在中國(guó)，育兒焦慮已經(jīng)成為一個(gè)老生常談的話題。寶寶樹(shù)攜手廣博心理發(fā)布的《媽媽心理白皮書(shū)》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：近7成的寶媽焦慮和擔(dān)心總是常伴左右。當(dāng)養(yǎng)育過(guò)程中出錯(cuò)時(shí)，高達(dá)50.68%的寶媽總習(xí)慣于先自責(zé)，認(rèn)為自己可以做的更好。
為了緩解焦慮情緒，與同齡群體交流成為年輕媽媽們極為有效的解壓方式。比達(dá)咨詢(xún)《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，母嬰用戶進(jìn)行母嬰信息的分享的過(guò)程中“母嬰app滲透率接近微信”，其中孕育問(wèn)題為重要訴求，此外還有分享孕育經(jīng)驗(yàn)、曬娃、曬生活、情感傾訴等，成為寶媽群體緩解壓力的首選。
數(shù)據(jù)來(lái)源：比達(dá)咨詢(xún)《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》
作為備受信賴(lài)的母嬰頭部平臺(tái)，寶寶樹(shù)扎根母嬰行業(yè)14年，深入布局從備孕到育兒全生命周期的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為新手父母的育兒必備。據(jù)寶寶樹(shù)集團(tuán)(1761.HK)2020年業(yè)績(jī)公告，截至2020年12月31日，移動(dòng)端主陣地寶寶樹(shù)孕育app月度活躍用戶量增至1990萬(wàn)，同比上漲5.3%。如僅按平臺(tái)用戶登記寶寶生產(chǎn)日期人數(shù)于戶籍登記新生兒數(shù)量占比統(tǒng)計(jì)，2020年度超過(guò)64%的中國(guó)新生兒父母是寶寶樹(shù)孕育app用戶。
值得一提的是，以相近的預(yù)產(chǎn)期/相近的地理位置為緯度，寶寶樹(shù)的同齡(城)圈/社群深受用戶好評(píng)，圈(群)內(nèi)的用戶因?yàn)槊媾R相似的問(wèn)題或經(jīng)驗(yàn)，心理和社交的距離也被進(jìn)一步拉近。
作為寶寶樹(shù)孕育app最強(qiáng)抓手之一,寶寶樹(shù)的社區(qū)氛圍和活躍度一直為用戶所認(rèn)可與稱(chēng)贊,一方面源于媽媽們天然的分享和交流需求,一方面得益于豐富而精準(zhǔn)的互動(dòng)鏈路的搭建、互動(dòng)內(nèi)容的組織運(yùn)營(yíng)等。
早在2011年,寶寶樹(shù)尚處在PC時(shí)期就已經(jīng)上線圈子,同預(yù)產(chǎn)期、同一家醫(yī)院或城市的孕媽們組成了千千萬(wàn)萬(wàn)的圈子。根據(jù)寶寶樹(shù)上市招股書(shū),截至2018年6月30日,社區(qū)共有近33萬(wàn)個(gè)圈子,活躍的圈子超過(guò)7,000個(gè)。2020年上半年,為滿足用戶私密性、小范圍社交的需求,寶寶樹(shù)上線圈子自定義功能,用戶可以自定義自己的小圈子,在線上社區(qū)組建自己的“小家”和“朋友圈”。
2019年起，寶寶樹(shù)布局全域流量，秉承“用戶在哪里，寶寶樹(shù)就在哪里”的原則開(kāi)始搭建微信社群交流場(chǎng)景?；谕?同齡/福利等多類(lèi)型社群，寶寶樹(shù)開(kāi)展知識(shí)分享、聊天閑談、組織線下活動(dòng)、線上直播分享等多種形式的運(yùn)營(yíng)，以拉近母嬰用戶之間的距離，助力年輕父母增強(qiáng)分享、緩解焦慮。截至目前，寶寶樹(shù)的社群已達(dá)2200+，遍及全國(guó)23個(gè)城市，覆蓋超45萬(wàn)母嬰用戶。
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