9月25日，2021站酷CUBE設(shè)計(jì)大會(huì)在北京圓滿(mǎn)舉行。大會(huì)迄今已舉辦第四屆，是國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人年度盛會(huì)。本屆主題為“好設(shè)計(jì) 好生意”，由設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)站酷主辦，惠普Z(yǔ)系列首席冠名。
此次大會(huì)匯聚了27位來(lái)自設(shè)計(jì)創(chuàng)意、商界的先鋒人物，用8小時(shí)高能演講，從商業(yè)、創(chuàng)作者、行業(yè)生態(tài)等多維度，深度闡釋了創(chuàng)意趨勢(shì)、爆款案例、設(shè)計(jì)方法和創(chuàng)作心得?，F(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位設(shè)計(jì)創(chuàng)意人相聚，共議好設(shè)計(jì)如何賦能商業(yè)成就好生意。
8小時(shí)深度演講，預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)、解密爆款
圍繞“好設(shè)計(jì) 好生意”主題，2021站酷CUBE分為“趨勢(shì)發(fā)布”、“設(shè)計(jì)賦能”、“致敬創(chuàng)作”三大篇章。
在“趨勢(shì)發(fā)布”篇章，清華大學(xué)首批文科資深教授、博導(dǎo)柳冠中提出，設(shè)計(jì)師要定義消費(fèi)，引領(lǐng)需求，創(chuàng)造市場(chǎng)。“藝術(shù)家見(jiàn)自己，科學(xué)家見(jiàn)天地，設(shè)計(jì)師見(jiàn)眾生”。
在新媒體藝術(shù)家的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作演繹下，中國(guó)惠普有限公司個(gè)人信息產(chǎn)品事業(yè)部增值業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐鳴帶來(lái)了最新產(chǎn)品發(fā)布。藝術(shù)家、惠普Z(yǔ)系列品牌大使李濤、惠普Z(yǔ)系列有獎(jiǎng)作品征集競(jìng)賽「Z一刻」一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呤肪S(吉他豬)等嘉賓以自身經(jīng)驗(yàn)詮釋了好工具對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的助力作用。
談及字體創(chuàng)作，漢儀字庫(kù)COO馬憶原在主題演講中分享了漢字之美，對(duì)漢儀松陽(yáng)體、霸蠻體等字體創(chuàng)作背后故事進(jìn)行了精彩解讀。她指出，有些時(shí)候慢的東西，可能是更好的生意。
PANTONE彩通亞太區(qū)銷(xiāo)售&市場(chǎng)推廣總監(jiān)黃美華，在預(yù)判色彩趨勢(shì)時(shí)分析，色彩可以成為你的秘密武器，讓品牌被辨認(rèn)，最終吸引你的客戶(hù)。
在“設(shè)計(jì)賦能”篇章，知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎展示了為青島白啤、牛欄山、瑞幸咖啡、褚橙等打造的顛覆性設(shè)計(jì)案例。他認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，是審美升級(jí)。產(chǎn)品決勝終端的方式有很多種，而美，是基礎(chǔ)條件。
摩點(diǎn)創(chuàng)始、CEO黃勝利聚焦當(dāng)下火熱的文創(chuàng)、潮玩IP打造和變現(xiàn)議題，分享了爆款項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)。他提到，用戶(hù)參與眾籌的幾個(gè)關(guān)鍵心理是打賞、參與感、嘗鮮、折扣和好奇。而一個(gè)完整的文娛眾籌項(xiàng)目則是從一個(gè)點(diǎn)子到創(chuàng)意、預(yù)熱、眾籌、交付，后續(xù)還有預(yù)售期、交付以后的日常銷(xiāo)售和渠道分銷(xiāo)。
frog設(shè)計(jì)總監(jiān)River Cheng對(duì)時(shí)下“游戲化”熱點(diǎn)作出解讀，指出游戲化跟游戲不太一樣，游戲化是了解人的動(dòng)機(jī)，然后激發(fā)它，讓人愿意去做、渴望去參與，游戲只是一種解決問(wèn)題的辦法。
方正字庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)汪文則從字體設(shè)計(jì)角度，闡述字體設(shè)計(jì)如何賦能品牌。他認(rèn)為，字體是品牌資產(chǎn)的重要標(biāo)志之一，它能極大地提升品牌價(jià)值。
在“致敬創(chuàng)作”篇章，追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人于洲聚焦國(guó)漫動(dòng)畫(huà)，帶來(lái)了從《白蛇：緣起》到《新神榜：哪吒重生》、《白蛇2：青蛇劫起》背后創(chuàng)作故事，講述如何講好中國(guó)故事。“中國(guó)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)觀眾，做中國(guó)故事”。
網(wǎng)易CFUN現(xiàn)場(chǎng)揭秘了《永劫無(wú)間》、《第五人格》等爆款游戲背后的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，即用技術(shù)加持創(chuàng)意，打破電競(jìng)內(nèi)容自身所限制的邊界。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《八佰》、2021淘寶造物節(jié)等熱門(mén)IP背后美術(shù)概念團(tuán)隊(duì)——北斗北工作室對(duì)流量場(chǎng)景中的概念規(guī)劃創(chuàng)作方法進(jìn)行了公開(kāi)，讓講故事和互動(dòng)體驗(yàn)，成為商家和消費(fèi)者的溝通方式。
