近日,艾瑞發(fā)布2021年3月份親子育兒榜,親寶寶以2163萬(wàn)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑親子育兒榜,成為唯一月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)超2000萬(wàn)的應(yīng)用。寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育分別以1857萬(wàn)臺(tái)和1430萬(wàn)臺(tái)占據(jù)第二名、第三名。數(shù)據(jù)顯示,三月份,育兒親子版top5,集體呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。
據(jù)悉,領(lǐng)跑親子育兒榜的親寶寶,于今年年初獲得2.5億元D輪融資。在互聯(lián)網(wǎng)母嬰賽道深耕7年的親寶寶,目前有三個(gè)核心業(yè)務(wù),包括成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)、智能育兒助手和DTC商品。區(qū)別于其他母嬰親子app,親寶寶以成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)作為流量入口,天然具備更長(zhǎng)的生命周期,也建立了自己的壁壘。而接下來(lái)的智能育兒助手,則進(jìn)一步切入家庭育兒場(chǎng)景,深耕了用戶科學(xué)孕育的個(gè)性化需求,進(jìn)一步增加了用戶黏性。換句話說(shuō),親寶寶的產(chǎn)品形態(tài)決定了用戶生命周期比孕育類app更長(zhǎng),用戶規(guī)模比孕育類app更大,產(chǎn)品的留存和用戶粘度也更高。
對(duì)于頭部母嬰親子應(yīng)用來(lái)看,流量不是最核心的問(wèn)題,用戶能留下來(lái)才是問(wèn)題。換句話說(shuō),用戶的生命周期以及用戶的粘性才是母嬰平臺(tái)最值得思考的問(wèn)題。親寶寶的云相冊(cè)聚集用戶的模式也常常被同行借鑒,但始終沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者可以突破。
對(duì)此,親寶寶產(chǎn)品總監(jiān)認(rèn)為,“盡管做個(gè)成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)的功能不難,但是把這個(gè)功能做到極致并不容易。換句話說(shuō),同樣的功能,不同的產(chǎn)品,用戶體驗(yàn)感往往大不同,每個(gè)細(xì)節(jié)的處理都會(huì)影響用戶對(duì)這個(gè)品牌的忠誠(chéng)度。而親寶寶做成長(zhǎng)記錄云相冊(cè),經(jīng)歷了7年多,每天都在跟用戶對(duì)話,每個(gè)月都在更新迭代。”
親寶寶在聚集了大量家庭用戶后,在產(chǎn)品上持續(xù)打磨升級(jí),更加注重個(gè)性化。比如其在去年上線了早產(chǎn)兒版本的智能育兒助手,眾所周知,早產(chǎn)寶寶和足月寶寶的發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)不一樣,如果用足月寶寶的標(biāo)準(zhǔn)去衡量早產(chǎn)寶寶,家長(zhǎng)的育兒方式會(huì)產(chǎn)生偏差。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)每年約有120萬(wàn)早產(chǎn)兒,親寶寶上線早產(chǎn)兒版本對(duì)于這類寶寶家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)或?qū)⒂懈鼮閯傂缘男枨蟆?/p>
現(xiàn)在隔代育兒需求增多,親寶寶的云相冊(cè)中祖輩成為活躍用戶人群。親寶寶在頁(yè)面設(shè)計(jì)、功能上力求簡(jiǎn)潔、易用,滿足了這類用戶的需求;在育兒知識(shí)上,親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專業(yè)人員組成的育兒團(tuán)隊(duì),通過(guò)大數(shù)據(jù)分析為每一個(gè)孩子提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個(gè)性化育兒指導(dǎo)?，F(xiàn)在,親寶寶的服務(wù)包括記錄、智能育兒、早教內(nèi)容、自有商品、互動(dòng)社區(qū),其試圖正在打造一個(gè)深入家庭育兒場(chǎng)景的品牌。與此同時(shí),親寶寶在育兒服務(wù)場(chǎng)景下的媒體價(jià)值也在悄然遞增。
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