來只打算把中國傳統(tǒng)榫卯技術(shù)介紹給網(wǎng)友，但就是這樣的科普視頻卻登上了央視新聞。還有大家比較熟悉的科普創(chuàng)作人“李永樂老師”，截止2020年8月，李永樂老師創(chuàng)作科普視頻超400部，西瓜視頻和抖音粉絲超1000萬，全網(wǎng)粉絲超2000萬。
目前，李永樂老師已經(jīng)擔(dān)任西瓜視頻科普超能計(jì)劃聯(lián)合發(fā)起人，挖掘和培養(yǎng)更多創(chuàng)作新人，以開拓更多知識(shí)科普領(lǐng)域。
隨著5G 時(shí)代的臨近，未來幾年內(nèi)中視頻將會(huì)進(jìn)一步成為主流，作為普通用戶，我們期待在西瓜視頻上看到越來越多的中視頻作品。
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