快手品牌創(chuàng)意負(fù)責(zé)人戴曉磊講述了快手如何講好普通人的故事的方法。他指出，快手偏重去中心化算法，背后是跟用戶(hù)的溝通，以及一種平等普惠。
人氣漫畫(huà)家郭九二帶來(lái)了“脫口秀式”主題表演，揭秘漫畫(huà)家的創(chuàng)作幕后生活。
在站酷15周年特別環(huán)節(jié)——站酷推薦設(shè)計(jì)師論壇，和站酷一起成長(zhǎng)的知名設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫(huà)師、漫畫(huà)家、藝術(shù)家亮相沙龍，動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、知名插畫(huà)師殷堯、知名字體設(shè)計(jì)師左佐、靈動(dòng)風(fēng)尚攝影創(chuàng)始人劉楊、藝術(shù)家FELIX_勺子、脈脈設(shè)計(jì)總監(jiān)卡米、時(shí)尚插畫(huà)藝術(shù)家任桃桃等優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)輸出創(chuàng)作心得，回顧了和站酷共成長(zhǎng)、共創(chuàng)價(jià)值的十五年。
大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全新升級(jí)，作品征集正式啟動(dòng)
由站酷主辦的2022大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(原“站酷獎(jiǎng)”)也全新升級(jí)，9月25日正式啟動(dòng)大獎(jiǎng)?wù)心?，重量?jí)評(píng)審出席站酷CUBE。
站酷網(wǎng)總編、大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)組委會(huì)主席紀(jì)曉亮在主題演講中提到，大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)價(jià)值”為使命，面向八大類(lèi)別、八大行業(yè)，通過(guò)評(píng)選和表彰優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品及設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)隱性?xún)r(jià)值，探尋設(shè)計(jì)力量的邊界。
之所以更名為“大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，紀(jì)曉亮介紹，從農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命三大浪潮，到“元宇宙”的第四次浪潮，設(shè)計(jì)從消遣到工具，從工具再到動(dòng)力，設(shè)計(jì)影響范圍日漸擴(kuò)展的趨勢(shì)無(wú)可避免。站酷希望用更開(kāi)闊的眼光和思路去看設(shè)計(jì)，做設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值。
他指出，希望以大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為媒介平臺(tái)，匯聚優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，一起把設(shè)計(jì)做大，做強(qiáng)，做好。本屆大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，還特別增加了基于不同商業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及頒發(fā)給優(yōu)秀行業(yè)機(jī)構(gòu)的組織獎(jiǎng)。
本屆大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視覺(jué)也全新升級(jí)，由VRD上合式設(shè)計(jì)承擔(dān)完成全部視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。
中央美術(shù)學(xué)院教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)主席王敏表示，設(shè)計(jì)的價(jià)值在不同的領(lǐng)域正清晰地顯現(xiàn)出來(lái)，大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是順勢(shì)而為，是在推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)的大發(fā)展。
在大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)搲h(huán)節(jié)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)工作委員會(huì)主任劉曉翔，知名景觀設(shè)計(jì)師、中國(guó)中建設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司副總園林師呂寧，中國(guó)兒童文學(xué)、原創(chuàng)繪本作家和畫(huà)家熊亮，知名工業(yè)設(shè)計(jì)師、日本G-Mark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)委時(shí)曉曦，漢儀字庫(kù)COO馬憶原等大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審嘉賓，圍繞“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)的價(jià)值”輸出了觀點(diǎn)。
