夾著手機(jī)找手機(jī)，以為是娃拿去看動(dòng)畫片;想成為美食達(dá)人卻總能造出黑暗料理;職場(chǎng)“白骨精”張總，為了弟弟的奧特曼夢(mèng)隨時(shí)變身“小怪獸“……母親節(jié)來(lái)臨之際，國(guó)內(nèi)母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)發(fā)布主題影片《媽媽的快樂(lè) 你想象不到》，真實(shí)再現(xiàn)Z世代二胎家庭生活中的多個(gè)場(chǎng)景，以笑中帶淚、淚中帶笑的方式，傳遞健康、快樂(lè)、積極的家庭氛圍，探討新生代家庭關(guān)系、親子關(guān)系中的新探索、新挑戰(zhàn)和成就感。影片發(fā)布后引起廣泛熱議，評(píng)論區(qū)高度分化，一邊是大型認(rèn)領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)，“這不就是我的日常嘛”“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶”，一邊是大型許愿現(xiàn)場(chǎng)，“看完想生個(gè)孩子了”“看完這個(gè)短片好想人生能快進(jìn)5年”。
新生代媽媽關(guān)注自我價(jià)值“大朋友和小朋友式”親子陪伴氛圍受熱捧
隨著代際變遷，以90后、95后為代表的Z世代母嬰人群崛起，成為孕育群體的代表力量。寶寶樹(shù)用戶洞察報(bào)告之一《2020年中國(guó)家庭孕育方式白皮書》指出，新生代媽媽群體更重視悅己，對(duì)自我價(jià)值的關(guān)注提升，兼具爆棚的事業(yè)心、愛(ài)美的少女心、陪伴孩子的童心。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代寶媽，觸網(wǎng)習(xí)慣更加深入，是獨(dú)當(dāng)一面的“她”力量，更加注重表達(dá)自我個(gè)性和情緒，彰顯自我魅力與情懷，并有著全新的“媽媽價(jià)值觀”——愛(ài)孩子，也愛(ài)真實(shí)的自己;愛(ài)生活，也樂(lè)于分享生活。
數(shù)據(jù)來(lái)源：寶寶樹(shù)《2020年中國(guó)家庭孕育方式白皮書》
此次寶寶樹(shù)最新發(fā)布的母親節(jié)主題影片《媽媽的快樂(lè) 你想象不到》以孩子的視角展開(kāi)——8歲的姐姐是個(gè)成熟又高冷的小大人，在她心里擁有一個(gè)90后Z世代的“不靠譜”媽媽是上天跟她開(kāi)的一個(gè)巨大“玩笑”，然而這些“笑話”卻每天都在上演。在“幫兇”弟弟和“接盤俠”爸爸的雙重賦能下，職場(chǎng)中“特別注重優(yōu)雅形象”的張總、家庭生活中的“鐵憨憨”媽媽制造出了一系列令人啼笑皆非的尷尬故事。但姐姐表面“嫌棄”的背后，其實(shí)是揮之不去的一家人快樂(lè)相伴的記憶。
影片通過(guò)日常生活中的一家人出游、烘焙蛋糕等多個(gè)典型場(chǎng)景的真實(shí)再現(xiàn)，充分傳遞了新生代家庭的育兒觀和生活方式：追求建立與孩子的深度親密關(guān)系，營(yíng)造與孩子的平等溝通氛圍，探索更具創(chuàng)造力的奇趣生活等。
“創(chuàng)作源于生活，影片中的故事都是來(lái)源于寶寶樹(shù)的用戶，我們從寶寶樹(shù)社區(qū)數(shù)以億計(jì)的快樂(lè)場(chǎng)景中選取了幾個(gè)典型代表”，影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在談及創(chuàng)作初衷時(shí)提到，“四分鐘的時(shí)間很短不足以呈現(xiàn)全部的快樂(lè)，但我們希望通過(guò)這樣的方式讓更多人看見(jiàn)媽媽的快樂(lè)、孩子的快樂(lè)、家庭生活的快樂(lè)”。
