2021年3月21日,國際護膚品牌ISDIN怡思丁舉行了“向陽而生”品牌發(fā)布會。此次發(fā)布會再度聯(lián)手天貓超級品牌日,與新晉品牌全球代言人朱正廷、明星防曬家族一起,將防曬場景由都市通勤、戶外運動擴展到極致——從沙漠到大海,高倍防曬,清透如氧。詮釋光老化防曬理念,展現(xiàn)“向陽而生”的活力。
(圖1:ISDIN怡思丁“向陽而生”品牌發(fā)布會)
活動現(xiàn)場,輕盈靈動的巨型泡泡裝置,為現(xiàn)場嘉賓帶來仿佛置身海邊的舒爽體感,陽光與泡泡交相輝映,呈現(xiàn)出清透光影。特設的“自黑照相機”UV測試儀,讓有防護漏洞的防曬產(chǎn)品無處遁形。當場展示的《國際防曬化妝品趨勢及其對中國的啟示》,闡釋了更好的防曬應具有的優(yōu)秀特質(zhì)——均衡防護、輕質(zhì)防護、海洋友好、疊加護膚功效。
(圖2:在場來賓積極互動)
(圖3:在場來賓積極互動)
近年來,隨著“抗光老”概念持續(xù)深入普及,消費者對于防曬產(chǎn)品有了多元的定義與期待。ISDIN怡思丁積極洞察本土消費者的護膚習慣,并將其反哺至產(chǎn)品的一線研發(fā)過程,自此推出低負擔、高防護的“明星防曬家族”系列產(chǎn)品,包括以“高倍防曬,清透如氧”之姿成為品牌當家花旦的“五星防曬水”,該產(chǎn)品于去年換新升級,進一步提升穩(wěn)定性及UV防護力;通過疊加抗污染、抗藍光損傷等功能特性,予以消費者在都市通勤場景下充足防曬保護的“防曬萬金水”;兼具防曬及光損傷修復,可有效逆轉(zhuǎn)光老化問題的“抗老防曬水”;以及進一步攻入“高倍防曬+美白”領域的“美白祛斑防曬液”;和0添加安全嬰童防曬“兒童防曬水”。面對市場的不斷更迭,“光老化專家”ISDIN怡思丁憑借專業(yè)的抗光老防曬矩陣,助力消費者在每一個場景下做更好的自己。
(圖4:ISDIN怡思丁明星防曬家族)
在精細化產(chǎn)品運營的同時,ISDIN怡思丁在國內(nèi)飽受贊譽還歸功于其能靈活順應市場環(huán)境,洞悉品牌本土化營銷的關鍵因素。此次,ISDIN怡思丁及時捕捉當下年輕人的喜好,現(xiàn)場連線品牌多年合作伙伴李佳琦,再一次拉近與千萬消費者的距離。更有品牌全球代言人朱正廷親臨活動現(xiàn)場,分享他在鏡頭之外對生活的無限熱愛,以一次次嶄新試煉詮釋對“向陽(Young)而生”的獨特定義,為活動現(xiàn)場帶來一波熱浪。
一直視環(huán)境保護為己任的ISDIN怡思丁不僅在研發(fā)環(huán)節(jié)要求產(chǎn)品做到成分安全可降解、對海洋生態(tài)0負擔,更期待為中國本土的環(huán)境治理貢獻一份力?；顒蝇F(xiàn)場,ISDIN怡思丁與品牌全球代言人朱正廷和幸運消費者共同栽種“向陽之樹”,并會將其移植至千里之外的“ISDIN怡思丁朱正廷公益林”,希望小樹苗帶著美好的心愿和祝福,在干旱的騰格里沙漠地區(qū)郁郁蔥蔥,同ISDIN怡思丁一起向陽生長。
(圖5:“向陽之樹”,向陽而生)
“回顧品牌發(fā)展歷程,ISDIN怡思丁自創(chuàng)立之初便迅速成為備受西班牙國人推崇的國民級護膚品牌,更因優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品享譽整個歐洲乃至美洲、亞洲。近年來,ISDIN怡思丁在中國市場的蓬勃發(fā)展,是西班牙品牌影響力不斷壯大的縮影和成功代表。”西班牙駐華使館貿(mào)易部官員Luis Alciturri先生表示。
ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生也通過視頻遠程參與此次活動,他表示,進入中國市場6年來,ISDIN怡思丁見證了中國護膚品消費市場的快速升級,并有針對性地引進適合中國消費者護膚需求的產(chǎn)品,而消費者的積極反饋,也推動品牌不斷審視產(chǎn)品研發(fā)和業(yè)態(tài)模式。未來,ISDIN怡思丁將進一步深化以科學研發(fā)為驅(qū)動、用戶需求為核心的“光老化專家”形象,更加精準地為中國消費者提供量身定制的肌膚問題解決方案,幫助他們更好地享受健康美麗的肌膚。
除了在產(chǎn)品研發(fā)層面的大力投入,ISDIN怡思丁還在中國積極聯(lián)合權威專家及機構,從學術與臨床研究層面帶給大眾權威性的光老化指導。為加深與中國頂級學科醫(yī)師的戰(zhàn)略合作,品牌創(chuàng)新成立“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會”,原空軍總醫(yī)院皮膚科教授主任醫(yī)師劉瑋教授、中山大學附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授作為首批委員會成員傾情加盟,并于活動現(xiàn)場分享最新防曬洞察與未來防曬趨勢,見證ISDIN怡思丁在中國深耕科研護膚的又一里程碑。
(圖6:“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會”正式成立)
自2015年通過天貓國際進駐中國市場以來,ISDIN怡思丁已順利躋身美妝護膚品牌前列,傲人業(yè)績的背后少不了阿里巴巴的持續(xù)賦能。天貓國際美妝營銷總監(jiān)秋淺女士表示,隨著年輕消費者市場的崛起,防曬已然成為中國護膚市場的高光類目,而伴隨信息多元化的觸角拉伸,線上防曬市場更成為中國防曬市場的未來領航。天貓國際依托龐大的用戶基數(shù),配合成熟的全套解決方案,幫助更多海外進口品牌在國內(nèi)尋求新增長、開拓新人群、發(fā)展新品類、孵化新爆品,不僅為中國消費者提供更多元化的優(yōu)質(zhì)選擇,也聯(lián)動海外品牌形成更堅實的新型產(chǎn)業(yè)帶。
(圖7:天貓國際美妝營銷總監(jiān)秋淺女士認可ISDIN怡思丁在中國的高速發(fā)展)
ISDIN怡思丁從15年通過天貓國際進入中國市場,去年防曬類產(chǎn)品首次登陸天貓超級品牌日便取得亮眼結(jié)果,銷售位居榜首;今年,ISDIN怡思丁有經(jīng)驗、更有信心為天貓超級品牌日打造標桿案例,進一步覆蓋新中產(chǎn)女性的全場景防曬需求,引領全年齡消費者的防曬消費升級。以“更少負擔、更強防護”的產(chǎn)品理念為基石,ISDIN怡思丁愿借以精細專業(yè)的產(chǎn)品以及明星防曬家族,來助力大家更好地了解防曬、使用防曬,培養(yǎng)科學的光老化防曬觀念,讓年輕的心在各種極致的光環(huán)境下無懼驕陽,向陽而生。
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