近日,艾瑞發(fā)布2021年3月份親子育兒榜,親寶寶以2163萬的月度獨立設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑親子育兒榜,成為唯一月度獨立設(shè)備數(shù)超2000萬的應(yīng)用。寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育分別以1857萬臺和1430萬臺占據(jù)第二名、第三名。數(shù)據(jù)顯示,三月份,育兒親子版top5,集體呈現(xiàn)出上漲趨勢。
據(jù)悉,領(lǐng)跑親子育兒榜的親寶寶,于今年年初獲得2.5億元D輪融資。在互聯(lián)網(wǎng)母嬰賽道深耕7年的親寶寶,目前有三個核心業(yè)務(wù),包括成長記錄云相冊、智能育兒助手和DTC商品。區(qū)別于其他母嬰親子app,親寶寶以成長記錄云相冊作為流量入口,天然具備更長的生命周期,也建立了自己的壁壘。而接下來的智能育兒助手,則進一步切入家庭育兒場景,深耕了用戶科學(xué)孕育的個性化需求,進一步增加了用戶黏性。換句話說,親寶寶的產(chǎn)品形態(tài)決定了用戶生命周期比孕育類app更長,用戶規(guī)模比孕育類app更大,產(chǎn)品的留存和用戶粘度也更高。
對于頭部母嬰親子應(yīng)用來看,流量不是最核心的問題,用戶能留下來才是問題。換句話說,用戶的生命周期以及用戶的粘性才是母嬰平臺最值得思考的問題。親寶寶的云相冊聚集用戶的模式也常常被同行借鑒,但始終沒有競爭者可以突破。
對此,親寶寶產(chǎn)品總監(jiān)認(rèn)為,“盡管做個成長記錄云相冊的功能不難,但是把這個功能做到極致并不容易。換句話說,同樣的功能,不同的產(chǎn)品,用戶體驗感往往大不同,每個細(xì)節(jié)的處理都會影響用戶對這個品牌的忠誠度。而親寶寶做成長記錄云相冊,經(jīng)歷了7年多,每天都在跟用戶對話,每個月都在更新迭代。”
親寶寶在聚集了大量家庭用戶后,在產(chǎn)品上持續(xù)打磨升級,更加注重個性化。比如其在去年上線了早產(chǎn)兒版本的智能育兒助手,眾所周知,早產(chǎn)寶寶和足月寶寶的發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)不一樣,如果用足月寶寶的標(biāo)準(zhǔn)去衡量早產(chǎn)寶寶,家長的育兒方式會產(chǎn)生偏差。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國每年約有120萬早產(chǎn)兒,親寶寶上線早產(chǎn)兒版本對于這類寶寶家長來說或?qū)⒂懈鼮閯傂缘男枨蟆?/p>
現(xiàn)在隔代育兒需求增多,親寶寶的云相冊中祖輩成為活躍用戶人群。親寶寶在頁面設(shè)計、功能上力求簡潔、易用,滿足了這類用戶的需求;在育兒知識上,親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專業(yè)人員組成的育兒團隊,通過大數(shù)據(jù)分析為每一個孩子提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個性化育兒指導(dǎo)?，F(xiàn)在,親寶寶的服務(wù)包括記錄、智能育兒、早教內(nèi)容、自有商品、互動社區(qū),其試圖正在打造一個深入家庭育兒場景的品牌。與此同時,親寶寶在育兒服務(wù)場景下的媒體價值也在悄然遞增。
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