進(jìn)入2021年后，受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康發(fā)布的第10周數(shù)據(jù)顯示，熱水器整體市場(chǎng)零售額同比增速188.2%，零售量同比增速118.1%，均價(jià)增速達(dá)到32.1%。
從各品牌數(shù)據(jù)來看，全面提升的熱水器市場(chǎng)，其實(shí)很大部分得益于COLMO、卡薩帝等高端品牌帶來的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。在第10周，COLMO份額達(dá)到1.4%;卡薩帝熱水器份額達(dá)到12.4%。除此之外，卡薩帝熱水器銷售額、銷售量增速分別達(dá)到了407%、362%，燃熱、電儲(chǔ)水、熱泵份額分別達(dá)到10.5%、15.7%、10.4%，年累份額達(dá)到10%，共計(jì)拿下7個(gè)行業(yè)TOP3。
為何卡薩帝、COLMO這樣的高端熱水器品牌能夠有如此高的能量?實(shí)際上，這與用戶的新需求密不可分。據(jù)奧維云網(wǎng)2021年3月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，“舒適化”、“健康化”已幾乎被定義成“剛需”。在用水方面亦是如此，更舒適、更健康的全屋用水解決方案成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。卡薩帝、COLMO作為已經(jīng)開始發(fā)力場(chǎng)景的品牌，能夠滿足用戶更多元化的用水需求，再看其高增速背后的“高能量”就容易理解了。
在COLMO發(fā)布的145N智慧解決方案衛(wèi)浴場(chǎng)景中，“4”代表的四大場(chǎng)景中便包括洗護(hù)、衛(wèi)浴場(chǎng)景;A.O.史密斯則推出AI-Link平臺(tái)，讓原本是單個(gè)的產(chǎn)品設(shè)備，根據(jù)用戶所需實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能自適應(yīng)控制。
作為率先進(jìn)入場(chǎng)景領(lǐng)域的卡薩帝熱水器，其場(chǎng)景則更加細(xì)分化，針對(duì)不同的用戶推出了不同的場(chǎng)景。像有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的用戶，大多都希望在大汗淋漓后洗個(gè)暢快的熱水澡，卡薩帝則打造了運(yùn)動(dòng)后瀑布洗暢洗場(chǎng)景;像平時(shí)忙于工作、幾乎沒有時(shí)間出游放松的人，可能會(huì)憧憬在家泡溫泉，于是卡薩帝開發(fā)了礦泉浴美膚場(chǎng)景，為用戶提供富含礦物質(zhì)元素的“溫泉水”。
掌握需求就是握住市場(chǎng)。當(dāng)用戶對(duì)熱水器的需求從基本型轉(zhuǎn)向高配、高智型，行業(yè)的發(fā)展演變就完全取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察成果。從數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)發(fā)力場(chǎng)景的卡薩帝熱水器等品牌，已經(jīng)開始帶動(dòng)著行業(yè)的變化，其今后的發(fā)展還讓我們拭目以待。
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