“站酷共創(chuàng)”賦能商業(yè)，15年踐行讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值
站酷創(chuàng)始人、CEO梁耀明在《好設(shè)計(jì) 好生意》主題演講中指出，在設(shè)計(jì)賦能商業(yè)上，作為聚合1300萬(wàn)設(shè)計(jì)師、上千家合作品牌方的設(shè)計(jì)互動(dòng)平臺(tái)，站酷也在以“站酷共創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮著自己的橋梁作用。
據(jù)梁耀明介紹，“站酷共創(chuàng)”是站酷近年來(lái)持續(xù)探索的創(chuàng)意視覺(jué)內(nèi)容商業(yè)合作方式之一。所謂“共”，是站酷可以聚合全球千萬(wàn)量級(jí)創(chuàng)作者集體創(chuàng)作，所謂“創(chuàng)”，是站酷可以解決創(chuàng)意視覺(jué)內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。
“站酷共創(chuàng)”分為賽事共創(chuàng)、藝術(shù)家共創(chuàng)、設(shè)計(jì)共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)五大模式。目前已服務(wù)了涉及IT、3C、快消、汽車(chē)、游戲等各大行業(yè)知名品牌，打造了一系列優(yōu)質(zhì)案例。
其中，站酷賽事共創(chuàng)已有11年，品牌方在專(zhuān)業(yè)賽事下，可以收獲差異化的視覺(jué)內(nèi)容和優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)效果。設(shè)計(jì)師們也能在賽事中進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)作實(shí)操，提升能力并且得到獎(jiǎng)金和作品傳播曝光。此前，站酷和Intel、小米、伊利、samrt、騰訊游戲、ThinkPad、杰士邦等諸多行業(yè)品牌都進(jìn)行了賽事共創(chuàng)合作，
藝術(shù)家共創(chuàng)，則是站酷與頭部設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家攜手助力品牌方，一起商業(yè)跨界，比如測(cè)評(píng)代言、活動(dòng)跨界、藝術(shù)演繹等，讓“藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”為“好生意”加碼賦能，也讓藝術(shù)家們有更多高效、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)機(jī)會(huì)。梁耀明現(xiàn)場(chǎng)展示了站酷和UR合作的“UR線(xiàn)上海洋藝術(shù)展”，以及站酷攜手東風(fēng)風(fēng)光打造的創(chuàng)意車(chē)貼共創(chuàng)等典型項(xiàng)目。
設(shè)計(jì)共創(chuàng)，是指為品牌提供有價(jià)值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)解決方案，同時(shí)為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師提供更多長(zhǎng)期或短期的商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)會(huì)。站酷為安慕希、蔡司、長(zhǎng)虹和川航等打造的設(shè)計(jì)共創(chuàng)案例，也在此次大會(huì)中進(jìn)行了介紹展示。
生態(tài)共創(chuàng)，是以共創(chuàng)的形式，助力電商生態(tài)、設(shè)計(jì)行業(yè)職業(yè)生態(tài)的發(fā)展。站酷攜手天貓服飾風(fēng)尚打造的“萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)”，和抖音、快手、輕顏相機(jī)發(fā)起的特效、潮流風(fēng)格創(chuàng)作等，都是生態(tài)共創(chuàng)的代表性案例。
此外，公益共創(chuàng)，也是站酷共創(chuàng)探索的重要方向之一。去年疫情下，站酷聯(lián)合人民圖片網(wǎng)發(fā)起了專(zhuān)題活動(dòng)，以藝術(shù)創(chuàng)作致敬戰(zhàn)“疫”英雄。
“好設(shè)計(jì)，可以通過(guò)商業(yè)，更廣泛地影響和服務(wù)我們的生活。”梁耀明提到，今年是站酷創(chuàng)辦15周年，15年來(lái)，站酷一直圍繞“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的初心，無(wú)論是站酷網(wǎng)、站酷學(xué)習(xí)、站酷海洛，還是站酷共創(chuàng)，都希望為創(chuàng)作者、企業(yè)提供更加多元化的服務(wù)和場(chǎng)景，為設(shè)計(jì)行業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。
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