康巴赫作為眾所周知的高端廚具品牌，深受大眾喜愛。7月16日，以“以夢為馬，劍指巔峰”為主題的康巴赫2021年經(jīng)銷商半年度會議在濟南鴻騰國際大酒店隆重召開，康巴赫品牌方與KA代表共聚一堂，共商2021年下半年營銷發(fā)展大計，對康巴赫2021年下半年的營銷工作做出重要戰(zhàn)略部署。
在此次會議中，康巴赫營銷中心KA部總監(jiān)孫亮在演講中宣布打響康巴赫2021下半年KA戰(zhàn)役，制定沖刺目標，從渠道規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、檔期規(guī)劃、主動營銷、客情管理等方面打造高質(zhì)量的終端營銷。對國慶中秋雙節(jié)的促銷主題、促銷時間、主推產(chǎn)品、促銷政策、賣場布置作出具體部署。
康巴赫研發(fā)中心總監(jiān)金延?xùn)|在會議上從性能、特色等方面介紹了康巴赫五代蜂窩鍋、輕廚系列炒鍋、鑄鐵鍋、炒煎蒸三合一鍋具、316L健康蒸鍋、空氣炸鍋、智能紅膽保溫壺、大師茶水分離杯、鈦系列杯壺等當前主推產(chǎn)品。金延?xùn)|表示，康巴赫秉承研發(fā)先行、注重創(chuàng)新的一貫精神，持續(xù)鞏固鍋具研發(fā)實力、推出金牌產(chǎn)品，不斷開拓新品類，依托過硬的研發(fā)實力目前已取得包括德國專利在內(nèi)的近百項專利。
康巴赫蜂窩鍋自面世后迅速風(fēng)靡市場，在電商渠道異軍突起，在2021年618全網(wǎng)銷售額破2億，衛(wèi)冕炒鍋單品類目第一，贏得消費者廣泛認可。為了進一步增加品牌聲量，康巴赫在品牌建設(shè)方面加大投入，通過贊助全球文化脫口秀《非正式會談》、湖南衛(wèi)視美食旅行真人秀《中餐廳》、浙江衛(wèi)視創(chuàng)意美食真人秀《聽說很好吃》等高流量綜藝進行內(nèi)容植入，滲透核心目標人群，進而賦能IP定制款產(chǎn)品、終端形象包裝、流量變現(xiàn)，實現(xiàn)品牌勢能最大化。
康巴赫營銷中心總經(jīng)理朱廣群總結(jié)道，自2021年，康巴赫啟動全新營銷戰(zhàn)略，建設(shè)線下KA渠道體系，打造線上線下聯(lián)動發(fā)展路徑， 目前已完成北上廣深、杭州、廈門、南京、武漢等遍布全國各省區(qū)的布局，入駐了沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝、物美等多家大型連鎖超市，線下戰(zhàn)役已全面打響。
未來，康巴赫將在全國優(yōu)秀經(jīng)銷商的共同努力之下，一起創(chuàng)造線下KA輝煌藍圖。同時，康巴赫也會不斷創(chuàng)新品類，為消費者創(chuàng)造出更多高質(zhì)量產(chǎn)品，提供更加健康、愉悅的下廚體驗。
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