隨著高凈值人群的持續(xù)擴張，高端消費市場正在不斷擴容。一個明顯的信號是，越來越多消費品牌開始注重高端品牌的培育。而在洗衣機市場，高端化轉(zhuǎn)型趨勢也日趨明顯。
在過去的2020年，滾筒洗衣機市場10000元+價位段行業(yè)容量占比達12.5%，同比增加4.8%。顯然，高端化逐漸成為洗衣機行業(yè)的發(fā)展趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機萬元以上份額占比78.8%，成為近8成高端用戶的首選。那么，卡薩帝洗衣機是如何在高端品牌中脫穎而出，并實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的?
一問：如何讓“空氣洗”和“分區(qū)洗”更高端、更智能?
如今，能解決衣物分開洗需求以及針對不同面料洗護需求的洗衣機，越來越受到用戶青睞。卡薩帝洗衣機率先推出了“分區(qū)洗”和“空氣洗”功能，滿足了用戶需求。而隨著同類化產(chǎn)品迭出，市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，卡薩帝又推出雙子云裳洗衣機，帶來的“智能空氣洗”和”上下分區(qū)洗”，為用戶帶來了更高端、更智能的洗護體驗。
這是因雙子云裳洗衣機的“超聲波霧化空氣洗”，能充分均勻滲透織物，修復(fù)纖維分子組織結(jié)構(gòu)，還自帶蒸汽熨燙效果，讓衣物柔順舒展。并實現(xiàn)了上下筒“分區(qū)洗”，避免衣物出現(xiàn)交叉感染、染色等情況。上筒可滿足家庭成員小件珍貴衣服、內(nèi)衣、寶寶衣物洗護的需求，下筒可滿足1件、多件、窗簾、床上用品等大件衣物洗護，解決了高端衣物洗護痛點。
二問：如何實現(xiàn)“單品”到“場景”的升級?
洗護市場的高端化轉(zhuǎn)型，還體現(xiàn)在提升用戶審美需求和生活方式的改變。當其他品牌還在“洗衣”層面時，卡薩帝已經(jīng)在思考為用戶提供衣物護理和搭配方案，打造高端衣物護理場景，實現(xiàn)了從“單品”到“場景”的升級轉(zhuǎn)型。
該場景完成了從衣物搭配、洗凈護理、到殺菌除塵的全流程衣物體驗。如在3D智能試衣鏡前1分鐘完成穿搭，啟動“空氣洗”功能10分鐘醒衣，撫平褶皺同時深層殺菌，最后用1分鐘換裝，每天12分鐘即可優(yōu)雅出門。有想買的衣物還可一鍵下單，享受一站式生態(tài)服務(wù)。
可以看出，卡薩帝洗衣機打造的不再是一件家用電器，而是提供了一種新的智慧生活方式，因此實現(xiàn)了市場份額的持續(xù)引領(lǐng)。
三問：如何從“國內(nèi)”走向“國際”實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)?
隨著本土市場競爭格局趨于穩(wěn)定，繼續(xù)提升國內(nèi)市場占有率的邊際成本逐漸增高。而且由于競爭激烈，增長空間受限，這時全球化布局成為行業(yè)突破的方向。如卡薩帝洗衣機布局多年的全球化戰(zhàn)略，早已從“國內(nèi)”走向“國際”，實現(xiàn)了對市場的持續(xù)引領(lǐng)。
早在2010年卡薩帝洗衣機就開始布局全球化戰(zhàn)略，借助全球開放生態(tài)進行創(chuàng)新，持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求。目前，卡薩帝洗衣機已成功進入德國、西班牙、俄羅斯等歐美國家的高端銷售渠道。
綜上所述，對行業(yè)來說，卡薩帝洗衣機打破了“產(chǎn)品為王”的思維方式，為行業(yè)開辟了新的增長風(fēng)口。對用戶來說，其提供的智慧生活方式，讓高端衣物護理真正回歸家庭。
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