在“宅經(jīng)濟”時代，我國清潔小家電市場需求暴增。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月清潔小家電全渠道銷售額81.3億元，同比增長30.6%。除了需求的增長，還有一個重要趨勢，那就是國產(chǎn)品牌的市場競爭力愈發(fā)強勁。
拿用戶熟知的吸塵器領域來說，人們不再追捧所謂的海外大牌，而以小狗吸塵器為代表的國產(chǎn)品牌成為消費者的熱門選擇，受到越來越多的關注。這背后，反映的是國產(chǎn)品牌創(chuàng)新能力的提升，以及對卓越品質(zhì)的孜孜以求。
銳意創(chuàng)新為國產(chǎn)品牌注入活力
近年來，“中國智造”逐漸代替“中國制造”打響海內(nèi)外，國產(chǎn)品牌爆發(fā)出極大的創(chuàng)新潛力。在清潔小家電市場，創(chuàng)新實力充分體現(xiàn)在了產(chǎn)品的健康化、品質(zhì)化、智能化、高端化等方面，吸塵器就是其中最活躍的品類之一。對比在創(chuàng)新層面略顯疲乏，只有些許功能更新但無實質(zhì)性升級的部分海外品牌，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢凸顯。以小狗T12 Plus Rinse擦地吸塵器為例，在中國家庭中，地面材質(zhì)多以地板、瓷磚等硬質(zhì)地面為主，用地毯的比例不高。清潔過程中，人們經(jīng)常先除塵，然后用濕潤的抹布、拖把等拖擦地面，因此，傳統(tǒng)的具有單一吸塵功能的吸塵器已無法滿足國人用戶需求。結(jié)合中國消費者的家裝環(huán)境以及清潔習慣，小狗T12 Plus Rinse創(chuàng)新性地加入了旋轉(zhuǎn)擦地刷，能夠使吸塵擦地同時進行，家庭清潔一遍就能搞定。
此外，小狗T12 Plus Rinse還搭配了先進的智能數(shù)字化除塵系統(tǒng)，能通過紅外線分析空氣中的微塵數(shù)量，在自動檔清潔模式下自動調(diào)節(jié)吸力大小，不僅能讓清潔更為徹底，也更為節(jié)能。值得一提的是，比起戴森新品僅限于電動刷頭連接狀態(tài)下才能啟動智能數(shù)字化除塵系統(tǒng)，小狗吸塵器同類系統(tǒng)適用于全系列刷頭，可以滿足多元化場景的清潔需求。這些創(chuàng)新舉措，不僅是一次產(chǎn)品升級，也將整屋智能清潔貫徹的更加徹底。
服務升級讓國貨成為消費者的主動選擇
在消費升級趨勢下，消費者更愿意為體驗、環(huán)境、情感和服務買單，關注點逐漸從“價格”向“價值”轉(zhuǎn)變，來自服務給予的消費體驗就是“價值”的直接體現(xiàn)。近年來，“服務型消費”呈同比穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預計，到2025年我國居民服務型消費占比將達到52%左右。在消費市場，很多國產(chǎn)品牌牢牢把握這一趨勢，不斷推動服務升級。
如小狗吸塵器開創(chuàng)的“中央維修”售后服務模式，讓用戶享受到三大權(quán)益：免費;免責;一切解釋權(quán)歸用戶，從此破解了“售后維修難”的家電行業(yè)難題，讓不少吃過部分海外品牌“海內(nèi)外差異化服務”“維修霸王條款”的用戶轉(zhuǎn)投國產(chǎn)品牌的懷抱。
小狗吸塵器只是一個精彩的縮影，在整個消費市場，國產(chǎn)品牌憑借過硬的品質(zhì)和不斷升級的服務，在激烈的市場競爭中日益顯出比較優(yōu)勢。據(jù)京東發(fā)布的報告顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。這說明，國產(chǎn)品牌的崛起已勢不可擋。
當前，中國已經(jīng)成為制造業(yè)大國，無論是品質(zhì)還是品牌都發(fā)生了深刻的變化。從“神舟十二號”等大國重器，到小狗吸塵器這樣的家用產(chǎn)品，“made in China”的標簽讓國民引以為豪。在這個618，許許多多的國產(chǎn)品牌扛起大旗，成為行業(yè)內(nèi)的中流砥柱，和消費者的熱門選擇。在與海外品牌的同臺競技中，國產(chǎn)品牌從創(chuàng)新、品質(zhì)、服務等各方面已成逆襲之勢。
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