在筆記本電腦市場快速發(fā)展的這些年，我們一直能夠聽到ThinkPad與蘋果孰優(yōu)孰劣的爭論，但一直難有定論。不過近年來，專業(yè)人士群體中支持蘋果的聲音越來越少，ThinkPad以及聯(lián)想也從市場占有率出發(fā)，真正奪得了外界的認可：據(jù)本月中旬市場調(diào)研機構(gòu)IDC所發(fā)布的全球第一季度傳統(tǒng)PC出貨量排名顯示，聯(lián)想第一季度出貨量達2041.1萬臺，蘋果第一季度出貨量則為669.2萬臺，之間差距達到兩倍之多。造成這一現(xiàn)象的原因一方面來源于產(chǎn)品設(shè)計理念，另一方面則來源于產(chǎn)品性能表現(xiàn)。
為了帶來更加滿足用戶需求的筆電產(chǎn)品，ThinkPad這些年來從未停止銳意創(chuàng)新的腳步，將重心“沉”到產(chǎn)品與用戶當中，而反觀蘋果，卻一直將重心保持在品牌二字。這一特性，也在產(chǎn)品當中表現(xiàn)的淋漓盡致。4月22日，ThinkPad正式舉辦春季新品發(fā)布會，帶來了包括ThinkPad X1 Titanium、ThinkPad X1 Carbon在內(nèi)的11款新品，不僅為用戶帶來了涵蓋商務本、全能本、設(shè)計本在內(nèi)的多種選擇，也再度擴大了旗下產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。
改變，從最直觀的產(chǎn)品設(shè)計開始
僅僅是簡單的產(chǎn)品外觀，ThinkPad就為我們展現(xiàn)出了無窮的靈感，拼接式設(shè)計、極簡化設(shè)計以及極具辨識度的特殊化設(shè)計，不一而足。以4月22日發(fā)布的ThinkPad X1 Titanium為例，其采用了鈦金材質(zhì)+極簡化的設(shè)計風格，將各類人群審美愛好盡可能多集結(jié)起來的多樣化設(shè)計，不僅為用戶提供了更多可選擇性，也展現(xiàn)了ThinkPad對于用戶的滿滿誠意。
這種誠意，并不局限在產(chǎn)品外部設(shè)計，也在機身材質(zhì)、機身邊框、機身尺寸等方面有所表現(xiàn)。近幾代的ThinkPad X系列產(chǎn)品逐漸開始應用航空級碳纖維材料以及航空材料鍛造技術(shù)，幫助ThinkPad X系列新品能夠重新規(guī)劃內(nèi)部空間，最終在維持輕量化特性的同時，帶來了更舒適的手感以及更強悍的機身剛性。
反觀MacBook，當喬布斯2008年從牛皮紙袋里抽出第一代MacBook Air時，震撼與驚艷纏繞在每一位數(shù)碼愛好者的內(nèi)心，從某種意義上而言，這款輕薄筆電產(chǎn)品的問世，將筆電領(lǐng)域新時代的帷幕徹底拉開。但如今的MacBook Air早已褪去榮光，甚至在整個PC市場上都充滿了爭議性，尤其是在數(shù)代產(chǎn)品的更迭過程當中，MacBook Air始終使用同一種產(chǎn)品模具，使得其近幾年來成為了“誠意不足”的典型代表。
更加令人遺憾的，是MacBook Air近幾年來在最引以為傲的輕量化特性方面，也丟失了領(lǐng)先地位。以最新發(fā)布的ThinkPad X1 Titanium為例，其重量僅為1.15kg，厚度則為11.5mm，相較于MacBook Air的1.29kg重量，16.1mm的厚度而言，顯然有著一定幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢。機身材質(zhì)上，MacBook Air也一直選用千篇一律的金屬材質(zhì)，未見變革的材料選取，又如何談及可選擇性呢?
種種現(xiàn)象，不禁讓數(shù)碼愛好者心中訝異，初代MacBook Air所展現(xiàn)出的靈性之美、創(chuàng)新之美，究竟去了哪里呢?
