2021年3月21日,國(guó)際護(hù)膚品牌ISDIN怡思丁舉行了“向陽(yáng)而生”品牌發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)再度聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,與新晉品牌全球代言人朱正廷、明星防曬家族一起,將防曬場(chǎng)景由都市通勤、戶外運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到極致——從沙漠到大海,高倍防曬,清透如氧。詮釋光老化防曬理念,展現(xiàn)“向陽(yáng)而生”的活力。
(圖1:ISDIN怡思丁“向陽(yáng)而生”品牌發(fā)布會(huì))
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),輕盈靈動(dòng)的巨型泡泡裝置,為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)仿佛置身海邊的舒爽體感,陽(yáng)光與泡泡交相輝映,呈現(xiàn)出清透光影。特設(shè)的“自黑照相機(jī)”UV測(cè)試儀,讓有防護(hù)漏洞的防曬產(chǎn)品無(wú)處遁形。當(dāng)場(chǎng)展示的《國(guó)際防曬化妝品趨勢(shì)及其對(duì)中國(guó)的啟示》,闡釋了更好的防曬應(yīng)具有的優(yōu)秀特質(zhì)——均衡防護(hù)、輕質(zhì)防護(hù)、海洋友好、疊加護(hù)膚功效。
(圖2:在場(chǎng)來(lái)賓積極互動(dòng))
(圖3:在場(chǎng)來(lái)賓積極互動(dòng))
近年來(lái),隨著“抗光老”概念持續(xù)深入普及,消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品有了多元的定義與期待。ISDIN怡思丁積極洞察本土消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣,并將其反哺至產(chǎn)品的一線研發(fā)過(guò)程,自此推出低負(fù)擔(dān)、高防護(hù)的“明星防曬家族”系列產(chǎn)品,包括以“高倍防曬,清透如氧”之姿成為品牌當(dāng)家花旦的“五星防曬水”,該產(chǎn)品于去年換新升級(jí),進(jìn)一步提升穩(wěn)定性及UV防護(hù)力;通過(guò)疊加抗污染、抗藍(lán)光損傷等功能特性,予以消費(fèi)者在都市通勤場(chǎng)景下充足防曬保護(hù)的“防曬萬(wàn)金水”;兼具防曬及光損傷修復(fù),可有效逆轉(zhuǎn)光老化問(wèn)題的“抗老防曬水”;以及進(jìn)一步攻入“高倍防曬+美白”領(lǐng)域的“美白祛斑防曬液”;和0添加安全嬰童防曬“兒童防曬水”。面對(duì)市場(chǎng)的不斷更迭,“光老化專家”ISDIN怡思丁憑借專業(yè)的抗光老防曬矩陣,助力消費(fèi)者在每一個(gè)場(chǎng)景下做更好的自己。
(圖4:ISDIN怡思丁明星防曬家族)
在精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的同時(shí),ISDIN怡思丁在國(guó)內(nèi)飽受贊譽(yù)還歸功于其能靈活順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境,洞悉品牌本土化營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。此次,ISDIN怡思丁及時(shí)捕捉當(dāng)下年輕人的喜好,現(xiàn)場(chǎng)連線品牌多年合作伙伴李佳琦,再一次拉近與千萬(wàn)消費(fèi)者的距離。更有品牌全球代言人朱正廷親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),分享他在鏡頭之外對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài),以一次次嶄新試煉詮釋對(duì)“向陽(yáng)(Young)而生”的獨(dú)特定義,為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一波熱浪。
一直視環(huán)境保護(hù)為己任的ISDIN怡思丁不僅在研發(fā)環(huán)節(jié)要求產(chǎn)品做到成分安全可降解、對(duì)海洋生態(tài)0負(fù)擔(dān),更期待為中國(guó)本土的環(huán)境治理貢獻(xiàn)一份力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),ISDIN怡思丁與品牌全球代言人朱正廷和幸運(yùn)消費(fèi)者共同栽種“向陽(yáng)之樹(shù)”,并會(huì)將其移植至千里之外的“ISDIN怡思丁朱正廷公益林”,希望小樹(shù)苗帶著美好的心愿和祝福,在干旱的騰格里沙漠地區(qū)郁郁蔥蔥,同ISDIN怡思丁一起向陽(yáng)生長(zhǎng)。
(圖5:“向陽(yáng)之樹(shù)”,向陽(yáng)而生)
