7月17日，2021年金瞳獎內(nèi)容盛典在北京東億天弘演播大廳舉行，現(xiàn)場匯集了近2000名中國品牌營銷行業(yè)專業(yè)人士。在眾多優(yōu)秀參賽作品激烈角逐中，經(jīng)過專業(yè)評審團(tuán)嚴(yán)格評選，最終省唄APP憑借2021年微博話題營銷活動《省錢是不是摳門》案例，成功摘得本屆金瞳獎社會化營銷類獎項。
圖：省唄APP榮獲“2021金瞳獎”
金瞳獎作為首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價值認(rèn)定的權(quán)威獎項，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同內(nèi)容營銷模式。據(jù)悉，本屆金瞳獎共收到1784件優(yōu)秀參賽作品，成為歷史上報獎作品數(shù)最多的一年。在眾多內(nèi)容營銷案例中，省唄提交的《省錢是不是摳門》項目，因洞察社會熱點、貼合用戶需求、內(nèi)容精良且投放精準(zhǔn)，吸引了不少年輕人的關(guān)注，活動一度登上熱門話題榜出圈，讓省唄從眾多品牌營銷案例中脫穎而出。
圖：省唄《省錢是不是摳門》案例榮獲“2021金瞳獎社會化營銷類獎項”
省唄聚焦年輕人消費，結(jié)合自身優(yōu)勢推出活動長圖
近年來，在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會消費水平不斷提升的背景下，年輕人矛盾的消費觀念成為熱議話題。有人一邊為了所愛的潮品、興趣愛好、偶像等“大手大腳”，另一邊對自己對身邊的朋友卻“能省則省”，各種花式消費行為層出不窮?；诖耍h打破傳統(tǒng)行業(yè)營銷思維，在今年1月份通過打造微博話題《省錢是不是摳門》，不僅與年輕人進(jìn)行了互動，更倡導(dǎo)年輕人樹立正確消費觀，與他們進(jìn)行了一場深度“溝通”。省唄從“省”字挖掘出花樣玩法，不僅體現(xiàn)了獨具品牌特色的“省文化”，更讓年輕人體會到了一份金融品牌該有的溫暖。
事件營銷初期，省唄精準(zhǔn)洞察時下的熱點和年輕人喜好的溝通方式，推出#省錢是不是摳門#微博話題，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。隨后，省唄巧妙地將省錢和游戲進(jìn)行趣味性結(jié)合，制作了一張非常全面的“省錢段位排行榜”數(shù)據(jù)長圖，其中包含“最會省錢的城市段位”、“最會省錢的年齡段位”、“最會省錢的性別段位”、“最會省錢的星座段位”、“最會省錢的職業(yè)段位”等五大段位。
星座、城市、性別等維度都是年輕人比較感興趣的方向，每個人每個圈層都能找到屬于自己的省錢段位。從中可以看出，省唄確實是深度洞察年輕人真正物質(zhì)與情感多重需求的品牌，從產(chǎn)品、服務(wù)、情感、生活多個維度，切實用行動助力年輕人提升美好生活品質(zhì)，而年輕用戶也能從中真實感受到省唄“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象。
省唄傳遞正確消費觀，積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任
短短一天，該話題就登上了當(dāng)天熱門話題榜第四名，閱讀量高達(dá)2.8億，討論人數(shù)超過3.4萬。網(wǎng)友積極參與其中，并用自己的方式表達(dá)對省錢這件事而產(chǎn)生的共鳴。但這次事件營銷還遠(yuǎn)未結(jié)束，隨后，省唄進(jìn)一步將事件營銷聚集到最高位——倡導(dǎo)年輕人樹立正確消費觀，通過自身產(chǎn)品名稱中“省”字的含義：節(jié)省、自省、省心，以及從經(jīng)濟(jì)消費、消費價值、成長價值、生活價值等多層面對“新節(jié)儉主義”開展解讀，倡導(dǎo)年輕人理性消費，實現(xiàn)自我增值。
不難看出，作為一款一站式綜合金融服務(wù)的APP，省唄始終秉持“信用生活、年輕主張”的品牌理念，推出各種活動與年輕用戶玩到一起，更是積極承擔(dān)社會責(zé)任，提倡年輕人理性消費，把錢花在刀刃上，更是鼓勵年輕人學(xué)會控制好自己的欲望，規(guī)劃好自己的資金，理性消費。
通過溫情的品牌營銷，省唄與年輕人進(jìn)行了一場又一場深度“溝通”，在洞察到年輕人所感所想的同時，不斷貼合用戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。未來，省唄也將不斷探索與年輕人“對胃口”的溝通方式，堅持從“溫暖”的角度出發(fā)，結(jié)合普惠金融的目的，使得越來越多的用戶享受到金融科技服務(wù)，讓每一份努力都會有所收獲，讓每一個平凡的夢想都值得被實現(xiàn)。
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