面對(duì)后浪翻涌的新時(shí)代，品牌如何通過創(chuàng)意營(yíng)銷與更加有態(tài)度的新一代消費(fèi)者對(duì)話，建立有效連接?立足對(duì)年用戶生活方式的深度體察，云鯨 “走心”式新品發(fā)布活動(dòng)為數(shù)碼家電行業(yè)打造了新樣板。
9月25日晚8點(diǎn)，云鯨J2新品發(fā)布在品牌自播間進(jìn)行，精準(zhǔn)向向往自在生活的年輕圈層發(fā)起興趣和文化攻勢(shì)，云鯨創(chuàng)始人張峻彬、湖南衛(wèi)視主持人齊思鈞、時(shí)尚ICON雪梨夫婦、《心動(dòng)的信號(hào)4》人氣嘉賓“奇聞CP”匯聚直播現(xiàn)場(chǎng)，用溫暖有趣的觀點(diǎn)與用戶共同探討智能化、自動(dòng)化的家居理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喚起消費(fèi)者共鳴，把線上新品發(fā)布會(huì)做成了一部“理想生活電影”。
趣味化場(chǎng)景營(yíng)銷， 構(gòu)筑沉浸式用戶感知
“沉浸式”的場(chǎng)景概念和創(chuàng)意互動(dòng)成為本次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)。通過發(fā)布會(huì)設(shè)置的五大場(chǎng)景空間，消費(fèi)者與嘉賓一起，深度思考自己的生活理念。穿插創(chuàng)意互動(dòng)游戲，增添更多代入感與分享性，建立起舒適、自由、智能的品牌認(rèn)知聯(lián)想，讓“自由自在 有所熱愛”的品牌理念悄然根植于消費(fèi)者心中。
值得一提的是，在直播現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一系列新品功能演示，直觀地感受到云鯨J2的技術(shù)突破。在滿足“自動(dòng)清洗拖布”核心痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，云鯨J2新增“自動(dòng)上下水”、“自動(dòng)添加清潔劑”等突破性功能，解決用戶曾經(jīng)在使用掃地機(jī)器人需要親自換水的問題，并把J2自動(dòng)上下水功能做成了一個(gè)一體化的選配模塊，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)加購(gòu)升級(jí)。真正做到解放雙手。這是智能家居行業(yè)又一跨越性產(chǎn)品，自身硬核實(shí)力已然“吸睛”。
深度理解用戶需求 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)年輕群體共振
抱有“自由自在 有所熱愛”的品牌理念，云鯨智能CEO張峻彬從用戶思維角度對(duì)云鯨產(chǎn)品理念進(jìn)行了深入淺出地闡釋。他表示，“云鯨目前是一家年輕的公司，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，我們也希望可以和用戶們一起產(chǎn)生更多的成長(zhǎng)陪伴式的改變。自動(dòng)上下水這個(gè)功能，不僅僅是單純解放雙手，再少做一點(diǎn)點(diǎn)，更是一種生活方式的升級(jí)。”歸根結(jié)底，回歸用戶本源，有個(gè)性、有態(tài)度、有溫度的品牌，才能更好的與消費(fèi)者對(duì)話。
除此之外，走心的內(nèi)容也是這場(chǎng)活動(dòng)的重要核心?；顒?dòng)從“營(yíng)銷貨品”升級(jí)為“引領(lǐng)一種生活方式”， 錨定年輕消費(fèi)者切實(shí)關(guān)心的生活話題構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，圍繞“你的理想生活是怎樣的?”“如何平衡家庭和工作的狀態(tài)”等話題，直播間觀眾們得以在明星嘉賓引領(lǐng)下就生活話題深度探討，戳中目標(biāo)受眾痛點(diǎn)的同時(shí)，構(gòu)建起一種開放式的社會(huì)討論空間，主播和消費(fèi)者得以充分互動(dòng)。
這一環(huán)節(jié)，明星嘉賓可謂金句頻出，“躺平式“戀愛觀：不一定熱戀期的轟轟烈烈，也可以是細(xì)水長(zhǎng)流的平淡生活”、“愛情的美好就在于默默的陪伴和支持”，這些戀愛和家庭觀點(diǎn)在社交平臺(tái)掀起陣陣熱議。
協(xié)同造勢(shì)突破用戶圈層 引發(fā)社交裂變式傳播
在傳播角度，云鯨智能依托直擊用戶痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立了直播間+短視頻+社交平臺(tái)三位一體的聯(lián)動(dòng)打法。，云鯨借助微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)持續(xù)加持曝光度，引爆熱點(diǎn)話題，促進(jìn)內(nèi)容多次發(fā)酵，進(jìn)一步完成品牌與產(chǎn)品的有效滲透與有力種草。
云鯨的成功，前瞻的智能技術(shù)是其核心，但也離不開“用戶思維導(dǎo)向”與“年輕化創(chuàng)意營(yíng)銷”的雙重發(fā)力。云鯨式深耕用戶的高體驗(yàn)式營(yíng)銷成為品牌新觸點(diǎn)，在與受眾拉進(jìn)溝通距離、獲得心理認(rèn)同的同時(shí)，也為品牌注入年輕化、智能化的新內(nèi)涵，制造了品牌專屬的價(jià)值錨點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬了發(fā)展邊界。
從根本上來(lái)講，創(chuàng)意活動(dòng)的背后，其實(shí)是云鯨品牌的用戶主義和人文情懷。只有回歸用戶本源，成為有個(gè)性、有態(tài)度、有溫度的品牌，才能更好的與消費(fèi)者對(duì)話。
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