在今年九月初,小仙燉鮮燉燕窩首家旗艦店在北京SKP商圈正式開業(yè)。小仙燉這家旗艦店并不是簡單的門店,而是一家規(guī)模1000平方米、三層中式滋補沉浸式體驗店。小仙燉旨在通過沉浸式體驗店的方式,拉近與消費者的距離,幫助消費者了解燕窩滋補以及其背后所蘊含的中國千年滋補文化。
對此,小仙燉董事長、CEO苗樹表示:“消費者對燕窩認知度相對較淺,需要一個場景進行深度溝通,因此第一家線下門店,我們消費者能對燕窩文化以及鮮燉燕窩的生產(chǎn)工藝進行沉浸式體驗,在線下真誠的與消費者更進一步的溝通”。為此,小仙燉專門選址在SKP商圈附近,這里是國際品牌的集合地,因而也能更好實現(xiàn)文化價值的彰顯和傳遞。
這家近千平沉浸式中式滋補體驗店,集產(chǎn)品陳列與銷售、燕窩文化傳遞、社交空間為一體。讓用戶感受到中式滋補文化的價值和魅力。
一層為產(chǎn)品科技互動區(qū),在展示區(qū)中,有一個直達天花板的巨型冰柜區(qū),客戶可以通過實景了解到鮮燉燕窩的根本的品類特征。不添加添加劑,保質(zhì)期15天,下單鮮燉,每周冷鮮配送,保證用戶吃到新鮮營養(yǎng)的燕窩,必須放到冰箱冷藏。
二層為雨林沉浸式體驗區(qū),將金絲燕產(chǎn)地印尼和馬來西亞雨林投影畫面投射到環(huán)境和紗幕中,配合音響、燈光、香氛等虛實結合的方式營造雨林氛圍,讓用戶在光影中身臨其境到達燕窩產(chǎn)地,了解鮮燉燕窩的采摘過程以及優(yōu)越的金絲燕生活環(huán)境。
三層VIP專區(qū),在這里顧客可以休息品嘗燕窩及定制甜點,未來也可以在此參加燕窩沙龍等多種精彩活動,小仙燉將在此為顧客們提供更多交流、更多互動的場景。
一直以來,小仙燉圍繞“用戶第一”不斷進行渠道和模式的探索,通過不斷的打磨優(yōu)化,形成了小仙燉的全域布局,實現(xiàn)了品牌的高速增長。此次布局線下渠道,是小仙燉圍繞用戶進行溝通場景的又一次拓展,也是品牌價值傳遞與燕窩品類文化傳播的關鍵戰(zhàn)略布局。
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