導(dǎo)語：“劍南春南極之心”不僅僅是一瓶有著南極元素的酒。它象征的是情感最純粹最鮮明的生命力，對(duì)于愛情而言，也許只有在遠(yuǎn)離塵世的世界之極，斷掉外界一切的通訊，沒有電話沒有電視沒有WiFi，甚至沒有心思去想外面的世界，然后只剩下兩個(gè)人，去體會(huì)座頭鯨孤獨(dú)的歌聲，企鵝溫柔的愛情，信天翁落寞的漂泊，海天一色的純凈，冰川的永恒與南極刺骨的寒冷。劍南春南極之心帶你踏上17000公里的尋心之旅，尋找被遺忘的愛情初心。
南極之心持續(xù)熱銷，限量上市大獲成功
2019年2月14日，劍南春“南極之心”低調(diào)入市，迅速獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛。而今年，劍南春“南極之心”2021限定版全新上線。選取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意，定價(jià)1314元，限量發(fā)售5200瓶，前3344名下單的消費(fèi)者可得含野獸派永生玫瑰的限定禮盒。
南極之心作為劍南春愛情主題的專屬產(chǎn)品，是劍南春獻(xiàn)給愛情的一份特別的禮物，更是為新婚夫妻定制的專屬禮物。南極之心瓶身融合了南極的冰川、雪花、企鵝元素，象征著亙古不變的純潔愛戀，以相守一生的寓意，為每一對(duì)相愛的戀人送去永恒的祝福。
打造南極系列大IP，推動(dòng)行業(yè)多元化探索
2019年底，以“南極之心，永恒劍證”為主題的中國名酒劍南春環(huán)球文化之旅南極站“尋心之旅”完美收官，南極之心帶著三個(gè)不同故事的家庭圓夢地球南端，留下了一段段刻骨銘心的特別記憶，《劍南春環(huán)球文化之旅南極站“尋心之旅”》紀(jì)錄片在愛奇藝播出，獲得了極其廣泛的傳播和好評(píng)。在南極之心的見證下，他們用自己的方式向大家呈現(xiàn)著浪漫愛情的模樣。
劍南春南極之心2021限定版于今年618大促期間再次發(fā)布，新版宣傳片上線之后同樣獲得了很好的反饋，在常態(tài)化的運(yùn)營下，業(yè)內(nèi)首家打造南極IP的劍南春，正在逐步把這個(gè)IP做大做強(qiáng)。“限定版”、“紀(jì)錄片”、“搶購發(fā)售”、“消費(fèi)者互動(dòng)”……當(dāng)把這些關(guān)鍵詞組合在一起，就可以發(fā)現(xiàn)劍南春正逐步推動(dòng)著白酒業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展，這些探索與嘗試無一不給行業(yè)發(fā)展起到了積極的示范性作用。
企業(yè)發(fā)展步伐穩(wěn)健，持續(xù)向更高目標(biāo)邁進(jìn)
近些年，白酒品牌超高端化沖擊愈演愈烈，白酒也從餐桌走向了輕奢市場。下沉市場所釋放的空間就會(huì)越大，留下的機(jī)會(huì)也更為廣闊。
據(jù)公開資料顯示，2020年1-2月，受新型冠狀肺炎疫情影響，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入887.2億元，增速為-11.68%。在此背景下，劍南春反其道而行，旗下大熱產(chǎn)品水晶劍及珍藏劍逆勢提價(jià)，并在市場頗不看好的前提下，于618電商節(jié)拿出了亮眼的成績單，這也間接說明了市場對(duì)水晶劍的價(jià)格依然留有足夠的成長空間。更值得一提的是，2018年，劍南春旗下水晶劍單品銷售額已達(dá)100億元。2019年，劍南春營收突破150億元大關(guān)。
2021年對(duì)于劍南春是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的“崛起之年”。劍南春在渠道市場表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，企業(yè)又在不斷尋求突破高端布局。多方位的探索和嘗試，新穎富有創(chuàng)意的跨界營銷，不難看出劍南春在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，已經(jīng)開始小步快跑，步入高速發(fā)展的快車道。
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