眾所周知，企業(yè)吉祥物是企業(yè)的標志，在市場競爭形勢下，能夠幫助企業(yè)在客戶心中建立起對企業(yè)和品牌的良好印象。而在互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)吉祥物更是滲透到品牌的業(yè)務(wù)鏈條，成為品牌連接用戶的重要橋梁，具有IP屬性，從一個卡通圖形變成為一個有身份有個性的“生命體”。所以很多企業(yè)開始打造屬于自己的吉祥物，上海利真也不例外。
上海利真深知吉祥物對于品牌建設(shè)具有重要意義，首先作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個性形象有利于彰顯企業(yè)精神，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力，建立和諧企業(yè)關(guān)系;作為企業(yè)形象“代言人”，吉祥物承擔了溝通大眾、宣傳企業(yè)理念的重要任務(wù)，有利于提高企業(yè)的社會認知度和美譽度;作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，可利用其累積的正面能量，為企業(yè)市場開拓提供潛移默化的支持，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利位置。從品牌戰(zhàn)略高度出發(fā)，關(guān)注市場細分，將卡通形象融入品牌策略，通過從概念、設(shè)計到實施的全方位整合服務(wù)，讓虛擬形象在真實的商業(yè)操作中發(fā)揮特殊作用，拉近與目標對象的距離，增強品牌生命力，促進深度傳播，使品牌更具吸引力，更為人們喜愛。
于是在經(jīng)過對企業(yè)品牌、理念、文化等進行理性分析之后，以企業(yè)形象為定位;又經(jīng)過上海利真內(nèi)部不斷地構(gòu)思與商討之后，利真吉祥物便在中國版權(quán)保護中心進行著作登記，并正式命名為“荔枝”。上海利真吉祥物“荔枝”身形飽滿似荔枝，形象可愛且逼真，其名諧音為“利真”，含有“勵志”的寓意。同時，利真吉祥物體現(xiàn)著利真人全力以赴、敢于拼搏、毅力前行、真誠待人的精神。“荔枝”吉祥物延續(xù)著利真的標識色藍色，整體造型卡通可愛，一亮相便受到利真人的青睞，讓利真人感到深深的驚喜。
此外，上海利真還誠意邀請知名原創(chuàng)音樂團隊打造了企業(yè)歌曲——《堅信夢想》。司歌是企業(yè)文化的生動載體，在弘揚企業(yè)文化、凝聚員工共識、鼓舞員工士氣等方面有著無可替代的獨特作用和價值。上海利真司歌的創(chuàng)作和MV錄制工作于2019年啟動，由品牌營銷部發(fā)起組織，并得到了各部門的熱情關(guān)心和悉心指導(dǎo)，充分體現(xiàn)利真人“團結(jié)互助、創(chuàng)新求變”的企業(yè)價值觀。
作為企業(yè)文化載體，利真吉祥物以卡通可愛富有個性化的形象彰顯出上海利真創(chuàng)造非凡、探索未來、追求卓越的企業(yè)精神。“荔枝”作為上海利真的企業(yè)形象標識，向社會展現(xiàn)出利真的企業(yè)精神面貌以及企業(yè)經(jīng)營理念。作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，“荔枝”吉祥物能夠增強企業(yè)品牌生命力，促進企業(yè)的深度傳播，加強上海利真的品牌吸引力，提高利真在社會中的認知度與美譽度。
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