產(chǎn)品，理應傾聽用戶最原始的產(chǎn)品需求
這個問題的答案，或許與MacBook Air近年來仍舊堅持“產(chǎn)品決定市場”的理念有著直接關(guān)系?；仡橫acBook Air的每一次更新?lián)Q代，更多是對硬件配置進行升級，哪怕外界對于這一系列筆電產(chǎn)品的屏幕邊框過厚討論甚多，蘋果也從未考慮將邊框進行收窄。一代又一代產(chǎn)品的更迭，不僅充分展現(xiàn)了蘋果的“獨樹一幟”，也充分展現(xiàn)了蘋果對于用戶需求的“置若罔聞”。事實上，近幾年來MacBook Air的創(chuàng)新之處，似乎只有Touch Bar，但這一功能截止目前也存在軟件適配性較差、實際體驗不舒適、容易誤觸等問題。
與之相對的是，秉持“需求決定產(chǎn)品”設(shè)計理念的ThinkPad，近年來在更新新款產(chǎn)品時，都會解決用戶當下迫切需要的功能點。以隱私防護為例，集人臉識別+按壓式指紋識別+攝像頭物理開關(guān)三重隱私防護于一體，ThinkPad一直引領(lǐng)者筆記本產(chǎn)品功能的潮流;而MacBook Air僅支持指紋識別一項防護。想要更進一步的智能商務體驗?ThinkPad X1 Titanium支持會議一鍵接聽與一鍵掛斷，配備杜比視界與高清攝像頭，MacBook Air卻需要手動進入遠程會議室;想要更出色的網(wǎng)絡(luò)服務能力?ThinkPad X1 Titanium內(nèi)置5G無線網(wǎng)卡，支持Wi-Fi 6無線協(xié)議，隨時隨地移動上網(wǎng)，MacBook卻僅能通過Wi-Fi功能才能聯(lián)網(wǎng)，同時還未能對Wi-Fi 6提供支持。
此外，ThinkPad傾聽用戶需求所推出的升降式鍵盤、360度可旋轉(zhuǎn)屏幕、可快速充電的觸控筆、全壓感觸摸板，以及應用于ThinkPad X1 Titanium、ThinkPad X1 Carbon的航空級碳纖維材料和航空材料鍛造技術(shù)、主動+被動雙路混合散熱系統(tǒng)等，都表明ThinkPad從未停止對用戶實際需求的探索，一直在致力于為用戶帶來全新使用體驗，為行業(yè)帶來全新發(fā)展目標。顯而易見的是，堅持“產(chǎn)品決定市場”的MacBook Air，在產(chǎn)品端已經(jīng)難以與堅持“需求決定產(chǎn)品”的ThinkPad保持同一競爭力。
創(chuàng)新，為產(chǎn)品賦予獨特生命力
在筆記本電腦行業(yè)，能夠數(shù)十年間一直煥發(fā)活力，保持較高市場認可度的品牌并不少見，但能夠一如既往堅持品牌理念，不斷創(chuàng)新、不斷傳承的品牌卻十分少見，ThinkPad顯然做到了。毫無疑問的是，ThinkPad已經(jīng)成為一個經(jīng)典品牌，但這并不是重點，只是前行路上的一個必然，而只有不斷創(chuàng)新、不斷思索、不斷與用戶對話，才能夯實品牌根基，擴散品牌影響力。
在產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化問題愈發(fā)明顯的當下，沉迷于歷史榮光的MacBook Air，顯然還未意識到如何打破這一壁壘，而銳意進取的ThinkPad卻顯然明白，“創(chuàng)新”才是一個品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵因素。我們常說創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力，當筆記本電腦市場競爭日益劇烈，一成不變，固守“產(chǎn)品決定市場”的蘋果，如何能夠與銳意創(chuàng)新，堅持“需求決定產(chǎn)品”的ThinkPad相競爭呢?而作為用戶的你，又會更鐘愛哪一個呢?
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