中怡康第26周最新數(shù)據(jù)顯示，6月以來，冰箱市場出現(xiàn)下滑趨勢，零售量、零售額增幅分別大跌52%、53.4%。
但也有個(gè)別品牌例外。轉(zhuǎn)型場景品牌的卡薩帝第26周份額增至12.86%，同比上漲1.96%;1W+市場份額同比上漲3.9%;1.5W+、2W+份額同比上漲12.0%、11.0%。
專家指出，越來越多用戶選擇卡薩帝冰箱主要是因?yàn)樗诳ㄋ_帝廚房場景中的出色表現(xiàn)。作為廚房場景的核心網(wǎng)器，她不再只是儲(chǔ)鮮家電，而是與廚電、食聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，給用戶帶來全新的飲食生活。
硬件創(chuàng)新不溫不火，根源在用戶需求提高了
實(shí)際上，冰箱業(yè)一直試圖破局，卻處處碰壁。第一個(gè)問題是產(chǎn)品升級(jí)功能太雞肋。以智能冰箱為代表，看似功能多了不少，實(shí)際體驗(yàn)卻沒怎么提升。比如，有的冰箱能通過手機(jī)查看食材，但前提是你得把食材名稱一個(gè)一個(gè)輸進(jìn)去;還有的冰箱存了幾百個(gè)菜譜，可你要問哪道菜最適合用戶，它就答不上來了。
另一個(gè)問題是用戶的體驗(yàn)需求提高了。據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，家電業(yè)正從品類的價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)向家居的場景戰(zhàn)，從產(chǎn)品企劃轉(zhuǎn)向場景企劃。僅去年，家居場景的家電市場容量就達(dá)到了7056億元。這說明，隨著用戶需求提高，相比單品，他們更關(guān)注整個(gè)場景方案，比如相比一臺(tái)儲(chǔ)鮮好的冰箱，他們更想要完整的健康飲食方案。
新一代廚房“管”得多，更受用戶歡迎
這說明場景大有可為，卡薩帝逆勢上漲正得益于思維的及時(shí)轉(zhuǎn)換。在卡薩帝新一代廚房場景中，冰箱不只是儲(chǔ)鮮家電，更是場景下的核心網(wǎng)器，為用戶解決買、吃、存、做等全流程飲食需求。
在新一代廚房場景中，冰箱可以主動(dòng)識(shí)別食材，鎖住營養(yǎng)7天不流失，還能記住食材保質(zhì)期，提醒你及時(shí)食用，食材吃完后冰箱接入的食聯(lián)網(wǎng)會(huì)自動(dòng)補(bǔ)貨。同時(shí)，冰箱還能根據(jù)體脂秤傳輸?shù)挠脩羯眢w數(shù)據(jù)，直接定制專屬健康菜譜。選定食譜后，與冰箱互聯(lián)的廚電就會(huì)提前開啟烤箱、蒸箱預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。
此外，考慮到不同裝修需求，新一代廚房里的所有家電，不論冰箱還是配套的酒柜、立式凍藏柜，都實(shí)現(xiàn)了零距離自由嵌入，最大限度提升空間利用率。
對用戶來說，這種場景方案是生活方式的升級(jí);而對卡薩帝來說，向場景換道意味著外界對卡薩帝的聯(lián)想發(fā)生了改變。以前提到卡薩帝冰箱，大家會(huì)想到儲(chǔ)鮮好、外觀好，而現(xiàn)在則會(huì)想到新一代廚房這個(gè)全新的場景方案，這意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。
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