在今年九月初,小仙燉鮮燉燕窩首家旗艦店在北京SKP商圈正式開(kāi)業(yè)。小仙燉這家旗艦店并不是簡(jiǎn)單的門(mén)店,而是一家規(guī)模1000平方米、三層中式滋補(bǔ)沉浸式體驗(yàn)店。小仙燉旨在通過(guò)沉浸式體驗(yàn)店的方式,拉近與消費(fèi)者的距離,幫助消費(fèi)者了解燕窩滋補(bǔ)以及其背后所蘊(yùn)含的中國(guó)千年滋補(bǔ)文化。
對(duì)此,小仙燉董事長(zhǎng)、CEO苗樹(shù)表示:“消費(fèi)者對(duì)燕窩認(rèn)知度相對(duì)較淺,需要一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行深度溝通,因此第一家線下門(mén)店,我們消費(fèi)者能對(duì)燕窩文化以及鮮燉燕窩的生產(chǎn)工藝進(jìn)行沉浸式體驗(yàn),在線下真誠(chéng)的與消費(fèi)者更進(jìn)一步的溝通”。為此,小仙燉專門(mén)選址在SKP商圈附近,這里是國(guó)際品牌的集合地,因而也能更好實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的彰顯和傳遞。
這家近千平沉浸式中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店,集產(chǎn)品陳列與銷售、燕窩文化傳遞、社交空間為一體。讓用戶感受到中式滋補(bǔ)文化的價(jià)值和魅力。
一層為產(chǎn)品科技互動(dòng)區(qū),在展示區(qū)中,有一個(gè)直達(dá)天花板的巨型冰柜區(qū),客戶可以通過(guò)實(shí)景了解到鮮燉燕窩的根本的品類特征。不添加添加劑,保質(zhì)期15天,下單鮮燉,每周冷鮮配送,保證用戶吃到新鮮營(yíng)養(yǎng)的燕窩,必須放到冰箱冷藏。
二層為雨林沉浸式體驗(yàn)區(qū),將金絲燕產(chǎn)地印尼和馬來(lái)西亞雨林投影畫(huà)面投射到環(huán)境和紗幕中,配合音響、燈光、香氛等虛實(shí)結(jié)合的方式營(yíng)造雨林氛圍,讓用戶在光影中身臨其境到達(dá)燕窩產(chǎn)地,了解鮮燉燕窩的采摘過(guò)程以及優(yōu)越的金絲燕生活環(huán)境。
三層VIP專區(qū),在這里顧客可以休息品嘗燕窩及定制甜點(diǎn),未來(lái)也可以在此參加燕窩沙龍等多種精彩活動(dòng),小仙燉將在此為顧客們提供更多交流、更多互動(dòng)的場(chǎng)景。
一直以來(lái),小仙燉圍繞“用戶第一”不斷進(jìn)行渠道和模式的探索,通過(guò)不斷的打磨優(yōu)化,形成了小仙燉的全域布局,實(shí)現(xiàn)了品牌的高速增長(zhǎng)。此次布局線下渠道,是小仙燉圍繞用戶進(jìn)行溝通場(chǎng)景的又一次拓展,也是品牌價(jià)值傳遞與燕窩品類文化傳播的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。
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