近日,小仙燉位于北京核心商圈SKP購(gòu)物中心的旗艦店開(kāi)業(yè),迎來(lái)業(yè)內(nèi)一番熱議。對(duì)于諸多鮮燉燕窩品牌來(lái)說(shuō),此次旗艦店的布局無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)一次全新的探索,對(duì)小仙燉來(lái)說(shuō)在更好服務(wù)燕窩消費(fèi)者,傳播傳播和普及傳統(tǒng)中式燕窩養(yǎng)生文化同時(shí),更是其整合線上線下資源,圍繞用戶價(jià)值傳遞與品類教育的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。
據(jù)悉,小仙燉首家線下旗艦店是以“提供沉浸式體驗(yàn)”為特色。在門店二層的“雨林區(qū)”,小仙燉融合了沉浸式裝置和科技感互動(dòng)體驗(yàn),結(jié)合新媒體藝術(shù)、裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、特效、燈光設(shè)備技術(shù)、香氛等,將金絲燕產(chǎn)地印尼和馬來(lái)西亞雨林投影畫(huà)面投射到環(huán)境和紗幕中。再配合音響、燈光、香氛等虛實(shí)結(jié)合的方式營(yíng)造出了一種雨林氛圍,讓用戶在光影中身臨其境到達(dá)燕窩產(chǎn)地,直觀了解鮮燉燕窩的采摘過(guò)程以及優(yōu)越的金絲燕生活環(huán)境。
而在一層的產(chǎn)品科技互動(dòng)區(qū),小仙燉放置了一個(gè)直達(dá)天花板的巨型冰柜,讓用戶通過(guò)實(shí)景了解到小仙燉鮮燉燕窩就是下單鮮燉,每周冷鮮配送,且為了保證新鮮營(yíng)養(yǎng),收到貨必須放入冰箱冷藏。
在養(yǎng)生觀念盛行的時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)燕窩這樣的滋補(bǔ)品的訴求也越來(lái)越明確,燕窩的產(chǎn)地、選材、加工工藝都極為重要。小仙燉開(kāi)設(shè)這樣一家沉浸式線下旗艦店,正是為了讓消費(fèi)者更加直觀地感受燕窩從出產(chǎn)到入口的全過(guò)程,也感受燕窩百年文化的獨(dú)特魅力。
其實(shí)這七年間小仙燉都在不斷探尋更多渠道來(lái)達(dá)到與消費(fèi)者的密切交流,一方面,為用戶配置“滋補(bǔ)小管家” 以深度服務(wù)來(lái)維持私域用戶的粘度。另一方面,在小屏?xí)r代下,通過(guò)直播的方式與用戶達(dá)成線上最生動(dòng)直接的溝通。然而這些都僅限于線上,直至旗艦店的落地,才算是在小仙燉品牌與消費(fèi)者之間搭起了堅(jiān)實(shí)的橋梁。
顯而易見(jiàn),小仙燉線下旗艦店的開(kāi)業(yè),創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),通過(guò)文化的輸出讓消費(fèi)者了解燕窩行業(yè),了解生產(chǎn)工藝,讓消費(fèi)者因了解而選擇,因信任而選擇,讓選擇更放心;作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,小仙燉始終致力于以開(kāi)拓者的姿態(tài)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。七年磨一劍,小仙燉的線下布局也開(kāi)啟了品牌發(fā)展的第二征程。
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