Z世代是源于美國(guó)及歐洲的流行用語(yǔ)，意指受科技產(chǎn)品影響很大的一代人，又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代。在互聯(lián)網(wǎng)科技高度發(fā)達(dá)的今天，Z世代的影響力不容小覷，比如在消費(fèi)領(lǐng)域，Z世代就正在引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。專家認(rèn)為，時(shí)下的消費(fèi)趨勢(shì)正在朝著年輕化方向發(fā)展，而占據(jù)整體消費(fèi)力40%的Z世代已經(jīng)成為主流。因此，商業(yè)經(jīng)營(yíng)最核心的便是年輕化。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，Z世代消費(fèi)者開始邁過(guò)25歲，步入結(jié)婚生子的黃金期，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。年輕消費(fèi)群體追求特立獨(dú)行，而且更加注重商品品質(zhì)、追求潮流。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，年輕消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物有著天然的依賴，同時(shí)，他們也是電商平臺(tái)最要抓住的未來(lái)核心。比如致力服務(wù)于年輕人高品質(zhì)消費(fèi)的全品類場(chǎng)景電商平臺(tái)——桔多多，就通過(guò)塑造新鮮感以及強(qiáng)調(diào)價(jià)值屬性來(lái)“圈粉”Z世代。
創(chuàng)立之初，桔多多便將年輕人作為平臺(tái)的用戶主體，商品突出數(shù)字化、智能化、潮流化。目前，桔多多商城用戶數(shù)量已超過(guò)4000萬(wàn)，產(chǎn)品涵蓋3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、輕奢、潮流服裝等品類，主打年輕消費(fèi)者剛需，滿足“年輕化”的產(chǎn)品訴求。同時(shí)，借助智能營(yíng)銷系統(tǒng)，桔多多還在不斷調(diào)整商品品類，洞察年輕消費(fèi)者的需求變化，在滿足他們多元化需求的同時(shí)，反向推動(dòng)合作品牌向年輕化的商業(yè)模式靠攏。
桔多多的“年輕化”戰(zhàn)略不單單表現(xiàn)在商品類型上，更是將這一理念延伸到了各個(gè)細(xì)節(jié)。比如在APP的設(shè)計(jì)上，更貼近年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)視覺感受激發(fā)年輕人的熱情。首頁(yè)Banner區(qū)采用營(yíng)銷畫面元素統(tǒng)一化和提取品牌基因微笑曲線，形成Banner輪廓，以此來(lái)凸顯個(gè)性化的視覺體驗(yàn)。色彩展示方面，桔多多APP也使用了更多年輕化的元素，以活力橙、天真藍(lán)等更受年輕人喜歡的輔助色雙向結(jié)合、進(jìn)行冷暖搭配，重要信息的凸出感更強(qiáng)烈。
對(duì)于桔多多來(lái)講，Z世代所帶來(lái)的全新消費(fèi)趨勢(shì)將是品牌新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。得益于行業(yè)深層次探索的積累，桔多多未來(lái)將繼續(xù)“擁抱”年輕消費(fèi)者，不斷發(fā)力年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，不斷滿足用戶對(duì)時(shí)尚與潮流的追求，成為年輕人消費(fèi)的首選平臺(tái)。
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