2021年，冰箱行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，高端品牌優(yōu)勢(shì)明顯。第9周中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)零售額增幅達(dá)48.9%，其中卡薩帝冰箱零售額增幅達(dá)84.1%，整體市場(chǎng)份額增長(zhǎng)2.06%，實(shí)現(xiàn)開年9連漲。
今年2月以來(lái)，受到材料價(jià)格上漲等影響，家電迎來(lái)一陣漲價(jià)潮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈承壓明顯。具體到冰箱行業(yè)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2月冰箱單價(jià)增幅為19.3%，同時(shí)零售額也提升178%，這說(shuō)明即使成本壓力逐漸增大的情況下，冰箱市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局也相對(duì)較好。
高端需求顯現(xiàn)，卡薩帝1.5萬(wàn)+份額過(guò)半
市場(chǎng)的迸發(fā)一方面是因?yàn)橛脩舻母叨诵枨筮M(jìn)一步顯現(xiàn)。《2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，特別是一線、新一線城市的消費(fèi)者和高收入人群，均有80%以上表示出明顯的消費(fèi)信心。
冰箱市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)顯示，第9周萬(wàn)元以上冰箱零售額增長(zhǎng)達(dá)到了77%，TOP3品牌均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。卡薩帝1.5萬(wàn)以上產(chǎn)品占比為51.2%，份額增長(zhǎng)1.3%，2萬(wàn)以上產(chǎn)品份額增長(zhǎng)1.1%。
摒棄單項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)力決定市場(chǎng)占有率
另一方面是在市場(chǎng)壓力下，催生了冰箱等產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展方向，健康、智能化、場(chǎng)景化等關(guān)鍵詞成為用戶在選購(gòu)冰箱時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。而這樣的競(jìng)爭(zhēng)不是在某個(gè)硬件、某種科技上的單項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)，而是需要冰箱企業(yè)具有很強(qiáng)的場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)力。
在場(chǎng)景上的率先布局成為卡薩帝冰箱掌握市場(chǎng)的核心因素?？ㄋ_帝冰箱用戶不僅可以一鍵下單全球生鮮，還能獲得專屬定制的健康食譜;同時(shí)，冰箱與廚電、冰吧和酒柜聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)烹飪，提供餐點(diǎn)搭配，健康飲食方案一站搞定。
強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)自企業(yè)對(duì)用戶需求的判斷。打開高增長(zhǎng)通道之后，卡薩帝冰箱下一步將持續(xù)在場(chǎng)景戰(zhàn)略中深入探索，保持高端第一的同時(shí)，整體行業(yè)優(yōu)勢(shì)也更加凸顯。
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