你有沒有感到過孤獨(dú)?
一個(gè)人說他離開電腦去睡了，經(jīng)常是去躺在床上繼續(xù)看手機(jī);
加班回到家中，一句話不想說，只想靜靜呆著;
你是不是越來越有一種沒人理解你，沒人懂你的感覺;
寧可養(yǎng)只貓狗，都不愿意去社交;
不再約朋友去KTV，取而代之的與陌生人的排位賽;
孤獨(dú)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種常態(tài)，低成本地排解孤獨(dú)，成為了當(dāng)代年輕人的一種剛需。所以，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”走上了風(fēng)口。
前幾天《新周刊》發(fā)了一篇關(guān)于“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的文章，里面給了一個(gè)數(shù)據(jù)：按照民政部的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)單身成年人規(guī)模超過2億人，其中有超過7700萬人獨(dú)居。哪怕取單身成年人的一半作為市場(chǎng)基數(shù)，按月人均消費(fèi)3000元計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模也超過3000億元。
年輕人需要一種更方便、成本更低的方式來消解孤獨(dú)，這才是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，任何讓年輕人感到不方便的產(chǎn)品，或者是變著法讓年輕人多花錢的產(chǎn)業(yè)，都無法生存下去。
于是這兩年，另一種性價(jià)比極高的K歌產(chǎn)品出現(xiàn)了，并且逐漸在年輕人群體中蔚然成風(fēng)。那就是唱吧推出的K歌寶。K歌寶是一種自帶音箱的麥克風(fēng)，可以理解為便攜式的隨身KTV。當(dāng)他們拿起K歌寶的時(shí)候，可以想唱就唱，不必去KTV，他們?cè)谀睦?，哪里就是KTV。這是一種成本低到極致的排解孤獨(dú)的方式，你甚至連門都不用出?？梢园雅笥鸭s到家里來唱歌，也可以自己隨時(shí)拿出來唱一曲。在家里K歌，這是一個(gè)社交與孤獨(dú)的平衡點(diǎn)，是一種“輕微的社交”，低成本、規(guī)模小、穩(wěn)定可控，可以隨時(shí)中止。不至于太麻煩、太耗精力，也不會(huì)陷入長(zhǎng)時(shí)間的安靜帶來的孤獨(dú)。這是一個(gè)很有趣的輪回，當(dāng)線下KTV不再受寵的時(shí)候，隨身KTV卻成為了時(shí)尚。以前大家覺得KTV太吵太鬧，選擇去玩桌游，玩劇本殺，或者干脆不社交了，待在家里。但是當(dāng)公司團(tuán)建在網(wǎng)上被罵成狗，當(dāng)大家覺得最舒服的生活方式就是躺在沙發(fā)上玩手機(jī)，當(dāng)我們?cè)僖矝]有了結(jié)伴去KTV的理由——很多人卻忽然懷念起了KTV里那種嘈雜、熱鬧的氣氛。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有那么發(fā)達(dá)，大家的空閑時(shí)間還沒有被無窮無盡的短視頻占據(jù)，加班也還沒有那么兇殘，我們還能聚在一起K歌。所以KTV當(dāng)有些衰落了，并不是K歌涼了，反而大家更喜歡唱歌。讓人懷念的其實(shí)不是KTV，而是那時(shí)陪在我們身邊的人。
唱吧推出的K歌寶，正是因?yàn)榍兄辛巳藗儗?duì)唱歌的痛點(diǎn)，才獲得了巨大的銷量。從2019年到2021年，作為家庭KTV的代表產(chǎn)品，唱吧K歌寶在天貓、京東618期間，連續(xù)三年拿到麥克風(fēng)類目的銷量第一名，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。在2019年末、2020年初，疫情的降臨，又讓所有人在毫無心理準(zhǔn)備的情況下，共同體驗(yàn)了一次長(zhǎng)時(shí)間的物理意義上的孤獨(dú)。用音樂來排解孤獨(dú)，一夜之間成為了所有人的剛需。
唱吧洞察了“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的核心”，它意識(shí)到市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口就是讓年輕人爽，唱吧之所以能取得現(xiàn)在的成績(jī)就是因?yàn)樗贻p人的內(nèi)心需求。
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