近日，獨(dú)立游戲工作室 Kooapps 旗下作品《Snake.io》成功沖入中國(guó)、美國(guó)等全球多個(gè)市場(chǎng)的頭部游戲榜單，成為名副其實(shí)的明星產(chǎn)品，為游戲行業(yè)提供了進(jìn)軍全球市場(chǎng)的推廣新思路。
Kooapps 是一家獨(dú)立游戲工作室，名字靈感源于「Cool Apps」，致力于通過(guò)酷炫、有趣、有新意的游戲，為玩家?guī)?lái)一流的游戲體驗(yàn)。
目前，Kooapps 已在菲律賓、臺(tái)灣和西雅圖等全球多個(gè)地區(qū)設(shè)立游戲工作室，并發(fā)行《Snake.io》，《Stacky Bird》和《Pictoword》等多款熱門(mén)游戲，全球總下載量超過(guò) 1 億。
為了快速打開(kāi)全球市場(chǎng)，早在 2019 年，Kooapps 就開(kāi)始與移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral 就《Snake.io》、《Stacky Bird》、《Pocket Family》等多款游戲進(jìn)行推廣、創(chuàng)意及變現(xiàn)合作，并成功在全球游戲市場(chǎng)取得佳績(jī)。
而此次《Snake.io》的成功沖榜，除了游戲本身的獨(dú)特魅力，Mintegral 的精細(xì)化推廣策略與定制化創(chuàng)意素材也發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)作用。
經(jīng)典玩法融合流行元素，成就熱門(mén)佳作
《Snake.io》于 2016 年推出，在去年 11 月全面改版升級(jí)，一經(jīng)推出便立即引起全球不少玩家的注意。
作為一款貪食蛇類(lèi)對(duì)戰(zhàn)游戲，《Snake.io》完美融合了經(jīng)典游戲玩法與流行美學(xué)元素。
在《Snake.io》中，玩家需要從小蛇起步，通過(guò)競(jìng)技場(chǎng)中不停地「食補(bǔ)」、「吞并」來(lái)?yè)魯∑渌麑?duì)手，快速成長(zhǎng)為最強(qiáng)的大蛇，贏得最終勝利。
除了刺激的游戲玩法，酷炫的游戲皮膚也是《Snake.io》的一大亮點(diǎn)。游戲推出的特色皮膚多次在玩家社群中掀起收集熱潮，并成為不少玩家分享在社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)素材，成功增加了游戲的話題度與吸引力。
此外，Kooapps 每月都會(huì)舉辦一次線上直播，讓玩家可以通過(guò)直播互動(dòng)，獲取更多主題皮膚。大 Boss —— The Reaper 也會(huì)參與其中，與名列前茅的玩家同場(chǎng)競(jìng)技，讓玩家獲得更加豐富的游戲體驗(yàn)。
創(chuàng)新玩法加上用心運(yùn)營(yíng)，使《Snake.io》成為一款優(yōu)秀的游戲作品，為后期的高效獲客奠定實(shí)力基礎(chǔ)。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)高效推廣
為了獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶，Kooapps選擇與Mintegral進(jìn)行推廣合作，在中國(guó)、美國(guó)等全球重點(diǎn)市場(chǎng)高效獲客。通過(guò)Mintegral助力，《Snake.io》成功沖入美國(guó)游戲榜單三十強(qiáng)等頭部榜單。
Mintegral 團(tuán)隊(duì)根據(jù) Kooapps 的產(chǎn)品特性與各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，定制化打造了不同的投放策略。比如，在美國(guó)市場(chǎng)，Mintegral使用黑白名單、拆鏈精準(zhǔn)投放等手段，幫助產(chǎn)品在投放初期即獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
而在中國(guó)市場(chǎng)，Mintegral主要從優(yōu)質(zhì)流量與市場(chǎng)洞察兩方面入手。
為了幫助游戲規(guī)?；@取高品質(zhì)用戶，Mintegral 基于對(duì)本土市場(chǎng)的深度洞察，并根據(jù)對(duì)游戲特點(diǎn)及其目標(biāo)群眾的調(diào)研分析，發(fā)揮其流量?jī)?yōu)勢(shì)，為《Snake.io》精選優(yōu)質(zhì)渠道。
此外，基于投放活動(dòng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，Mintegral 持續(xù)為 Kooapps 提供數(shù)據(jù)報(bào)告，助其更好地了解中國(guó)玩家及市場(chǎng)，不斷優(yōu)化、改良游戲產(chǎn)品、提升市場(chǎng)表現(xiàn)。
優(yōu)質(zhì)素材，釋放游戲魅力
為了打造符合不同區(qū)域玩家口味的優(yōu)質(zhì)素材、最大化提升轉(zhuǎn)化效率，Mintegral 還出動(dòng)了旗下創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室 Mindworks，通過(guò)定制化打造可玩廣告與交互式 Endcard 素材，為《Snake.io》實(shí)現(xiàn)CVR 提升 93.78%、 IVR 提升 7.68%的亮眼成績(jī)。
基于對(duì)游戲的深度試玩與調(diào)研，Mindworks 從三個(gè)維度出發(fā)，為《Snake.io》量身定制素材創(chuàng)意、提升獲客效果：
1、瞄準(zhǔn)核心特點(diǎn)，保留游戲風(fēng)味
為了展示游戲本身的魅力，Mindworks 在可玩素材中保留了游戲原生流程與玩法，并在此基礎(chǔ)上對(duì)游戲特點(diǎn)進(jìn)行提煉與加強(qiáng)，通過(guò)精美的游戲場(chǎng)景與流程，為玩家打造沉浸式試玩體驗(yàn);
2、加入AI玩家，提升試玩快感
Mindworks 在一局制的試玩場(chǎng)景中加入了 AI 玩家與用戶同場(chǎng)競(jìng)技，增加試玩場(chǎng)景的可玩性與刺激感，讓玩家在真實(shí)的搏殺場(chǎng)景中體驗(yàn)游戲樂(lè)趣;
3、增強(qiáng)正向反饋，刺激玩家轉(zhuǎn)化
在玩家試玩勝利后，素材會(huì)以游戲獎(jiǎng)勵(lì)的形式展示人氣皮膚，吸引玩家進(jìn)行轉(zhuǎn)化下載。
《Snake.io》可玩廣告素材
除了《Snake.io》，Mindworks 也同樣利用可玩廣告，幫助 Kooapps 的另一款游戲《Stacky Bird》高效獲取優(yōu)質(zhì)用戶，將CVR 提升54.9%、IVR 提升 28.32%。
《Stacky Bird》可玩廣告素材
多款游戲的成功合作，也讓 Mintegral 贏得了 Kooapps 的信任與肯定。
“無(wú)論是應(yīng)用變現(xiàn)還是用戶獲取，Mintegral 始終都是我們的絕佳合作伙伴，”Kooapps CEO Chun-kai Wang說(shuō)道，“在過(guò)去一年中，我們與 Mintegral 緊密合作，使收入成功增長(zhǎng)了2-3倍，ROAS 也達(dá)到了期望水準(zhǔn)。我們期待能和 Mintegral 建立長(zhǎng)久的合作伙伴關(guān)系。”
據(jù)了解，Mintegral是 AI 驅(qū)動(dòng)的程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)，致力于在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域連接?xùn)|西方市場(chǎng)，為全球廣告主和移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供用戶獲取、流量變現(xiàn)及創(chuàng)意解決方案，助力提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與收益。目前，Mintegral已躋身全球第三方廣告平臺(tái)第一梯隊(duì)，頭部客戶包括Voodoo、Outfit7、SayGames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studios、Zynga、Alictus等。
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