“回顧品牌發(fā)展歷程,ISDIN怡思丁自創(chuàng)立之初便迅速成為備受西班牙國(guó)人推崇的國(guó)民級(jí)護(hù)膚品牌,更因優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品享譽(yù)整個(gè)歐洲乃至美洲、亞洲。近年來(lái),ISDIN怡思丁在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,是西班牙品牌影響力不斷壯大的縮影和成功代表。”西班牙駐華使館貿(mào)易部官員Luis Alciturri先生表示。
ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生也通過(guò)視頻遠(yuǎn)程參與此次活動(dòng),他表示,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6年來(lái),ISDIN怡思丁見(jiàn)證了中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí),并有針對(duì)性地引進(jìn)適合中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚需求的產(chǎn)品,而消費(fèi)者的積極反饋,也推動(dòng)品牌不斷審視產(chǎn)品研發(fā)和業(yè)態(tài)模式。未來(lái),ISDIN怡思丁將進(jìn)一步深化以科學(xué)研發(fā)為驅(qū)動(dòng)、用戶需求為核心的“光老化專家”形象,更加精準(zhǔn)地為中國(guó)消費(fèi)者提供量身定制的肌膚問(wèn)題解決方案,幫助他們更好地享受健康美麗的肌膚。
除了在產(chǎn)品研發(fā)層面的大力投入,ISDIN怡思丁還在中國(guó)積極聯(lián)合權(quán)威專家及機(jī)構(gòu),從學(xué)術(shù)與臨床研究層面帶給大眾權(quán)威性的光老化指導(dǎo)。為加深與中國(guó)頂級(jí)學(xué)科醫(yī)師的戰(zhàn)略合作,品牌創(chuàng)新成立“ISDIN怡思丁中國(guó)科學(xué)專家委員會(huì)”,原空軍總醫(yī)院皮膚科教授主任醫(yī)師劉瑋教授、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授作為首批委員會(huì)成員傾情加盟,并于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享最新防曬洞察與未來(lái)防曬趨勢(shì),見(jiàn)證ISDIN怡思丁在中國(guó)深耕科研護(hù)膚的又一里程碑。
(圖6:“ISDIN怡思丁中國(guó)科學(xué)專家委員會(huì)”正式成立)
自2015年通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),ISDIN怡思丁已順利躋身美妝護(hù)膚品牌前列,傲人業(yè)績(jī)的背后少不了阿里巴巴的持續(xù)賦能。天貓國(guó)際美妝營(yíng)銷總監(jiān)秋淺女士表示,隨著年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的崛起,防曬已然成為中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的高光類目,而伴隨信息多元化的觸角拉伸,線上防曬市場(chǎng)更成為中國(guó)防曬市場(chǎng)的未來(lái)領(lǐng)航。天貓國(guó)際依托龐大的用戶基數(shù),配合成熟的全套解決方案,幫助更多海外進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)尋求新增長(zhǎng)、開(kāi)拓新人群、發(fā)展新品類、孵化新爆品,不僅為中國(guó)消費(fèi)者提供更多元化的優(yōu)質(zhì)選擇,也聯(lián)動(dòng)海外品牌形成更堅(jiān)實(shí)的新型產(chǎn)業(yè)帶。
(圖7:天貓國(guó)際美妝營(yíng)銷總監(jiān)秋淺女士認(rèn)可ISDIN怡思丁在中國(guó)的高速發(fā)展)
ISDIN怡思丁從15年通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),去年防曬類產(chǎn)品首次登陸天貓超級(jí)品牌日便取得亮眼結(jié)果,銷售位居榜首;今年,ISDIN怡思丁有經(jīng)驗(yàn)、更有信心為天貓超級(jí)品牌日打造標(biāo)桿案例,進(jìn)一步覆蓋新中產(chǎn)女性的全場(chǎng)景防曬需求,引領(lǐng)全年齡消費(fèi)者的防曬消費(fèi)升級(jí)。以“更少負(fù)擔(dān)、更強(qiáng)防護(hù)”的產(chǎn)品理念為基石,ISDIN怡思丁愿借以精細(xì)專業(yè)的產(chǎn)品以及明星防曬家族,來(lái)助力大家更好地了解防曬、使用防曬,培養(yǎng)科學(xué)的光老化防曬觀念,讓年輕的心在各種極致的光環(huán)境下無(wú)懼驕陽(yáng),向陽(yáng)而生。
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