在網(wǎng)友們爭(zhēng)相表示“看完想要生個(gè)孩子了”的同時(shí)，寶寶樹(shù)的社區(qū)里，寶媽們則講述著她們已經(jīng)體驗(yàn)到的獨(dú)家快樂(lè)。在寶寶樹(shù)#媽媽的快樂(lè)你想不到的話題專區(qū)，媽媽們分享了自己千千萬(wàn)萬(wàn)種快樂(lè)的姿勢(shì)，細(xì)節(jié)極其豐富、畫面很容易想象，比如“胎寶寶的拳打腳踢也是快樂(lè)” “快樂(lè)就是幾個(gè)月大的你脫口而出喊了我一聲媽媽” “快樂(lè)就是一堆人站在那里你只會(huì)爬過(guò)來(lái)找我要抱抱” “看著小家伙睡著的時(shí)候長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛，幸福感滿滿” “用強(qiáng)大的動(dòng)手能力改造紙箱打造‘女兒的第一座房子’” “以前總想改掉自己膽子小的毛病，有了孩子以后這些毛病自己就沒(méi)了”等等。
持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)滿足年輕家庭多元化需求
在國(guó)家接連發(fā)文鼓勵(lì)生育的大背景下，在90后、95后當(dāng)?shù)赖男履笅胧袌?chǎng)格局中，寶寶樹(shù)充分發(fā)揮平臺(tái)信息價(jià)值和連接作用，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，積極布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)矩陣，滿足新生代母嬰群體從知識(shí)、交流、購(gòu)物、情感等多方面的育兒、“悅己”需求。正如一位寶媽在影片評(píng)論區(qū)說(shuō)到的，“相比媽媽那一輩人群，我們生孩子安全放心很多，因?yàn)橛袑殞殬?shù)的知識(shí)、寶寶樹(shù)社區(qū)里千千萬(wàn)萬(wàn)的媽媽的支持和幫助，幫我們消除了很多不確定性，多了很多后盾和保障”。
比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，寶寶樹(shù)孕育App深諳Z世代用戶對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的使用偏好、消費(fèi)偏好，集內(nèi)容、社群、消費(fèi)、健康等于一體，帶來(lái)一站式母嬰家庭服務(wù)，成為超64%的中國(guó)母嬰用戶首選，次日留存率、月活、品牌認(rèn)知度、用戶信任度等方面行業(yè)領(lǐng)跑。
2020年以來(lái)，寶寶樹(shù)先后發(fā)布了備孕版、爸爸版，上線孕產(chǎn)服務(wù)板塊，幫助年輕家庭科學(xué)備孕、育兒，強(qiáng)化爸爸用戶的參與質(zhì)量，提升孕育家庭生活品質(zhì)。同時(shí)，寶寶樹(shù)的問(wèn)答產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)到3.0，專家直播每天不斷，致力于幫助母嬰用戶實(shí)現(xiàn)快速、科學(xué)答疑，解決寶媽育兒焦慮。同時(shí)，寶寶樹(shù)創(chuàng)新“場(chǎng)景化”C2M模式，從家庭生活細(xì)分場(chǎng)景切入構(gòu)建一站式服務(wù)。
深耕母嬰行業(yè)14年，“有家的地方就有寶寶樹(shù)”高度反映了寶寶樹(shù)在年輕家庭圈層中的形象。今年3月，寶寶樹(shù)官宣奧運(yùn)5金冠軍吳敏霞“入職”寶寶樹(shù)，出任首席育兒官，以明星運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力、專業(yè)的健身知識(shí)以及育兒經(jīng)驗(yàn)，與新生代媽媽共享育兒生活的樂(lè)趣。
在為母嬰人群提供服務(wù)的同時(shí)，寶寶樹(shù)一直致力于成為媽媽群體與社會(huì)大眾溝通的橋梁。前有互動(dòng)體驗(yàn)游戲“新手媽媽王小花的一天”，一分鐘“媽媽戰(zhàn)斗力”測(cè)試，“致敬偉大的疼痛”主題分娩疼痛體驗(yàn)活動(dòng)等，現(xiàn)有喜劇式主題影片《媽媽的快樂(lè)，你想象不到》，不斷出圈的寶寶樹(shù)母親節(jié)作品，在為社會(huì)呈現(xiàn)更多育兒視角的同時(shí)，也讓寶媽奶爸發(fā)現(xiàn)更多育兒的豐富多彩和快樂(lè)，蹲下來(lái)，面對(duì)面，做朋友式父母，我們不是孩子和家長(zhǎng)，我們是小朋友和大朋友。
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