隨著互聯(lián)網(wǎng)市場趨于飽和，創(chuàng)新理念逐漸轉(zhuǎn)化為重構(gòu)行業(yè)生態(tài)和競爭格局的主導(dǎo)性力量，新銳企業(yè)的不斷崛起，正是對創(chuàng)新價(jià)值的佐證。但另一方面，“創(chuàng)新”概念的泛化，以及“內(nèi)卷”態(tài)勢下，受到嚴(yán)重?cái)D壓的競爭空間等，都已成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸的掣肘。如何為創(chuàng)新力尋找錨定于實(shí)處的著力點(diǎn)，使相應(yīng)產(chǎn)品真正應(yīng)用于生活場景中，仍是有待引起重視的業(yè)內(nèi)難題。
人口質(zhì)量紅利時(shí)代的到來，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由粗放到精細(xì)化運(yùn)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由此構(gòu)建的細(xì)分市場也提供了更多機(jī)遇。
打破思維定式 尋求差異化表達(dá)
基于產(chǎn)品類型，適配對不同年齡段用戶有吸引力的特色元素，是小牛互娛在產(chǎn)品研發(fā)上的整體策略。比如小牛旗下的明星產(chǎn)品“即刻天氣”，在“全年齡向”的定位上就很有代表性。
這款天氣預(yù)報(bào)應(yīng)用有著簡約清新的美術(shù)設(shè)計(jì)，主界面超大字號(hào)的溫度顯示作為視覺重心，既迎合年輕用戶的極簡主義審美，又為大齡用戶帶來一目了然的使用體驗(yàn)，支持語音播報(bào)的便捷功能，更極大提升軟件易用性。而會(huì)隨著屏幕轉(zhuǎn)動(dòng)變換視角的實(shí)景天氣動(dòng)畫，是一點(diǎn)頗具匠意的“小心機(jī)”，賦予了軟件精細(xì)打磨的細(xì)節(jié)特征。
在具備天氣預(yù)報(bào)、降雨趨勢、溫度趨勢等等常規(guī)功能的同時(shí)，即時(shí)天氣還內(nèi)嵌了資訊、音樂、健康百科等模塊，兼顧多元需求。歸類于不同頁簽、子項(xiàng)精簡的功能管理，有效平抑了豐實(shí)體量可能帶來的臃腫感，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求一鍵切換功能模塊，輕巧的產(chǎn)品質(zhì)感很容易贏得口碑。
與即刻天氣的普適性有所不同，小?；实牧硪豢町a(chǎn)品“諸葛萬年歷”，則以對傳統(tǒng)文化的尊重為出發(fā)點(diǎn)，為相應(yīng)受眾打造一站式信息服務(wù)。整合日歷、天氣以及短視頻等主要功能的同時(shí)，諸葛萬年歷更植入有黃歷、卜卦、解夢、測算等富有傳統(tǒng)色彩的輔助程序，構(gòu)成圍繞時(shí)歷展開的功能矩陣。
而諸葛萬年歷的用戶畫像，卻意外跨越了大齡、保守等標(biāo)簽，也受到一部分年輕人的歡迎。隨著文化自信的不斷增強(qiáng)，年輕群體對于本土的民風(fēng)、民俗愈發(fā)感興趣，在快節(jié)奏的生活間隙，抽一支簽調(diào)劑心情，進(jìn)一步解讀簽文深意后，或引為自勉，或付諸一笑，可以說是Z世代一種特別的娛樂方式。為了讓這部分用戶有更多選擇，諸葛萬年歷還支持塔羅牌、星座星運(yùn)的查詢，雙重加持讓新時(shí)代的“老黃歷”更有內(nèi)涵。
聆聽用戶心聲 尊重每一份情懷
小牛互娛的產(chǎn)品布局中，“葫蘆音樂”的垂直屬性最為突出——這款音樂軟件的目標(biāo)用戶鎖定在數(shù)字時(shí)代“被遺忘的一代人”。目前，放眼音樂軟件市場已是一片紅海，頭部產(chǎn)品占據(jù)支配地位的市場格局基本定型，而這些主流音樂軟件從UI視覺到曲庫內(nèi)容無一例外地都呈時(shí)尚化，強(qiáng)調(diào)青春感的氛圍營造，以及彈幕互動(dòng)的沉浸體驗(yàn)，這無疑忽略了代際的審美差異，大齡用戶往往很難在各種風(fēng)格前衛(wèi)的流行音樂，以及充斥于評(píng)論區(qū)的“青春疼痛文學(xué)”之間找到歸屬感。
以此為突破口，葫蘆音樂被打造成為一款專為“叔叔阿姨”定制的音樂軟件，在填補(bǔ)細(xì)分市場空缺的同時(shí)，也讓相應(yīng)受眾擺脫被新潮審美不斷裹挾的被動(dòng)處境。而為了降低用戶的學(xué)習(xí)成本，葫蘆音樂在UI設(shè)計(jì)上摒棄繁復(fù)的視覺元素，以最簡潔和原生態(tài)的列表式布局以及人性化的加大字號(hào)，單界面集合不同風(fēng)格的主題曲庫，并為每一步操作配備細(xì)致的引導(dǎo)。即便是第一次接觸智能機(jī)的“叔叔阿姨”，也能在打開軟件后的最短時(shí)間內(nèi)找到那首久聽不厭的經(jīng)典老歌。
深諳“用戶的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，就是創(chuàng)新的錨點(diǎn)”，并勇于扮演攪局者的小?；?，已然憑借差異化+精品化的發(fā)展路線，取得了令業(yè)界矚目的佳績。18年以來，小?；氏群笤谏虾?、廈門、廣州、北京、武漢等地成立了分公司，今年的6月15日，重慶UE技術(shù)中心也正式落成，標(biāo)志著小牛互娛的業(yè)務(wù)布局日益完善。相信以共贏的價(jià)值理念為驅(qū)動(dòng)，在逾千人規(guī)模的員工團(tuán)隊(duì)心血灌注之下，小牛互娛的品牌生命力會(huì)愈來愈旺盛。
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