在超4.5億臺(tái)的高保有量下，空調(diào)市場(chǎng)該往哪走?調(diào)查顯示，目前高端家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率僅為2%左右，存在較大增長(zhǎng)空間，高端或?qū)⒊晌磥?lái)市場(chǎng)主要出口。
據(jù)3月30日海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020年度財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝空調(diào)在1.5萬(wàn)+家用空調(diào)市場(chǎng)占比達(dá)到了46.9%，穩(wěn)居高端首位。同時(shí)，2021年卡薩帝繼續(xù)高開(kāi)高走，中怡康第13周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：在1.5萬(wàn)+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝占比增至52.98%，年累占比44.29%。
利潤(rùn)下降、成本上漲，空調(diào)企業(yè)該往哪走?
受價(jià)格戰(zhàn)和原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的雙重影響，空調(diào)企業(yè)在2020年利潤(rùn)下滑、成本上漲，整體市場(chǎng)持續(xù)向下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年空調(diào)零售量5120萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。
行業(yè)量、額雙降局面下，卡薩帝以1.5萬(wàn)+高端占比46.9%的成績(jī)，為2020年畫(huà)上了完美句點(diǎn)。同時(shí)，2021年卡薩帝空調(diào)漲勢(shì)不斷，截至13周高端份額過(guò)半。同價(jià)位段格力占比26.30%，三菱電機(jī)占比12.44%，大金占比8.65%。
搭建全場(chǎng)景、定義新呼吸，卡薩帝空調(diào)指明風(fēng)口
卡薩帝為何能逆勢(shì)上漲，并領(lǐng)先同行?
先看行業(yè)。以三菱電機(jī)、格力等為代表的空調(diào)企業(yè)，在出風(fēng)、凈化和節(jié)能上不斷創(chuàng)新，比如三菱電機(jī)打造隱藏式進(jìn)風(fēng)口，既確保進(jìn)風(fēng)量又讓機(jī)身更美觀，格力AI視聽(tīng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)了上下出風(fēng)冷暖分送，出風(fēng)時(shí)還會(huì)進(jìn)行深度紫外線殺菌。
卡薩帝則不再單純的為用戶(hù)提供空調(diào)，而是以空調(diào)為核心網(wǎng)器搭建高端空氣場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)呼吸方式的革新。在2021AWE上，她就展示了智慧AI語(yǔ)音空氣管家、芳香藝術(shù)兩大場(chǎng)景，打造一站式健康“新呼吸”方案。
具體來(lái)看，相比傳統(tǒng)空調(diào)只能被動(dòng)接受用戶(hù)指令，卡薩帝“新呼吸”具有“決策智能”，可主動(dòng)感知用戶(hù)需求，幫助管理全屋空氣質(zhì)量、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣舒適度、管理天氣和日程，還能聯(lián)動(dòng)全屋家電，實(shí)現(xiàn)了管空氣、管生活、管家電。同時(shí)，它還有提升“嗅感”體驗(yàn)的芳香藝術(shù)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供覆蓋全家居空間的助眠、減壓等芳療服務(wù)。
對(duì)進(jìn)入存量市場(chǎng)的空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，想強(qiáng)化市占率勢(shì)必要找到新風(fēng)口?？ㄋ_帝搭建起以場(chǎng)景為單位的“新呼吸”方案率先破局，鞏固高端優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉在3月30日三亞馬拉松開(kāi)跑現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝還同步舉行了舒適空調(diào)節(jié)啟動(dòng)儀式，宣布將于4月7日全面開(kāi)啟舒適空調(diào)節(jié)，為更多用戶(hù)提供舒適健康“新呼吸”生活方式。
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